17. Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по контексту, по Хофстеду

Под этими факторами понимается совокупность поведенческих, религиозных, этических, психологических норм, характерных для определённой страны.

Предприниматель, приходящий на зарубежный рынок начинает контактировать с различными институтами (чиновники, партнёры) вынужден учитывать особенности поведения людей. А с другой стороны, все действия, связанные с продвижением должны учитывать особенности и специфику той страны, в которой решено работать.

Факторы индивидуализации стран, рынков и этнокультур:

1. Отношение в обществе к разным социальным группам (дифференциация по полу, по возрастному признаку, по семейному положению и другие);

2. Отношение к работе и ко времени (в основе лежат религиозные корни). Традиционное восприятие времени (круговое) и современное восприятие времени (линейное);

3. Языки общения;

4. Традиции невербального общения;

5. Разные факторы престижа;

6. Религия;

7. Прочие;

Точки зрения на однородность национальных культур

Основные:

1. Мультикультуролизм (культурный плюрализм). Имеет место приоритет культурного разнообразия;

2. Плавильный тигель (котёл); становление культур единой

Классификация культур.

1. По контексту:

Культура высокого контекста - в межличностных отношениях самую большую роль играют интуиция и ситуация, а так же традиция (формализация отношений не обязательна). Данный тип культуры характерен для народов Азии.        Культура низшего контекста- все межличностные отношения должны быть формализованы, отсутствует влияние традиций. Этот тип культуры характерен для Европы, США.

2. По степени однородности:

   • Гомофильные. Немногочисленные культуры, для которых характерен один язык, одна религия, одни и те же ценности (Япония, Южная Корея, Скандинавские страны);

   • Гетерофильные культуры. Многоязыковые, многоконфессиональные культуры; РФ

3. По Хофстеду:

   • Длина иерархической лестницы. Характеризует дистанцию или разрыв между сотрудниками на разных уровнях управления (начальник-подчинённый, родители-дети);

   • Отношение к будущему. Стремление планировать, влиять на него;

   • Индивидуализм - насколько независимо человек принимает решение

   • Маскулинизм. Нацеленность на достижение конечного результата (материального) любой ценой, жёсткость характера, настойчивость, сила мужского начала;

   • Долговременная ориентация на стратегические цели;

18. Социокультурные факторы среды мм. Классификация культур по Льюису, по Клукхону и Стродтбеку

Под этими факторами понимается совокупность поведенческих, религиозных, этических, психологических норм, характерных для определённой страны.

Предприниматель, приходящий на зарубежный рынок начинает контактировать с различными институтами (чиновники, партнёры) вынужден учитывать особенности поведения людей. А с другой стороны, все действия, связанные с продвижением должны учитывать особенности и специфику той страны, в которой решено работать.

Факторы индивидуализации стран, рынков и этнокультур:

• Отношение в обществе к разным социальным группам (дифференциация по полу, по возрастному признаку, по семейному положению и другие);

• Отношение к работе и ко времени (в основе лежат религиозные корни). Традиционное восприятие времени (круговое) и современное восприятие времени (линейное);

• Языки общения;

• Традиции невербального общения;

• Разные факторы престижа;

• Религия;