15. Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по уровню экономического развития (оон и мвф) и по степени открытости экономики.

Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.

Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.

Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):

Внутренние:

• Руководители;

• Специалисты;

• Организационная структура;

• Микроклимат;

Внешние:

0. Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);

1. Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);

Весьма распространенной является классификация стран по уровню экономического развития по методологии ООН и МВФ, согласно которой выделяют три группы стран:

• развитые – порядка 30 стран, к ним относятся многие страны Западной Европы (Франция, Германия, Великобритания и др.), США, Канада, Япония, Израиль, ЮАР, Австралия, Новая Зеландия. В числе развитых стран выделяют страны «большой семерки» - наиболее развитые и имеющие наибольшее влияние на мировую экономику – США, Канада, Япония, Германия, Франция, Италия, Великобритания. На долю «большой семерки» приходится более 80% ВВП всех развитых стран и более 60% экспорта из всех развитых стран.

• Развивающиеся – порядка 130 стран, в том числе – многие страны Азии (без Японии), Африки (без ЮАР), Латинской Америки. К этой группе стран относятся и «новые индустриальные страны (НИС)», в которых за последние десятилетия возникли отрасли промышленности, обозначилось их влияние на мировой рынок – Сингапур, Южная Корея, Аргентина и др. В отличие от НИС страны второго яруса в составе развивающихся показывают средние темпы развития – Малайзия, Филиппины, Перу, Чили и др.

• Страны с переходной экономикой – около 30 стран, включая Россию, Болгарию, Венгрию, Польшу, Чехию и др.

Существенными для сравнения разных стран являются такие экономические факторы, как степень открытости национальной экономики и степень импортозависимости. Степень открытости национальной экономики характеризуется коэффициентом открытости экономики, который рассчитывается как отношение объема экспорта продукции из страны к объему ВВП. Степень импортозависимости определяется коэффициентом импортной зависимости, рассчитываемым как отношение импорта продукции в страну к объему ВВП.

16. Состав и факторы среды мм. Классификация рынков по экономической структуре

Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.

Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.

Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):

Внутренние:

• Руководители;

• Специалисты;

• Организационная структура;

• Микроклимат;

Внешние:

0. Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);

1. Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);

Одним из широко распространенных подходов к классификации стран по экономическим факторам среды является тот, что основан на учете экономической структуры национальных рынков. По этому признаку выделяют четыре типа экономических структур.

Выживающие экономики. Подразумеваются национальные рынки, функционирующие в значительной степени на основе ведения натурального хозяйства.

Экономики, ориентирующиеся на экспорт природных ресурсов. В основе экономики таких стран – обладание какими-либо природными ресурсами, спрос на которые существует в других странах. Экономики с развивающейся промышленностью. Основной отличительной чертой таких экономических структур является ощутимая доля продукции перерабатывающей промышленности в ВВП – от 10 до 20%.

Индустриальные экономические структуры. Их отличительными чертами являются: развитая промышленность, высокие технологии, активное участие в экспорте готовой продукции и импорте сырья, большая доля лиц, относящихся к среднему классу.

Выживающие экономики	Экономики, экспортирующие природные ресурсы	Экономики с развивающейся промышленностью	Индустриальные экономики
-преобладает сельское хозяйство; -примитивизм экономических отношений; -потребляется почти все, что производится; -излишки обмениваются на простые товары; -неперспективны для экспортеров (Эфиопия, Бангладеш)	-обладание каким-либо природным ресурсом; -ориентация на экспорт этого ресурса; -неразвитость отраслей, не связанных с этим ресурсом; -перспективны для экспортеров необходимого оборудования и предметов западного стиля и роскоши для узкого сегмента (Чили, Саудовская Аравия)	-обрабатываю-щая промышленность дает 10-20% ВВП; -доминирует добывающая промышленность; -растут возможности ввоза сырья в страну; -падают возможности ввоза в страну конечной продукции; -растет средний класс (Индия, Филиппины)	-основные мировые экспортеры товаров высокого уровня обработки; -высокотехно-логичны; -экспортируют инвестиции; -импортируют сырье, полуфабрикаты; -рынок культивирован и требователен; -средний класс – главный покупатель импортных товаров (США, Германия, Япония)