Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ответы по ММ.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
1.12 Mб
Скачать
  1. Субъекты мм – понятие и разновидности

Субъекты международного маркетинга – это юридические и физические лица реализующих интерес к международному маркетингу в какой-либо форме.

Субъекты международного маркетинга можно сгруппировать:

  1. Экспортёры;

  2. Импортёры;

  3. Мультинациональные компании (ММК). Ведут свою деятельность на нескольких рынках, тяготеют к полицентрическому типу поведения;

  4. Глобальные компании. Ориентированы на большее число национальных рынков, тип – геоцентрический;

  5. Компании с участием иностранного капитала;

  6. Компании со 100% иностранным капиталом;

  1. Субъекты мм – понятие, классификация по Маджаро

Субъекты международного маркетинга – это юридические и физические лица реализующих интерес к международному маркетингу в какой-либо форме.

Модели субъектов международного маркетинга по с. Маджаро:

  1. М акропирамида. (Компания с дочерними фирмами в зарубежных странах). Стратегические решения принимают в головном офисе, тактические – в головном и на местах. Геоцентрический стиль

  1. Зонтик. (Компания с филиалами в зарубежных странах). Стратегические и тактические решения принимаются и в головном, и на местах (Головной офис приравнивается к местному отделению, применяют полицентрический стиль ведения маркетинга);

1 – Стратегический и 2 – Тактический уровни управления

  1. Интергломерат. (Зарубежные подразделения получают максимум полномочий и возможностей). Головная компания – только стратегические решения, отделения на местах – и тактические, и стратегические. Компания оторвана от первоначального рынка

  1. ТНК – сущность и признаки

ТНК - компании, совершающие инвестирование средств на зарубежных рынках.

Основные признаки:

  1. Транснациональные интересы компании;

  2. Крупность компании (2-3 млрд. долларов в год, общая совокупность пр-в активов – 4-5 млрд.);

Индекс транснационализации:

ИТ=(Д1+Д2+Д3)/3

Д1 – доля зарубежных активов в общей стоимости активов компании;

Д2 – доля зарубежных продаж в общем объёме продаж компании;

Д3 – доля числа занятых людей в зарубежных представительствах в общей численности занятых в компании;

  1. Возможность ощутимого влияния на развитие стран, где они присутствуют;

  2. Разнообразие операций, выполняемых на зарубежных рынках (производств, логистика, маркетинг, управление персоналом, НИКОР);

  3. Наднациональный характер;

Экспортёр – макропирамида и зонтик.

Импортёры – макропирамида.

Мультинациональная компания – зонтик и интергломерат.

Транснациональная компания - зонтик и интергломерат.

Совместное предпринимательство – макропирамида и зонтик.

  1. Состав и факторы среды мм. Матрица сочетаний внешних факторов среды мм

Среда международного маркетинга – это совокупность факторов, сил, субъектов, влияющих на принятие решений международного характера.

Маркетинговая система – подразделение предприятия, связанное с маркетингом.

Факторы, влияющие на маркетинговую систему (классификация среды межд. маркетинга):

  1. Внутренние:

  • Руководители;

  • Специалисты;

  • Организационная структура;

  • Микроклимат;

  1. Внешние:

    1. Факторы, существующие на внутреннем рынке (микро и макро);

    2. Факторы, существующие на внешнем рынке (микро и макро);