Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
ответы по ММ.doc
Скачиваний:
2
Добавлен:
01.04.2025
Размер:
1.12 Mб
Скачать
  1. Экспертно-импортная матрица и страновый портфель фирмы

Импорт

Экспорт

Ранговый перечень стран-

импортеров

Ранговый перечень стран-экспортеров

в каждой из стран-импортеров

1

США

175

ФРГ

75

Швейцария

39

Великобрит.

26

Франция

14

Италия

9

2

Южн.Корея

170

Япония

137

ФРГ

18

Великобрит.

5

Франция

3

Швейцария

3

3

Индонезия

82

Япония

51

ФРГ

12

Великобрит.

8

Франция

8

Швейцария

2

Для выявления взаимосвязей экспорта-импорта по отдельным страновым рынкам и предприятиям-экспортерам используются так называемые экспортно-импортные матрицы, в которых страны-импортеры проранжированы по емкости их рынков, измеряемому объемом импорта, а страны-экспортеры проранжированы по объему их экспорта в каждую из стран-импортеров. Экспортно-импортная матрица лежит в основе разработки странового портфеля, в котором наглядным образом отражаются позиции, занимаемые тем или иным экспортером, на рынках стран-импортеров. Каждая страна в страновом портфеле позиционируется в двух координатах, характеризующих: 1 общий объем импорта прядильных машин страной-импортером; 2 относительную долю в импорте страны-импортера страны-экспортера. Эти два показателя, определяя привлекательность странового рынка с точки зрения его емкости и интенсивности конкуренции на нем, являются критериями предварительного выбора странового рынка для дальнейшего углубленного анализа и принятия стратегических маркетинговых решений.

  1. Разделение национальных рынков на приоритетные группы и учет возможных стратегий выхода на эти рынки

Группировка:

1. по одновременному выходу на 1 или несколько рынков

- стратегия концентрации деятельности

- стр. географической диверсификации

2. по определенности ориентации на нац. И товарные рынки

- стр. географической детерминированности (определенности)

- товарно-рыночной

3. по очередности выхода компании на заруб.рынки

- стр. «пионера» (1ая выход. Компания)

- Раннего и позднего последователя

4. по способу выхода на заруб. Рынки:

стр. экспорта, стр. совместного производства за рубежом, стр. формирования франчайзинговой сети, стр. создания собственного производства за рубежом.

  1. Альтернативный алгоритм выбора национальных рынков с использованием фильтров

Основан на формировании и применении фильтров ,сквозь которые просеиваются нац.рынки. 1этап: составляется перечень потенциально возможных нац.рынков 2этап: формирование фильтра№1 (ограничение по ВВП) – отсеивание в корзину 3: предварительно отобранные рынки. Фильтр №2 ( характеристики отраслевого товарного рынка, количественные характеристики)