5.7. Теорія життєвого циклу продукту в міжнародному поділі праці (мпп)
В основі цієї теорії лежать ідеї Кондратьєва—Шумпетера про визначальну роль інновацій в МПП. Теорія життєвого циклу продукту (ЖЦП) виходить з того, що будь-який товар, якими б чудовими споживчими властивостями він не володів, рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим. Можуть бути товари-довгожителі, але не може бути, як здається, вічного товару.
Модель (теорія) включає чотири фази, що розрізняються абсолютно різними можливостями збуту перспективного продукту.
Фаза впровадження, коли об'єм продажів невеликий; покупці поки що не оцінили перваг нового продукту і не у всіх дистриб'юторів (розповсюджувачів) він є у продажу.
Фаза зростання — продажі зростають, продукт пропонується великою кількістю дистриб'юторів; конкуренти випускають свої аналоги товару.
Фаза зрілості характеризується зразковою рівновагою попиту—пропозиції і стабілізацією продажів; ця фаза має найбільшу тривалість і характеризується гострою конкуренцією.
Фаза занепаду, в якій вихід з положення полягає у випуску нового продукту.
Американські дослідники С. Хірш і Р. Вернон інтерпретували модель ЖЦП для зовнішньої торгівлі [Ліндерт, 1992]. Процес дифузії нового товару в світогосподарському просторі, за Верноном, відображений на мал. 11.
Коментарі до цього малюнка такі. Велика частина нової продукції з'являється в США. Багатий американський споживач більш, ніж європейський і японський, схильний до споживання нових дорогих товарів, тому що тут дуже високі абсолютні і відносні показники споживчого попиту і дуже велика диверсифікація виробництва і наукових розробок.
За кордоном, в інших розвинених країнах, населення переймає через раціональність своєї споживчої поведінки американські стандарти, купуючи нові, поки що дорогі, імпортні товари (фаза зростання продажів) із США.
У міру зростання попиту за кордоном на новий продукт розвивається його місцеве виробництво і заміщення імпорту із США експортом в США. Стаючи все більш дешевими, нові продукти витісняють американські, а компанії США переходять до виробництва нового, досконалішого і дорожчого продукту.
Приведемо приклад ЖЦП з історії електроніки. Протягом перших років після Другої світової війни виробники США домінували на світовому ринку радіоапаратури, заснованої на вакуумних трубках. Японія, використовуючи дешеву робочу силу в цей час, опинилася в змозі забезпечити виробництво дешевших і не менш якісних радіоприймачів. У свою чергу, США налагодили виробництво транзисторних радіоприймачів, зробивши новий виток в життєвому циклі продукту. Через декілька років Японія змогла наздогнати США по транзисторній електроніці і захопила значну частину міжнародного ринку. Але послідував наступний виток, який був пов'язаний з розробкою і виробництвом радіоприймачів на основі інтегральних схем.
Недолік теорії циклу в тому, що ця теорія закріплювала виключно за США лідируюче положення в розробці інноваційних продуктів. Проте за останні два десятиліття країни ЄС і Японія у ряді виробництв стали ініціаторами. Простежується, що імітаційна поведінка інших країн «Тріади» все більш заміщається інноваційною, про що говорили, зокрема, дані про скорочення розриву в «імітаційному кроці» у міру науково-технічного прогресу на прикладі Японії (табл. 31).
