2. Общая структура цены

В зависимости от характера обслуживаемого оборота выделяют следующие виды цен.

А. Оптовая цена предприятия устанавливается при отпуске товаров структурным подразделениям того же предприятия или его филиалам. По оптовой цене реализуется продукция других предприятий и снабженческо-сбытовых организаций:

Ц_о= С_п + Пр + АКЦ, где

Ц_о - оптовая цена предприятия;

Пр – прибыль предприятия;

АКЦ – акциз.

Б. Отпускная цена формируется предприятием при отпуске товаров со склада:

О_ц = Ц_о + НДС, где

О_ц - отпускная цена;

Ц_о - оптовая цена предприятия;

НДС – налог на добавленную стоимость, где НДС = 18 % от оптовой цены предприятия.

В. Оптовая цена промышленности устанавливается при реализации товаров через оптово-сбытовые организации:

О_п = О_ц + И_зд + Пр + НДС, где

О_п – оптовая цена промышленности;

О_ц - отпускная цена;

И_зд – издержки;

Пр – прибыль;

НДС – налог на добавленную стоимость.

По этой цене продукция реализуется за пределы отрасли торговой организации (розничной торговой организации.)

Г. Розничная цена – конечная цена, по которой товары реализуют продукцию потребителю:

Р_ц = О_п + И_зд + Пр + НДС, где

Р_ц – розничная цена

О_п – оптовая цена промышленности;

И_зд – издержки;

Пр – прибыль;

НДС – налог на добавленную стоимость.

Это оптовая цена промышленности с наценкой (скидкой) торговых организаций. Таблица 1 отражает процесс формирования цены.

Таблица 1. Общая структура цены.

Себестоимость предприятия	Прибыль предприятия	Акциз	НДС	Наценка сбытовых организаций			Наценка торговых организаций
Оптовая цена предприятия				Издержки	Прибыль сбытовой организации	НДС	Издержки	Прибыль торговой организации	НДС
Отпускная цена
Оптовая цена промышленности
Розничная цена

При определении структуры цены за 100 % принимают отпускную цену предприятия (см. рис. 3).

Рисунок 3. Этапы формирования цены.

3. Зависимость между ценой и затратами в рыночной экономике

В процессе принятия ценового решения нужно учитывать как внутренние ограничения, накладываемые издержками и рентабельностью, так и внешние ограничения, определяемые покупательной способностью рынка. Можно формировать цену исходя из достигнутого уровня издержек производства, и тогда цена будет зависеть от затрат. Можно устанавливать цены на основе потребительских ожиданий, и в этом случае производителю придется подгонять уровень издержек под уровень цены, ожидаемой потребителем. Связь цены и издержек представлена на рис. 4.

Рисунок 4. Влияние цены на издержки производства

Восприятие цены покупателем и производителем

Процесс покупки – система обмена, в которой полученное удовлетворение компенсирует финансовые жертвы; такой обмен – результат действия сил, создающих баланс между потребностью (выраженной через отношение покупателя к товару) и ценой.

Для покупателя цена есть мера интенсивности его потребности, то есть мера количества и качества ожидаемого удовлетворения.

Для продавца цена есть мера его издержек плюс ожидаемая прибыль.

Формальное определение цены:

Количество денег, уступленное покупателем

Цена = ------------------------------------------------------------------------

Количество блага, уступленное продавцом