Глава 1. Связи с общественностью как социальный феномен 8

1.1. Связи с общественностью: деятельность versus рефлексия ~

1.2. Понятийный аппарат паблик рилейшнз... 46

Глава 2. Институт паблик рилейшнз в системе социального управления 113

2.1. Связи с общественностью как соци­альный институт. Паблик рилейшнз в XIX-XX веках: ис­тория деятельности и история идей (на при­мере США) 189

Сфера паблик рилейшнз в современной России 260

Глава 3. Паблик рилейшнз: профессия и образование s42

3.1. Специалист в сфере PR: профессио­нальный статус и специфика деятельности ~

3.2. Новые специальности для новой Рос­сии: модели подготовки 391

Послесловие 440

Научное издание

Марина Анатольевна Шишкина

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В СИСТЕМЕ СОЦИАЛЬНОГО УПРАВЛЕНИЯ

Редактор АН. Ельчева

Дизайн обложки ДА. Бюргановского :Х, .

Корректор Т.К4. Цатурова

Верстка Е.П. Смирновой

Печать Л.А. Митрошкиной

1 Наверное, более точными мифологическими образами, отражающими двойственность социального бытия существа женского пола могли бы стать египетские сфинксы, древнегреческие сирены или русалки из европейского фольклора. Однако каждый из этих образов несет на себе дополнительную смысловую нагрузку как в рамках научного дискурса, так и в обыденном сознании. В то же время упоминание кентавра, традиционное для маскулинно ориентированной философской традиции, восходящей к античности, порождает интерпретационно однозначный и чис­тый образ двойственности природы явления, применительно к которому употребляется метафора.

2 Тульчинский Г. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прес­сой и общественностью, спонсорство. СПб., 1997. С. 6-8.

3 Чесаное А. Ду ю спик по-русски, или Как все-таки это назы­вать?//ПР-диалог. 1997. № 1. С. 7-8.

4 Пирогова Ю., Борисова Е. «PR» — крепкий орешек для велико­го и могучего // Советник. 1999. № 2(38). С. 45-47.

5 Тульчинский Г. Указ. соч. С. 7-8.

6 Чесанов А. Указ соч. С. 8.

7 Лингвистический энциклопедический словарь. М, 1990. С.98.

8 Пирогова Ю., Борисова Е. Указ. соч. С, 45.

9 Там же.

10 См., например: Laprevote L.-F. Les relations publiques: Documents. Nancy, 1991; Doin R., Lamarre D. Les relations publiques. Montreal,1987; и др.

11 Oeckl, Albert. 1) Handbuch der Public Relations: Theorieund Praxis der Offentlichkeitsarbeit in Deutschland und der Welt. Мьnchen, 1964. S. 15; 2) Anfflnge und Entwicklung der fTentlichkeitsarbeit // Fischer, Heinz-Dietrich/ Ulrike Wahl (Hg.), Public Relations/Offentlichkeitsarbeit: Geschichte, Gnmdlagen, Grenzzielvung. Wiesbaden, 1993. S.27-28.

12 Пирогова Ю., Борисова Е. Указ. соч. С. 46.

13 См., например: Корконосепко С. Пиармен и журналист: «род­ственники» или «соседи»? // ПР-диалог, 1997. № I. С. 9-11.

14 Хотя, заметим, в так называемых «низких жанрах» рок-культуры, или, если пользоваться масс-медиа сленгом, «попсы», стро­гие лингвистические правила не работают. Вспомним, например, припев одного из шлягеров 1997-1998 годов: «Мама, все о кей, ну зачем нам этот Ю-Эс-Эй!»

15 Пирогова Ю., Борисова Е. Указ. соч. С 46

16 Цит по: Jefkins F. Public Relations. London, 1998 Р6.

17 Ibid. Р.6.

18 Hunt T., Grunig J. Public Relations Techniques Hillside, New Jersey,1994. P.5.

19 Пирогова Ю., Борисова Е. Указ. соч. С46

20 Там же.

21 Там же

22 Там же.

23 Блэк С. Паблик рилейшнз: Что это такое? М. 1989

24 Цит по: Jefkins F. Op. cit. P.6.

25 См., например: Алешина И.А. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997. С. 8.

26 Hazleton V, Botan С. The Role of Theory in Public Relations //Public Relations Theory. Hillside; New Jersey: Hove and London. 1989. P. 13.

27 Botan С. Theory Development in Public Relations // Ibid. P. 100.

28 См.: Simon R. Public Relations: Concepts and Practicies. Columbus (Oh), 1980.

29 Варустин Л. Расставим акценты: К определению понятия «пред­мет науки ПР» // ПР-диалог. 1998. № 2. С.3-4.

30 Там же. С 4.

31 Botan С. Theory Development in Public Relations //Public Relations Theory. P. 99.

32 Neff B. The Emerging Theoretical Perspective in PR: An Opportunity for Communications Departments//Ibid. P.161.

33 Grunig J. Symmetrical Presuppositions as a Framework for Public Relations Theory//Ibid P. 18.

34 Hazleton V., Botan С. The Role of Theory in Public Relations; Botan С. Theory Development in Public Relations; Seitel F.P. The Practice of Public Relations. Columbus (Oh) 1987; Sloan C.S. Foundation Lecture: Social, Economic and Political Context for PR // Public Relations Review. 1987. №13 (1). P.3-10; Pavlic J. V., Salmon C.T. Theoretic Approaches in Public Relations Research//Public Relations Research and Education. 1984. № 1 (2). P. 39-49

1