48.Страхование цены.

Специфическим видом налоговых платежей являются отчисления, которые формируют внебюджетные фонды социальной защиты населения, - Пенсионный фонд, Фонд государственного социального страхования, Фонд обязательного медицинского страхования, Фонд занятости. Основная часть платежей в указанные фонды относится на такой элемент себестоимости, как отчисления на социальные нужды, и лишь незначительная их часть возмещается за счет заработной платы работников, также являющейся элементом себестоимости. Ставки этих платежей устанавливаются в процентах к сумме фонда оплаты труда. Начиная с 1 января 2001 г. три из четырех фондов (Фонд занятости, Фонд государственного социально­го страхования и Фонд обязательного медицинского страхования) объединены в один фонд.

Общая сумма отчислений в четыре государственных внебюджетных фонда (пенсионный, социального страхования, медицинского страхования и занятости) составляла 38,5% от фонда оплаты труда до 1 января 2001 г.

Все платежи социального назначения и заработная плата, являясь ценой воспроизводства рабочей силы, участвуют в формирова­нии себестоимости и таким образом взаимодействуют с ценами на продукты.

На себестоимость продукции по статье «Прочие затраты» отно­сятся также платежи за предельно допустимые выбросы (сбросы) загрязняющих веществ, платежи но обязательному страхованию имущества предприятий, которые учитываются в составе производственных фондов, часть отчислений в дорожные фонды, а также налог на рекламу, земельный налог, государственные и таможен­ные пошлины, налог на операции с ценными бумагами и некоторые другие.

Последний вид платежа, на котором следует остановиться — это налог на имущество. Формально он возмещается за счет финансовых результатов деятельности предприятия, т. е. за счет прибыли. Но фактически он может быть отнесен к налогам, которые включаются в себестоимость продукции. Это мотивируется тем, что он уплачивается из прибыли, но до ее налогообложения.

Перечисленные выше налоги по-разному оказывают воздействие на уровень и структуру себестоимости и цен по различным отраслям и предприятиям. Налоговыми платежами, оказывающими наибольшее влияние на структуру и уровень цен, являются НДС, акцизы и налог на прибыль.

36.Прибыль в условиях рыночной экономики и ее связь с ценой. Расчет точки безубыточности.

Избираемые фирмой стратегические формы ценовой политики и варианты ее осуществления непосредственно вытекают из прово­димой ею рыночной стратегии. В зависимости от применяемой комбинации вариантов рыночной стратегии избирается конкретная форма осуществления ценовой политики или соответствующая комбинация таких форм. Вот некоторые из них:

• добиться такого уровня цен, верхний предел которого обеспе­чивал бы фирме максимальную прибыль;

• обеспечить фирме нормальную прибыль (возмещение издер­жек производства плюс средняя/норма прибыли);

• вести политику ценовой конкуренции;

• осуществлять политику неценовой конкуренции;

• устанавливать цены на уровне лидера или цен конкурентов;

• обеспечивать «престижные» цены, особо подчеркивая высокое качество товара;

• поддерживать с помощью цен определенный процент прибы­ли на авансированный капитал; регулировать цены, обеспечивающие стабильность объемов; номенклатуры продукции;добиваться стабильности цен и прибыли путем маневрирования факторами производства;устанавливать цены с целью вытеснения конкурентов с внут­реннего или мирового рынка;«устанавливать низкие цены с целью проникновения на рынок. Фирмам необходимо иметь отработанную методику установле­ния исходной цены на свои товары. Как уже отмечалось, процесс установления цены состоит из шести этапов: постановка целей и задач ценообразования; определение спроса; оценка издержек; анализ цен и товаров конкурентов; выбор метода ценообразования; установление окончательной цены.

При ориентации на издержки (издержки плюс прибыль; из­держки плюс накидка) методика установления цены следующая: сначала рассчитывается полная себестоимость единицы продукции, добавляются установленные процентные отчисления и в результате получается цена.

Формула «издержки плюс прибыль» обычно применяется в про­мышленности, а «издержки плюс накидка» - в торговле.

Преимущество определения цены по методу «издержки плюс прибыль» или «издержки плюс накидка» состоит в том, что собст­венные издержки для фирмы значительно легче определить, чем спрос. Методика их вычисления проста и доступна.

Однако этот метод имеет недостатки. Во-первых, калькуляция издержек может включать произвольный размер накладных расхо­дов, что делает основу цены недостаточно достоверной. Во-вторых, этот метод определения цены не учитывает спрос, что чревато недополучением потенциальной прибыли.

С ориентацией на издержки формируются и методы определе­ния «целевой» цены или «целевой» нормы прибыли и обеспечения безубыточности.

Фирма устанавливает исходную цену, а затем корректирует ее с учетом различных факторов, действующих в рыночной среде.Устанавливая цену, фирмы решают триединую проблему: «Что - Как - Для кого». Вот краткое описание этого процесса. Широкое применение находят два ос­новных метода установления цен:

• метод полных издержек, базирующийся на применении каль­куляции с полным распределением затрат и установлением цены по системе «кост-плас», т. е. издержки плюс фиксированная прибыль;

• метод прямых затрат, базирующийся на применении кальку­ляции по переменным издержкам и установлении цены по принци­пу «издержки плюс маржинальная прибыль».

С ориентацией на издержки формируются и методы определе­ния «целевой» цены или «целевой» нормы прибыли и обеспечения безубыточности.

Метод «целевой» цены рассчитан на определенные цены, обеспечивающие получение «целевой» нормы прибыли на произведенные затраты при установленных объемах продаж. Определение цены включает несколько этапов:

• оценка производственной мощности предприятия в течение рассматриваемого периода;

• составление калькуляции издержек производства данного объ­ема продукции и определение «целевой» нормы прибыли;

• прибавление к себестоимости накладных расходов и «целевой» нормы прибыли, в результате чего получается «целевой доход»;

• деление «целевого» дохода на запланированный объем выпус­ка продукции, в результате чего получается цена.

Слабым местом этой методики является то, что в ней применя­ется оценочная величина объема продаж для исчисления цены. Тем самым игнорируется то обстоятельство, что цена может быть глав­ной причиной продаж, отсюда данная методика определения цены может быть использована для рынка с неэластичным спросом.

При расчете цены на основе обеспечения безубыточности ста­вится задача достижения безубыточности производства в течение оп­ределенного периода. В этом случае руководство предприятия (фир­мы) может соответствующим образом рассчитать цену. Уровень цены должен быть таким, при котором достигается безубыточность производства при реализации определенного объема продукции по данной цене. Формула безубыточности имеет следующий вид:

Ц х К = З_пост + З_пер х К

где Ц — цена;

К — количество;

З_пост - постоянные издержки;

З_пер - переменные издержки.