6.7. Твердость цен и ломаная кривая спроса

При олигополии конкуренция носит в основном неценовой характер, так как снижение цены олигополистом вызывает ответ­ную реакцию других олигополистов, а возросший вследствие по­ниженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достается лишь часть воз­росшего спроса. При повышении цены одним олигополистом и неизменными ценами других олигополистов спрос на продукцию фирмы, повысившей цену, может сократиться более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 5.12).

Кривая спроса олигополиста имеет вид «ломаной кривой», где отрезок DE характеризует эластичный спрос, отрезок ED₁ ­неэластичный спрос. Таким образом, точка Е соответствует ус­тойчивой отраслевой цене Р_О. Кривая MR имеет также ломаный вид. Различия в эластичности спроса на продукцию олигополии в сторону повышения (выше Р_О) и в сторону понижения цены (ниже Р_О) приводят к тому, что кривая MR имеет разрыв, пред­ставленный вертикальным отрезком АВ. В пределах этого отрез­ка между точками А и В кривая МС может смещаться вверх и вниз, но это не повлияет на уровень сложившейся цены Р_О, Т.е. пересечение вертикального отрезка MR и кривой МС все время будет происходить на одном и том же уровне (Р_О) и при неиз­менном объеме выпуска продукции (Q_О).

6.8. Лидерство в ценах

На ОJ1игополистических рынках часто наблюдается ситуация, когда одна фирма (обычно крупнейшая) действует как ценовой лидер, который устанавливает цену для того, чтобы максимизи­ровать свои собственные прибыли, в то время как другие фирмы следуют за лидером. Модель лидерства в ценах называется час­тичной монополией, потому что лидер устанавливает монополь­ную цену, основанную на его МR и МС. Прочие фирмы прини­мают эту цену как данную. Определение цены при частичной мо­нополии показано на следующем примере (рис. 5.13).

Лидирующая фирма определяет свой спрос, вычитая то коли­чество товара, которое продают другие фирмы при всех возмож­ных ценах, из рыночного спроса (D). Кривая предложения всех прочих фирм S_F. Количество товара, предлагаемое конкурентами фирмы-лидера, будет возрастать при более высоких ценах. Фир­ма-лидер реализует менее значительную долю D при более высо­ких Р. Количество товара А, на который есть спрос на рынке при цене в P_L за единицу, составляет 25 000 ед. в месяц. При этой цене кривая спроса (рис. 5.13,6) показывает, что количество товара, предлагаемое другими фирмами, будет 1О 000 ед. в месяц. Коли­чество товара, на который есть спрос на рынке, оставшийся для господствующей фирмы, составляет, следовательно, 15 000 ед. в месяц - точка Е на кривой D_N. Кривая спроса показывает, какой объем продаж может осуществить лидирующая фирма при любой цене после вычета продаж других фирм. Фирма-лидер получает максимальную прибыль при цене P_L, соответствующей МR_N = МС, и произведет q_L = 15 000 ед. в месяц. Прочие фирмы принимают Р_L как данную и выпускают 1О 000 ед. в месяц (q_f).

Лидерство в ценах можно также объяснить опасением мень­ших фирм насчет ответной реакции лидирующей фирмы (сниже­ние меньшими фирмами цены ниже P_L с целью увеличения про­даж может вызвать ответное снижение цены лидером, что приве­дет к падению прибылей мелких фирм, иногда ниже уровня их издержек). С другой стороны, меньшие фирмы следуют за ценами лидера, так как они полагают, что более крупные фирмы облада­ют большей информацией о рыночном спросе.