68. Оценка результативности функционирования отраслевых рынков.

Результативность функционирования отраслевого рынка зависит от:

- сложившейся структуры рынка;

- концентрации производителей;

- дифференциации продуктов;

- уровня барьеров;

- поведения участников рынка.

На национальном уровне результативность может оцениваться с точки зрения межотраслевых взаимосвязей (каким образом национальный отраслевой рынок может влиять на развитие других отраслевых рынков).

Показатели результативности функционирования отраслевых рынков с точки зрения внутриотраслевого состояния его развития. Анализируется состояние структуры отрасли с позиции изменений положения основного производственного звена – фирмы, результативности деятельности с позиции рационального использования ресурсов и снижения издержек производства.

Результативность оценки с позиции деятельности отдельных фирм-агентов (в какой степени их поведение влечет за собой снижение издержек производства, каков уровень вертикальной интеграции, минимальный эффект масштаба, насколько фирмы прибыльны, каковы их Х-эффективность и Х-неэффективность).

Важным является показатель изменения величины излишка потребителя в связи с функционированием отраслевого рынка. Важно фиксировать изменения величины свободного времени в обществе, рост доходов населения на досуг и творчество.

Интегрированная оценка результативности с позиции государства. Государственная политика должна строиться исходя из ожиданий роста совокупного спроса населения, роста чувства собственного достоинства граждан и снижения издержек производства на базе рационального использования ограниченных ресурсов.

69. Концентрация производства. Показатели концентрации фирм на отраслевых рынках.

Рыночная концентрация продавцов товара отражает удельный вес крупных фирм, доминирующих на данном рынке, или удельный вес крупных фирм в отрасли, доминирующих по объему выпуска продукции и соответственно по объему продаж на рынке.

Существуют два основных параметра для оценки уровня рыночной концентрации: численность продавцов на рынке (производителей в отрасли) и распределение рыночных долей фирм, реализующих товар на данном рынке. Уровень концентрации считается выше, если на рынке функционирует меньшее число фирм

Показатели концентрации фирм на отраслевом рынке.

Индекс Херфиндаля-Хиршмана:Определяется как сумма квадратов долей всех фирм, действующих на рынке:

Чем больше значение индекса, тем выше концентрация продавцов на рынке.

Индекс Джини представляет собой отношение площади, ограниченной фактической кривой Лоренца и кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения рыночных долей (так называемой «кривой абсолютного равенства») к площади треугольника, ограниченного кривой Лоренца для абсолютно равномерного распределения долей и осями абсцисс и ординат. Чем выше индекс Джини, тем выше неравномерность распределения рыночных долей между продавцами, и следовательно, при прочих равных условиях выше концентрация на рынке.

70, 71. Бренд как проявление и инструмент дифференциации продукта на отраслевом рынке.

В процессе поиска путей дифференциации продукта значительную роль играют брэнды.

Бренд - выражение совокупности имиджевых, эксплутационных, технических и иных характеристик товара, представляет собой определенный нематериальный актив (объект интеллектуальный собственности), правообладатель (собственник) которого способен обретать дополнительные конкурентные преимущества.

Особенности бренда:

• не ограничивается формальными дифференцирующими признаками. Проявляется тогда, когда за конкретным продуктом в конкретной упаковке закрепятся в сознании потребителя некие характеристики, ценности, которые отличают этот товар от других.

Основные элементы брэнда:

-товар (материальный продукт или услуга) со всеми его характеристиками;

-набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и прописываемых им товару (имидж товара);

-информация о потребителе;

-обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям;

-дополнительный смысл, который вкладывают в него сами создатели

Условия эффективности брэнда:

-достоверность, соответствие носителю;

-уникальность, новизна;

-преимущество, выгода;

-понятность – адекватность восприятия;

-информативность;

-узнаваемость и запоминаемость

Подходы к организации брэндинга на предприятии:

• Корпоративный брэнд.

• Структурный брэнд.

• Сегментный брэнд.

• Продуктовый брэнд.