3.Основные этапы подготовки и проведения исследований. Общая характеристика.

Этапы:

- Подготовительный; (разработка программы исследования)

- Полевой; (сбор первичной информации)

- Обработка полученных данных;

- Анализ и обобщение полученной информации;

- Подготовка отчета по результатам исследования;

1) Программа исследования – изложение основных принципов и методологии

2) исследования, его процедуры, и организации.

Она состоит из 2-ух разделов:

А) Методологический раздел, который включает:

- Описание проблемной соц. ситуации;

- Цели и задачи исследования;

- Объект и предмет исследования;

- Системный анализ объекта исследования;

- Теоретическая и эмпирическая интерпретация понятий;

- Выдвижение гипотез;

Б) Методико-процедурный раздел, который включает:

- Разработка методического инструментария исследования;

- Рабочий план исследования:

А) Календарный план исследования:

3) Полевой этап:

Требования:

- четкое исследование программы исследования, и в случае необходимости фиксация дополнительной информации.

Специфика методов, определяет специфику этапа.

4) Обработка результатов исследования:

Связанна со спецификой методов.

5) Анализ результатов осуществляется отдельно по каждому из используемых методов, а так же осуществляется итоговый анализ.

6) Отчет – содержащий описание всех разделов программы исследования, а так же описание и анализ полученных данных.

6.Качественные методы исследования. Основные методики качественного исследования.

Качественные исследования - это те, что базируются на теоретических ресурсах социологии, индивидуальном опыте, наблюдениях, анализе личных и официальных документов и т.д. Одними из качественных методов являются наблюдение, экспертное интервью, изучение личных документов, углубленные интервью, фокус-группы и т.д.

В центре внимания исследования в качественном методе являются: человек, субъективные факторы, особенные, частные процессы. Субъективные значения фактов для индивида являются единицами анализа. Исследование представляется в виде высказываний, документов, интеллектуальных продуктов групповых дискуссий и т.п.

7.Метод фокус-группы

Фокус-группа – метод сбора и анализа информации, который позволяет с высочайшей степенью достоверности оценить эффективность рекламной продукции на любом этапе ее создания: от возникновения рекламной идеи, до конкретного рекламного продукта.

В фокус-группе (качественном) применяются методы глубинного группового интервью, позволяющие "вытащить" из респондента информацию, не лежащую на поверхности, показывающую широкий спектр отношения к товару, имиджу, позиции на рынке, протестировать новую идею товара или его рекламы, либо выяснить воздействие конкретной рекламы на потребителя.

Смысл этого метода в том, что в групповом обсуждении потребитель включен в общение с себе подобными. Поэтому психологические барьеры, разделяющие интервьюера и интервьюируемого в социологическом опросе, снимаются намного эффективнее, и эмоциональные реакции (очень влияющие на поведение любого потребителя в повседневной жизни) намного ярче. Участников фокус-группы "фокусируют" на вопросах, интересующих исследователя, с целью получить скрытую информацию.