79. Создание рекламной печатной продукции, ее преимущества и недостатки. Виды печатной продукции, принципы, этапы и наиболее частые ошибки при ее создании.

Правила печатной рекламы

Рекламные объявления в печати, как правило, лаконичны и коротки. Краткость не должна быть в ущерб главному принципу рекламы: рекламное сообщение – это беседа продавца с покупателем на равных. Реклама должна быть максимально точной и конкретной в предложении товара. Расплывчатые и туманные фразы не производят впечатления на читателя, кроме того, у читателя создается впечатление, что его хотят затуманить, и тем самым обмануть. Не следует нагружать объявление лишней информацией, есть риск того, что внимание покупателя как раз привлечет именно эта ненужная информация. Многие из читателей не вспомнят, о чем реклама.

Просмотр газетной и журнальной рекламы занимает — 0,84 секунды, поэтому в такой рекламе очень эффективно применение иллюстрации. Иллюстрация должна точно соответствовать рекламируемому товару и тексту рекламного объявления, уводить читателя в сторону некогда. Проверить, соблюдено ли это правило, можно очень просто: нужно закрыть текст и обратить внимание на иллюстрацию. Если из иллюстрации понятно, о чем речь, то правило соблюдено. Не следует делать иллюстрацию, не связанную с рекламируемым товаром, хотя она будет броской, красочной и яркой по сравнению с соответствующей товару иллюстрацией. Каждая иллюстрация вызывает определенные ассоциации. Ассоциации, не связанные с рекламируемым товаром, уведут читателя в сторону, реклама будет неэффективной, так как в памяти читателя не отразятся желаемые сведения.

В печатном объявлении очень важно, акцентировать внимание на все возможные средства связи с рекламодателем (телефон, адрес местонахождения, e-mail, адрес сайта и др.). Чем больше способов связаться с вами, тем больше возможностей у покупателя обратиться к вам.

Преимущества печатной рекламы

1. При чтении человек способен глубже осознать информацию.

2. Быстрота производства (ваше объявление появится в номере газеты через 1-3 дня после подачи, в журнале зависит от периодичности)

3. Быстрое внесение изменений (буквально в последнюю минуту вы сможете внести изменения в содержание)

4. Экономичность.

5. Простота (сделав однажды оригинал — макет, вы сможете пользоваться им многократно).

6. По статистике большинство людей используют газетную рекламу немедленно.

7. Привлечение внимания значительнго числа людей.

Виды:Журналы, давно вышедшие на новый уровень качества полиграфии, все больше и больше интересуют читателей, и соответственно, рекламодателей. Журналы, особенно специализированные прочитывают не один раз, соответственно этот вид рекламы можно назвать долгоиграющим. Реклама в периодической печати позволяет реализовать все мыслимые и немыслимые яркие дизайнерские идеи. Длительность воздействия рекламы в журнале гораздо выше, если, например журнал лежит в торговом зале аптеки.

Газеты

79. Почтовая рассылка в продвижении лекарственных средств: позитивные и негативные стороны, правила проведения мейлинга.

Мейлинг является одним из наиболее эффективных способов заинтересовать, привлечь, удержать и расширить аудиторию. Одним из основных преимуществ мейлинга является широкий охват как целевой, так и общей аудитории, которую возможно трансформировать в целевую благодаря качественному содержанию.

Главная цель мейлинга– подтолкнуть получателя к действию.

Эффективность послания во многом зависит от того, какие и в каком количестве оно содержит фотографии, графики, картинки. Всегда следует помнить о том, что фото не должны быть маленькими, и лучше, если они цветные, а не черно-белые. Чаще нужно к изображениям людей, нежели предметов. Потенциальному клиенту обычно демонстрируют товар, это понятно, но эффективнее было бы показать, скажем, не просто товар, который мы продаем, а провизора на фоне аптечной витрины.

Рекламное письмо должно выглядеть как обычное письмо и опережать типичные вопросы получателя:

1. кто мне пишет?

2. почему я должен это письмо читать?

3. почему эта компания пишет именно мне?

4. какую пользу даст мне это предложение?

5. нужно ли мне это вообще?

6. как я могу получить больше информации?

7. что мне нужно делать?

Человек ненадолго фиксирует внимание только на основных составляющих письма, находя ответы на свои вопросы по ходу чтения нашего послания.