7. Історія виникнення і розвитку реклами.
Появі перших газет передувала поява нових специфічних професій - англійських "newsmens", французьких "Нувелліст", італійських "новелланті" і «газеттанті», тобто збирачів, переписувачів і рознощиків новин. У Х VI столітті у Венеції вартість послуг професійного переписувача новин у вигляді «листків повідомлень» оцінювалося в одну дрібну срібну монету - «gazzetta». У повсякденній мову слово «газета» увійшло з 1631 року, коли Теофраст Ренодо (1586-1653) створив французьку «La Gazette», перейменовану у 1762 році в «Gazette de France», яка проіснувала до 1914 року. Таким чином, вже в ХУ1 столітті були створені серйозні передумови для швидкого розвитку пресової реклами, що має досить істотне значення і в наші дні. У 1568 р. з'являється перший прототип сучасної газети - баварська протогазета торгово-лихварського будинку Фуггерів, а в 20-х роках Х VII століття - перші англійські газети. З часом вони стають засобом поширення рекламної інформації і, крім того, виникають газетні видання з чисто рекламної та комерційної спрямованістю - в 1625 р. з'являється перша реклама в англійській газеті, в 1704 р. - перша рекламна газета «Бостон Ньюслеттер», в 1783 р . - перша американська щоденна рекламна газета і в 1887 р. перша журнальна реклама (США). З Х I Х століття по теперішній час преса стає головним джерелом рекламної інформації практично у всіх країнах світу.
Найважливіший етап розвитку рекламної діяльності пов'язаний з промисловим переворотом, що відбувалися в різних країнах з 60-х років Х VIII століття (Англія) до кінця Х I Х століття. Винахід і впровадження у виробництво верстатів і машин стало чинником масового виробництва товарів і породило проблеми збуту, вирішення яких було б неможливим без реалізації комплексу стимулюючих заходів, а, отже, і реклами. Завдання реалізації товарів призводять до розвитку інфраструктури - будівництва доріг, по яких перевозяться не тільки товари, але й рекламна інформація про них, мережі збутових організацій і торгових підприємств. Виникає професія комівояжера (фр. «commis-voyageur»-мандрівний службовець), яка має суттєве значення і в сучасному рекламному бізнесі.
Велике значення для розвитку друкованої та пресової реклами мало винахід французьким художником Луї Дагером в 1839 році принципу дагеротипії, що став основою для розвитку фотографії. Використання фотографічних знімків для ілюстрації рекламних повідомлень комерційного характеру, політичних листівок і плакатів істотно підвищили ефективність рекламної продукції. Це, в першу чергу, пов'язано з тим, що фотографічні зображення рекламованих товарів викликають значно більше довіри споживачів, ніж малюнки.
Винахід телеграфу в 1844 році не зіграло значну роль для розвитку рекламної практики, однак виступало як початковий етап подальшого розвитку телексного та факсимільного зв'язку.
На основі відкриттів і винаходів американського фізика Ч. Пейджа (1837), французького механіка Ш. Бурселем (1854), німецького винахідника Ф. Рейса (1861), американських фізиків Е. Грея і А. Г. Белла (1876) і Д. Юза (1878) з'явився прототип сучасної телефонного зв'язку, який надалі дозволив розвивати такий різновид усної реклами, як реклама по телефону, а також використовувати телефон в якості одного з компонентів деяких видів аудіовізуальної реклами.
Винахід фонографа Т. Едісоном у США (1877) - попередника грамофона та інших приладів механічної звукозапису зробило ще один значний внесок у розвиток аудіовізуальної реклами.
Нова форма реклами - радіореклама була інтернаціональним дітищем і виникла у зв'язку з винаходами російського вченого А. С. Попова (1895), італійця Г. Марконі (1897), німецького дослідника К. Ф. Брауна (1901), англійця Дж.Флемінга (1904 ) американців Р. Фессендера та О. Шлемільха (1905) та інших вчених, що займалися удосконаленням принципів радіозв'язку. На початку 20-х років у ряді країн став здійснюватися масовий випуск радіоприймачів, ав 1926 з'являється перша комерційна радіостанція в США.
З кінцем Х I Х століття (1871) пов'язане і виникнення першого рекламного агентства в США і широко відомого філадельфійського рекламного агентства «Айер і син» (1890). Сучасна чисельність рекламних агентств у різних країнах сьогодні вже близька до стотисячного позначці.
ХХ століття привніс ряд серйозних винаходів і подій, істотно прискорили розвиток рекламної теорії і практики. У 1917 році була сформована американська асоціація реклами. «Дядько Сем» вперше з'явився на рекламних плакатах, які закликають новобранців до армії США (плакат за задумом схожий на вітчизняний плакат 1919 року «А ти записався у добровольці?"). До 1920 року можна віднести початок досліджень психологічних аспектів реклами, вперше зроблених Стенлі і Елен Резор (США).
В кінці Х I Х століття, у 1895р. винаходяться кіноапарати братів Люм'єр (Франція), М. Складановський (Німеччина), в 1886р. - Р. Поула (Англія), А. Самарського (Росія) верб 1987р. - Ф. Дженкінса (США), з'являється спочатку німе, ав 20-х роках ХХ століття звукове кіно. Досить швидко розвивалася радіореклама, з другої половини 20-х років починає розвиватися практичне телебачення і до середини 40-х років воно набуває масового характеру. У 1947 році в США створюється перше комерційне телебачення. Реклама «завойовує» канал ЗМІ, який до нинішнього часу виступає як найбільш масовий і, одночасно, самий дорогий. Подальші роки характеризуються швидким розвитком професійної і побутової аудіо-і відеотехніки.
Найважливішим фактором, що з появою наймолодшою форми - комп'ютеризованої реклами - став винахід комп'ютера, широке впровадження інформаційних та комунікаційних технологій практично в усі сфери життєдіяльності. З'явилася на початку 90х років ХХ століття мережу «Інтернет» стала бистроразвівающейся середовищем для комерційних, маркетингових та рекламних комунікацій.