4. Сфера діяльності та види реклами. 

Сфера діяльності реклами включає в себе: 

1) вивчення споживачів послуг, які мають рекламувати;

2) дослідження особливостей ринку, який належить освоїть;

3) стратегічне планування з точки зору постановки цілей, визначення меж ринку, забезпечення асигнувань і розробки творчого підходу і планування використання засобів реклами;

4) прийняття тактичних рішень за кошторисом витрат реклами, розробці графіків публікацій і трансляції оголошень;

5) складання рекламних оголошень, включаючи підготовку тексту, макета, художнє оформлення та їх виробництво.

Для більш повної характеристики реклами потрібно виділити її специфічні особливості, зокрема, наступні:

1) реклама зовсім не безстороння;

2) реклама орієнтується на конкретного адресата, має специфічну спрямованість, йде в рамках сплаченого місця або часу;

3) реклама виступає як багатофункціональне явище.

Вона здатна стимулювати витрату грошей або їх накопичення, цілі високі або низькі, платні або безкоштовні акції від імені самих різних джерел, для будь-яких аудиторій і з різних причин;

4) реклама є засобом, здатним привести колосальний успіх або катастрофічний провал, і не рідко чинним в умовах невизначеності кінцевого результату.

Види рекламної діяльності

1. Реклама в ЗМІ.

2. Стимулювання збуту

3. Створення суспільної репутації. Заходи паблік рілейшнз.

1. Реклама в змі

Реклама в популярніх виданнях і передачах, природно, найдорожча. Тому, економлячи на них, рекламодавець ризикує втратити широке коло споживачів. Рекламне звернення нерідко робиться помітним, що привертає увагу. Разом з тим читачеві, глядачеві, слухачеві має бути зрозуміло, де реклама і редакційний матеріал. Форма рекламного звернення має відповідати культури і світорозуміння рекламної аудиторії, на яку воно спрямоване.

Творчі підходи можуть бути різними. Наприклад, при рекламі товарів масового попиту, як правило, використовують емоційні мотиви, для виробів промислового призначення - раціональні.

Але в будь-якому випадку реклама ефективна лише тоді, коли задовольняє наступним вимогам:

• чітко формулює ринкову позицію товару, тобто містить інформацію про специфіку його використання, відмінності від товарів конкурентів;

• обіцяє споживачеві істотні вигоди при придбанні товару, для чого показуються його достоїнства, створюється позитивний образ, формуються інші передумови переваги і в заголовку рекламного звернення, і в його ілюстрації, і в стилістиці подачі текстового і графічного матеріалів;

• містить найвдалішу рекламну ідею - оригінальну і водночас легкий для сприйняття;

• створює і впроваджує в свідомість ясний, продуманий в деталях образ товару - стереотип, що збільшує його цінність в очах споживачів;

• підкреслює високу якість пропонованого товару і в той же час сама рівнем виконання асоціюється з цим високою якістю;

• оригінальна і тому не нудна, не повторює відомі, обридлі рішення;

• має точну цільову спрямованість, відображаючи різні запити, бажання, інтереси конкретних споживачів і інформуючи їх таким чином, щоб враховували відмінності споживчого попиту в певній рекламної аудиторії;

• привертає увагу, що досягається вдалими художніми та текстовими рішеннями, розміщенням рекламного оголошення в засобах масової інформації, користуються високою репутацією, які читають, слухають, дивляться ті, на кого реклама розрахована;

• робить акцент на нові унікальні риси і властивості товару, що є передумовою його успіху на ринку і найбільш діючої складовою рекламної аргументації;

• концентрує увагу на головному, не ускладнюючи, пропонує лише те, що важливо для споживача, і звертається безпосередньо до нього.

Реклама в засобах масової інформації відрізняється впливом на широкі кола населення і тому доцільно для виробів і послуг широкого вжитку і масового попиту. Коли постає питання про вибір СІМ, то основними аргументами "за" і "проти" прийняття альтернативних рішень є:

• відповідність реклами цільовим групам населення, потенційно зацікавленим у рекламований товар;

• популярність серед них видання або передачі, їх тиражность або відповідно аудиторія глядачів або слухачів;

• рівень тарифів за рекламні площі або ефірний час;

• географія розповсюдження або дії.

Природно, враховуються особливості конкретних засобів поширення реклами.

Комплексні рекламні кампанії, що включають у себе оголошення в пресі, по радіо, телебаченню, на щитах зовнішньої реклами, будуються на одних і тих же рекламних ідеї та творчі знахідки, так що можливості кожного засоби поширення реклами доповнювали один одного.