31) Пиар в политической сфере

Политические PR-технологии получили наибольшее распространение в избирательных кампаниях. Кроме того, неотъемлемой составной частью политического процесса общества стал лоббизм, как особая система и практика реализации интересов отдельных организаций и разнообразных групп общественности путем целенаправленного влияния на законодательные и исполнительные органы государственной власти.

Определение Public Relations в политической сфере (плитический PR) – это деятельность организаторов паблик рилейшнз, специализирующихся на создании атмосферы доверия отдельных индивидов, социальных групп к органам государственной власти, местного самоуправления, а также к политическим партиям, политическим фракциям в представительных органах власти, общественно-политическим организациям. Технологии PR в политической деятельности отличаются от PR в экономической и социальных областях: с одной стороны, основной сферой применения отношения институтов, групп интересов и лидеров по поводу власти, с другой стороны, в содержательном плане политический PR имеет свою специфику. Привнесённый в российскую действительность публичными политиками и рассматриваемый последними как эффективное средство легитимизации определённого статуса и формирования необходимого общественного мнения, PR представляет всё больший интерес для отечественной политической науки. Этот интерес обусловлен не только и не столько новизной данного феномена для отечественных исследователей, сколько перспективностью PR с точки зрения его научной разработки, начиная с понятийного и категориального аппарата, и заканчивая методологией. Несмотря на относительно длительную и «богатую» историю существования практики PR, до сих пор остаются фактически открытыми вопросы институциональной трактовки PR и его социальных функций в современном обществе.

PR в области политики - это не секретное оружие, помогающее политикам манипулировать общественным сознанием; это совокупность технологий достижения политического успеха в условиях современного общества. Но нельзя забывать и того, что политические технологии, как и любые другие, могут применяться не только в «мирных» целях.

Основной целью мероприятий политического PR является создание и поддержание позитивного публичного имиджа и положительного отношения целевых групп (избирателей, чиновников, предпринимателей и т. д.) к деятельности политика или политической структуры (партии, избирательного блока и т. п.). Политический PR можно назвать технологией формирования общественного мнения. Это сфера деятельности, в которой требуются исключительные профессиональные навыки, организаторские способности, опыт, интеллект и, несомненно, творческий подход.

32)Политические аспекты имиджевой коммуникации

Закон современности ИК:  опережающей рефлексии и упреждающей имиджевой информации, синхронизации и резонирования, актуализации и своевременности имиджевого сигнала.  Закон концентрации эмоций в ИК: преувеличения, искажения по углом необходимого зрения, метафоризации, смысла, подкрепления, подсказки, опосредования.  Закон музыкальности ИК:  плавности, непрерывности, ритмичности, диапазона, модальности и тембральности имиджевого сигнала. Закон стилизации ИК:  формы и содержания, текста и контекста, интонирования имиджевого сигнала на основе ведущих социальных чувств имиджевого коммуникатора.  Закон трансформации ИК: привыкания/угасания и необходимости периодического усиления сигнала, его преображения с учетом ситуации и обратной связи, ретрансляции. Закон мобильности ИК:  фокусировки и управления вниманием, разворачивания и сворачивания, информационного взрыва и точечных сигналов, кодирования и декодирования имиджевой информации. Закон универсализации ИК: качества, надежности, результативности, при этом естественности, гармоничности и усреднения имиджевого сигнала

Имиджевая коммуникация (ИК) в широком смысле— это взаимосвязь между личностью, персоной, персонажем и обществом, группой, аудиторией для обмена необходимой и достаточной информацией, обеспечения взаимопонимания и взаимодействия. В узком смысле — это целенаправленное донесение информации с целью формирования необходимых представлений и регуляции общественного мнения.

Имиджевой коммуникацией считается весь информационный поток, обеспеченный публичной персоной, формируемое им информационное поле. ИК — это и отдельное выступление, информация в прессе, статья.

АСПЕКТЫПервое и наиважнейшее правило опережающей рефлексии и упреждающей имиджевой информации, позволяющей уловить нарождающиеся ожидания и активизировать мотивационный механизм развития общества.

Не менее важное правило синхронизации и резонирования — улавливания, считывания актуальных потребностей общества и формирования полноценного отклика на него, достигая тем самым взаимоусиления активности. Это совпадение интересов имиджевого коммуникатора и общества в данный конкретный момент бытия, точное попадание в его настроение, нахождение своего места в его актуальном образе. Это не только чувствование времени, но и ответ на него сейчас.  У каждого человека есть потребность и необходимость быстро ориентироваться в новой обстановке из-за ускоренной динамики перемен. В резонансном взаимодействии со своим электоратом находится Барак Обама, Владимир Жириновский, любой другой успешный оратор. Дается это тонким пониманием времени и улавливанием вектора развития общества.  Важно также правило смысла, без которого ИК не будет распознана и воспринята должным образом, не получит «топлива» для продвижения. Человек начинает действовать, когда понимает смысл происходящего, для чего, зачем, во имя чего и куда это все приведет.

Еще одно правило — правило концентрации эмоций в ИК, а отсюда возможности ее гиперболизации, генерализации, опущения/преувеличения, искажения.

Важное правило фокусировки и управления вниманием, обеспечиваемым яркостью, новизной, необычностью имиджевого сигнала.

Хорошо работает правило непрерывности имиджевого сигнала. Это необходимость поддержания внимания, удержания его в нужном ракурсе, постоянное ее вбрасывание. Например, чтобы удерживать внимание общественности, многие звезды постоянно дают о себе знать: появляются на вечеринках, празднованиях.

Следует помнить о правиле привыкания/угасания и необходимости усиления сигнала, повышения градуса воздействия имиджевой информации.

Следующее правило — правило кодирования и декодирования информации, обеспечивающей эффект катализатора и формирования необходимого ракурса ее восприятия. Кодами могут являться слова, символы, смыслы, формы, статусные индикаторы, цвета, стили, которые могут определенным образом влиять на ту или иную аудиторию или группу людей. Например, яркие, чистые спектральные цвета являются стимулами для молодежной аудитории и низкостатусной аудитории, пастельные — для пожилой и высокостатусной. И последним правилом ИК является правило улучшения и стилизации сигнала до уровня естественного и гармоничного. Эстетизация, уточнение, сглаживание, правка — все это входит в параметры шлифовки информации, приведения ее в соответствие со стилем автора, издания, канала, программы.