17) Мифы в pr. Мифологическая организация коммуникативного пространства

Миф – это психологически доступный всем ответ на проблемы общей значимости.

Один миф может сменить другой, но человек никогда не остается без мифов. Разрушение мифа приводит не к господству рациональности, а к утверждению другого мифа. Миф представляет собой определенную грамматику поведения, поэтому и невозможно его опровержение просто на текстовом уровне. Миф странным образом работает в нереализуемом пространстве, для него скорее подходит определение новости как такой ситуации, когда человек укусил собаку, а не собака человека.Для мифов характерны непроверяемость и определенная узнаваемость.

Рассмотрим наиболее распространенные элементы мифологического сюжетосложения, используемые в теории коммуникации, паблик рилейшнз, рекламе.Астральные и лунарные мифы. В них часто используется мифологема звезды, которая символизирует харизматическую энергию, ивливающую мощь некой личности.Космогонические мифы (о сотворении мира). В качестве примера можно привести сюжет о домохозяйке, окруженной совершенными бытовыми приборами. Солярные мифы. Сходны с астральными и лунарными. Построены по аналогии с солнечным совершенством.Мифы, связанные с символическим рождением, в том числе и появлением человека (антропогонические мифы). Символическая смерть. Может восходить к комплексу мифов-пророчеств о конце мира и глобальных катастрофах. Календарные культы. Комплекс мероприятий, обусловленных цикличностью в природе и деятельности людей. Способ поддержания имиджа. Мифы-сказки. Среди наиболее популярных мотивов можно выделить следующие: о мудрой и верной жене, о добывании чудесных предметов и существ, о злодействе, о колдовстве, шаманизме, черте, дьяволе, о родстве человека, зверя и растения, о пугале, чучеле.Политические и этнические мифы. К политическим следует отнести мифы о формах государственности: имперские, тоталитарные, социалистические, либерально-демократические. К мифам этнической идентичности можно причислить национальное самосознание, культурный национализм.

18) Коммуникация как структура и процесс

Ком-тивный процесс – процесс взаимодействия м/д разл. суб-ми ком-ции, при кот. осущ. обмен инф. КП включает в себя динамическую смену этапов формирования, передачи, приема, расшифровки и использования инф. в обоих направлениях при взаимодействии коммуникантов. 

Процесс обмена инф. нач. с ее формирования (сконструировать образ товара). Способ передачи инф. опред. целью комм-тора, сформирован-стью каналов ком-ции, наличием общей для сторон ком-ции знаковой системы (языка общения /хар-тся жанрами уст.и письм. форм речи, кот. д.б. формализованы для каждого канала ком-ции/, символьной системы). Передаваемая инф. д. адекватно воспр-тся получателем. Для этого кодирование и декод-ние замыкается в единую цепь. Языковой код выбирается исходя из объема, частотности сущ-х ком. средств и каналов. Также влияют тематика, жанр публ-ций, тип радио-телепередач. Свой код подбирается для людей соотв. образоват-го и культ. уровня. Кодирование и декод-ние в ком-ных системах осущ. с целью исключения перехвата инфо при доставки ее требуемому адресату.Получатель инф. д. уметь: 1.быстро выделить тематику инф. по ключевым словам; 2. правильно интерпретировать начало сообщения и предугадать его развертывание; 3. восстановить смысл сообщения, несмотря на пропущенные элементы; 4. правильно опред-ть замысел высказывания.

Части коммуникативной цепи:

Кодирование – ставит задачу преобразов-я сигнала в форму, обеспеч-ю опт. передачу сигнала по опред. каналу ком-ции. Форма сигнала в виде набора символов выбирается в завис-ти от специфики ком-ной системы, включающей все отмеченные элементы ком-ции.

Канал – явл. промежут. механизмом от ком-ра к реципиенту. Это: уст. обращение, тел-ая интерактив. связь; собрания, митинги, шествия; обмен инф. в офисе; уличная и др. рекл. посред. кот. реклам-ль общается с потреб.

Передача сигнала – осущ. через канал ком-ции. Вид сигнала завис. от типа осущ-ой ком-ции и использ. канала.

Прием и декодирование сигнала – каждый реципиент м. полноценно функционировать в системе ком-ции, если в состоянии понять то, что ему передают.(если канал-звук, то лишь поняв систему звуковых символов м. наладить речевую ком-цию).Наиболее эфф-ные ком-ции устан-тся. когда процессы кодирования и расшифровки инфо явл. единообразными. Если разнородны - ком-ция разрушается.

При передаче сигналов на его пути возникают барьеры и помехи – это статусные различия м/д рук-ом и подчиненными, желание слышать то, что хочется, неправельная интерпритация услышанного, отвлечения от беседы. семантические помехи (разн. значение слов). П и Б искажают передаваемый сигнал - нужно убедиться в правильности восприятия. Для этого н. наладить обратную связь, с помощью кот. ком-р м.оценить насколько эфф. осущ-тся ком-ци