3)Социальный pr как инструмент привлечения внимания к социальным проблемам российского общества.

социальный PR кратко можно определить как инструмент привлечения внимания к социальным проблемам. Более широкое определение термина означает деятельность, связанную с информационным сопро- вождением и продвижением различных идей социального характера.

Механизм социального пиара заключается в следующем:- для эффективной реализации проекта необходимо сформулировать ключевое сообщение,- донести это сообщение до определенной целевой аудитории посредством адекватных каналов коммуникации и арсенала средств коммуникационного воздействия.Паблик рилейшенз в сфере некоммерческих организаций отличаются от подобной деятельности в коммерческих организациях:Общественная организация не должна (потому что не может по определению) оплачивать изготовление и размещение информационного материала.Общественная организация в отличии от коммерческой не может быть субъектом пропаганды. Субъектом пропаганды общественной организацииможет быть только ее идеология, заключенная в каком либо информационном поводе.

Проблема развития связей с общественностью в ЭТОМ секторе достаточна актуальна. Имидж общества зависит от имиджа составляющих его гражданских институтов, в том числе имиджа общественных организаций. В стране существует огромное количество общественных организаций, которые оказывают реальную помощь обществу в решении различных социальных проблем. Однако лишь некоторые из них имеют постоянныйисточник финансирования, общественную поддержку и признание. В связи с этим, некоммерческий сектор вынужден продвигать и доказывать свою необходимость самостоятельно.

Значение PR в некоммерческом секторе:достигается общественное согласие, становится меньше явных и скрытых конфликтов. По сути, происходит профилактика социальных отклонений в обществе;PR выступает инструментом формирования самосознания общества. Население перестает воспринимать себя горсткой “маленьких людей”, которых можно обидетьформируется позитивное информационное поле, что отражается на состоянии общественного мнениявоспитательный эффект, т.к. внедрение в сознание масс общественно значимых, позитивных идей – это катализатор развития общества

4) Роль pr в формировании коммуникативной действительности

Общественность это группа людей, сложившаяся под влиянием определенных обстоятельств, осознающих проблемность ситуации и реагирующих одинаковым образом на нее.

В практике PR общественность подразделяется на закрытую и открытую системы.

Закрытая общественность — это сотрудники фирмы, компании, объединенные служебными отношениями. Такую общность людей называют социальной общностью.

Открытая общественность — это многочисленная группа потребителей товаров и услуг.

Специалистам PR необходимо четко владеть основными характеристиками массовых общностей. Именно данные системы общественности являются носителями массового сознания и субъектами общественного мнения.

Общественное мнение — это совокупность многих индивидуальных мнений по конкретному вопросу, затрагивающему группу людей.

Сформированное общественное мнение изменить очень трудно, так как необходимо публично и последовательно признать собственные промахи и ошибки. Правильное общение с целевой аудиторией, выявление истинного мнения — генератор успеха любой организации.

Среди многочисленных факторов, формирующих общественное мнение, на первый план выступают следующие: Личностные факторы, социальные факторы, культурные факторы, психологические факторы, факторы научно-технического порядка.

Любая организация, способная успешно реализовать связи с общественностью, формировать ее мнение, в конечном счете, влияет не только на эффективность всего воспроизводственного процесса, но и на развитие общественного сознания, культуру и процветание общества в целом.

5) Основн. цели, принципы и ф-ии PR

Принципы:

1)обеспечение взаимной пользы организации и общественности; осуществление программ и политики организации через призму общественного интереса;

2) честность, правдивость и открытость при работе с общественностью и СМИ;

3)осуществление коммуникаций до получения результата, т.е. до тех пор, пока не будет достигнуто взаимопонимание между организацией и ее общественностью;

4)осуществление коммуникаций должно осуществляться с использованием научных методов изучения общественного мнения и междисциплинарного подхода; опираться на выводы психологии, социологии, политологии, других социально - экономических наук;

5)ПР - профессионалы обязаны разъяснять общественности суть проблем до того, как эти проблемы переросли в кризис;

6) деятельность ПР - профессионалов должна оцениваться с точки зрения единого критерия - этики поведения.

Цель PR - установление двустороннего общения для выявления общих представлений или общих интересов и достижение взаимопонимания, основанного на правде, знании и полной информированности.

3 основные функции:

1)контроль (целенаправленное формирование) мнения и поведения общественности с целью удовлетворения потребностей и достижения интересов организации;

2)реагирование на общественность (мониторинг событий, проблем, поведения и выработка ответной программы действий с учетом полученной информации);

3) достижение взаимовыгодных отношений между группами общественности организации путем обеспечения их конструктивного взаимодействия, либо способствования ему.

6)ПР как специальность

Как известно, сущность любой профессии определяется системой знаний и совокупностью функций (умений и навыков).

ПР - это профессия, интегрирующая знания как конкретных дисциплин (социологии, экономики, математики, философии, политологии, психологии и др.), так и междисциплинарных концепций (теории систем, коммуникаций, управления, общественных отношений и др.). Что касается функций, то специалист ПР должен овладеть управленческими, исследовательскими, коммуникаторскими, журналистскими умениями и навыками, относящимися к разным сферам профессиональной деятельности, и применять их при осуществлении связей с общественностью.

В этом главная особенность профессии ПР, ее сложность и привлекательность. Как любая развивающаяся профессия ПР продолжает изменяться, не имея окончательных границ.