28) Технологии Брендинга в бизнес пиар.

БРЕНДИНГ — процесс создания и поддержания бренда посредством рекламы, PR-мероприятий и др. форм продвижения товара

Разработка стратегии бренда или ребрендинг компании позволяют: • Выявить симптомы и причины проблемного состояния бизнеса;  • Наиболее точно понять потребность целевой аудитории или создать новую потребность;  • Скорректировать, освежить или создать новое направление развития будущего бренда;  • Дифференцироваться на фоне конкурентов;  • Сформировать впечатление о бренде, подчеркнуть его основную идею, сделать его более популярным • Укрепить доверие потребителя, стать к нему ближе и привлечь новых потребителей;  • Повысить нематериальный актив компании.  Основные этапы разработки стратегии бренда 1. Исследование целевого рынка и конкурентного окружения  Определение сегмента рынка, конкурентов, присутствующих в данном сегменте, а также анализ коммуникативного решения конкурентов. Выявление проблем, текущего состояния бренда и описание желаемых результатов.  2. Исследование потребителей  Проведение глубинных интервью, выявление потребительского инсайта (глубинная подсознательная мотивация потребителя), как отправной точки коммуникации, как основы стратегии бренда.  3. Разработка коммуникационной платформы бренда  Включает в себя разработку концепции позиционирования бренда (главной идеи бренда, которую необходимо донести до сознания потребителя), выраженную в слогане глобального позиционирования.  4. Креативная составляющая бренда (целостный потребительский интерфейс) На основе вербальной части стратегии бренда создается потребительский интерфейс (название торговой марки, логотип компании, слоган глобального позиционирования, фирменный стиль, дизайн упаковки, рекламные коммуникации и т.д.). Благодаря сильной креативной концепции, которая целостно внедряется во все элементы потребительского интерфейса, повышается узнаваемость бренда.  5. Создание брендбука  Стратегия и платформа бренда закрепляется в официальном документе «Брендбук компании» в главе «Описание бренда». Разработка брендбука является неотъемлемой частью формирования бренда. Грамотно разработанный графический дизайн брендбука помогает легко ориентироваться по его разделам. Управление брендом становится предсказуемым и систематизированным, если четко следовать рекомендациям, прописанным в брендбуке

29) «Фандрайзинг» как pr-технология.

Фандра́йзинг (англ. Fundraising) — процесс привлечения денежных средств и иных ресурсов организацией (преимущественно некоммерческой) с целью реализации как определённого социального проекта, так и серии проектов, объединенных одной общей идеей или же «вектором движения». Средства могут поступать от частных лиц, коммерческих организаций, фондов, правительственных организаций. Организация фандрайзинга предполагает поиск потенциальных источников финансирования, обоснование потребности в средствах и увязку с интересами финансовых доноров, формирование, поддержание и развитие связей с финансовыми донорами, формирование общественного мнения в пользу поддержки деятельности организации. Фандрайзинг - деятельность некоммерческой организации, базирующаяся на ее уникальной миссии и стратегии, использующая эффективные и продуктивные способы получения ресурсов, необходимых для реализации программ и достижения стоящих перед организацией целей, обеспечивающая желаемую удовлетворенность дарителю (источнику ресурсов) и имеющая конечным результатом укрепление благополучия общества в целом. Таким образом, основные цели фандрайзинга: 1. Получение необходимых ресурсов и удовлетворение дарителя 2. Достижение целей организации и реализация ее программ 3. Укрепление благополучия общества в целом Благотворительность - добровольное бескорыстное пожертвование физических и юридических лиц в форме предоставления получателям минимальной финанасовой, организационной и иной благотворительной помощи.  Формы благотворительности - меценатство и спонсорство.  Меценат - физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь на бескорыстной добровольной основе.  Спонсор - юридическое или физическое лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной основе материальную поддержку благотворительной деятельности в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки и т.д.  Донор - юридическое или физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь неприбыльным оранизациям на добровольной бескорыстной основе.  Грант - благотворительный взнос или пожертвование, имеющее целевой характер, предоставленное физическими и юридическими лицами в денежной и натуральной формах.  Бесприбыльный (некоммерческий) проект - комплекс запланированных мероприятий, объединенных общими задачами, целью которого является достижение социально значимого эффекта, а не получение прибыли.  Кроме того, необходимо уяснить, что фандрайзинг не должен вступать в противоречие с миссией организации и с ее базовыми стратегиями. Процесс привлечения ресурсов не должен приводить к потере идентичности (лица) организации, размыванию ее целей, отступлению от генеральной линии ее развития. Учитывая необходимость использования эффективных и продуктивных методов, фандрайзинг предполагает определенную стратегию, тактику, методологию. Деятельность по фандрайзингу является продолжением стратегии и тактики организации по планированию и управлению. Несколько постулатов фандрайзинга: • Отсутствие денег у НКО - не проблема! Проблема - это то, для решения чего НКО создана. • Фандрайзинг - не поиски денег, а ваша работа по решению конкретных проблем, для выполнения которой нужны деньги! • Фандрайзинг - не только искусство: каждый может научиться вносить свой вклад в поиск ресурсов для организации. • Фандрайзинг - продажа Вашего дела. • Фандрайзинг - долгосрочные отношения между людьми! • Фандрайзинг - нужный человек в нужном месте в нужное время. • Просите! Вы никогда не получите того, о чем не просите! • Фандрайзинг - радость, воодушевление, которые надо передать и тому, кто может оказать поддержку организации. • Фандрайзинг – обратная сторона спонсорства Понятие фандрайзинга означает целенаправленный систематический поиск спонсорских (или иных) средств для осуществления тех или иных проектов (программ, акций) и/или поддержки тех или иных институтов. Может осуществляться в виде бизнеса, благотворительной и спонсорской деятельности.