Вопросы к блоку «Психология рекламы. Психологическая экспертиза рекламы»

Курс «Психология рекламной деятельности»

1. Рекламная деятельность с точки зрения психологии. Предмет психологии рекламной деятельности. Психологическая основа рекламы.

Психологические типы коммуникации в рекламе.

2. Основные характеристики рекламной деятельности как системы коммуникаций.

Социальные оценки. Социальные сравнения. Социальная мода.

3. Основные стратегии в процессе организации рекламного воздействия на потребителей с разным типом и уровнем мотивации.

4. Три стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный, маркетинговый, социально-психологический подходы).

5. Реклама, действующая на подсознание. Принципы воздействия на подсознание человека. Ограничения при восприятии подсознательно направляемой информации.

Методы психологического воздействия в рекламе. Гипноз. Внушение. Технология 25-кадра. Александрова

6. Методы психологического воздействия в рекламе. Подражание. Механизм «ореола». Идентификация. Заражение. Стереотип. Убеждение. Психотехническая матрица рекламного воздействия Е. Прониной. Дорожко

7. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.

Печатная реклама (газета, журнал, листовки и пр.). Еремеева

7. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях. Аудиореклама. Телевизионная реклама. Нечепуренко

8. Психологические особенности размещения рекламы на различных носителях.

Наружная реклама. Транзитная реклама. Новопашина

Курс «Психологическая экспертиза рекламы»

10. Понятие психологической безопасности. Воздействия, представляющие для человека психологическую опасность. Определение психологической экспертизы рекламы. Актуальность психологической экспертизы рекламы. Печерская

Вопросы к блоку «Разработка и технологии производства рекламного продукта. Основы компьютерного дизайна»

к блоку «Социальные медиа»

1. Понятие «социальные медиа», его соотношение с понятием «новые медиа». Виды социальных медиа. Стеблянская

2. Эволюция цифровых медиа: становление Веб 2.0, отличительные черты новой всемирной паутины. Удод

3. Социальные медиа как специфический канал коммуникации в сети Интернет: сравнительная характеристика традиционных и социальных СМИ. Гражданская журналистика как явление самодеятельного Интернета. (частично) Филатова

4. Основные тренды развития контента в социальных медиа: возрастание динамической части контента, синдикация контента, доступность на большом количестве медиаканалов, мультимедийность контента, возрастание количества микрониш, «народные» методы классификации контента.

5. Классификация и поиск информации в парадигме Веб 2.0: социальный аспект (фолксономия, коллективный разум, репутация)

6. Заинтересованность как ключевая характеристика маркетинговых коммуникаций в социальных медиа. Способы формирования заинтересованности: вовлеченность и интерактивность. Шатыро

7. Социальная бренд-платформа: понятие, функции, компоненты, принципы формирования и управления. Шашкова

8. Вирусный маркетинг: определение и принципы реализации. Основные характеристики и виды вирусного контента. Александрова

к блоку «Разработка и технологии производства рекламного продукта (ТВ)»

1. Понятие «телевизионная реклама». Отличия телевизионной рекламы от других видов рекламы. Дорожко

2. Виды и жанры телевизионной рекламы. Еремеева

3. Этапы производства телевизионной рекламы. Нечепуренко

4. Стилистика рекламного ролика. Слоганы. Новопашина

5. Методика оценки воздействия телевизионной рекламы. Печерская

Вопросы к блоку «Стилистика рекламного текста. Язык как информационная модель реальности»

№	Вопрос	Литература
1	Определение рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста.	Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003
2	Коммуникативная природа рекламного текста. Коммуникативные типы рекламных текстов. Стеблянская	Фещенко Л. Г. Структура рекламного текста: Учебно-практическое пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб.: Петербургский институт печати, 2003
3	Композиционная структура рекламного текста.	Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2009 Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006
4	Заголовочный комплекс и эхо-фраза в рекламном тексте. (входит в состав композиционной структуры рекламного текста)	Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2009 Иванова К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов. / К. А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006 Имшинецкая И. Креатив в рекламе. / И. Имшинецкая. – М., 2000 Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы: Пер. с болг. / Под ред. М. Дымшица. / Х. Кафтанджиев. – М.: Смысл, 1995 Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. / А. П. Репьев. – М.: Эксмо, 2008
5	Основные жанры печатной рекламы: рекламное объявление, развитое рекламное объявление, житейская история. Удод	Ученова В. В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. – М: РИП-холдинг, 2003
6	Основные жанры печатной рекламы: консультация специалиста, каталог, прейскурант, афиша, листовка. Филатова	Ученова В. В. Реклама: палитра жанров. / В. В. Ученова, С. А. Шомова, Т. Э. Гринберг, К. В. Конаныхин. – М: РИП-холдинг, 2003
7	Некоторые языковые приемы в рекламе: именительный темы, парцелляция, прецедентные тексты, языковая игра. Шатыро	Бернадская Ю. С. Текст в рекламе: учебное пособие / Ю. С. Бернадская. – М.: Юнити-Дана, 2009 Сидорова М. Ю. Русский язык. Культура речи: конспект лекций. / М. Ю. Сидорова, В. С. Савельев. – М.: Айрис-пресс, 2007 Реклама: язык, речь, общение: Учеб. Пособие / Под ред. О. Я. Гойхмана, В. М. Лейчика. – М.: ИНФРА-М, 2008
8	Платиновое правило маркетинга и рекламы. Продающие моменты в рекламе. Среда рекламы. Шашкова	Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. / А. П. Репьев. – М.: Эксмо, 2008
9	Свойства стереотипов. Отрицательные и положительные стереотипы клиентов. Вечные стереотипы. Александрова	Викентьев И. Л. Приемы рекламы и public relations: Программы-консультанты. 446 примеров, 200 учебных задач и 21 практическое приложение. / И. Л. Викентьев. – СПб., 2007
10	Продающая реклама и ее создание.	Кеннеди Д. Продающее письмо: полное руководство для копирайтера. Как правильно написать рекламное письмо, чтобы привлечь максимальное число клиентов / Д. Кеннеди [пер. с англ. – Издательство ГИППО]. – М.: Издательство ГИППО, 2010 Репьев А. П. Мудрый рекламодатель. / А. П. Репьев. – М.: Эксмо, 2008
		Электронные ресурсы: www.adme.ru http://gramota.ru http://www.triz-ri.ru