- •Макросередовище: фактори
- •За територіальною ознакою:
- •Сутність маркетингових досліджень та необхідність їх проведення:
- •Етапи проведення маркетингових досліджень
- •Мікс-методи:
- •Сутність та види методу маркетингових досліджень «опитування»
- •Універсальні методи:
- •Сутність спеціальних методів мд.
- •Конкурентоспроможність товару та її визначення.
- •Показники якості:
- •Цінові показники
- •Інструментарій, який застосовується під час проведення маркетингових досліджень
- •Сутність та критерії сегментації ринку:
- •Життєвий цикл товару та його складові.
- •Особливості ціноутв. На різних етапах жит цикл тов.
- •Класифікація цін:
- •Види знижок:
- •Стратегії ціноутворення
- •Фактори маркетингового ціноутворення
- •Сутність, види та характеристика каналів розподілу.
- •Формування системи розподілу в маркетингу
- •Види підприємств роздрібної торгівлі
- •Цілі, засоби та процес просування.
- •Засоби стимулювання збуту, переваги та недоліки використання.
- •Сутність та значення pr-у і переваги/недоліки використання.
- •Сутність та особливості прямого маркетингу.
- •Особливості персонального продажу.
- •Синтетичні засоби маркетингових комунікацій.
- •Складові процесу маркетингових комунікацій .
- •Сутність просування в маркетингу, характеристика елементів комплексу маркетингових комунікацій.
Сутність просування в маркетингу, характеристика елементів комплексу маркетингових комунікацій.
Просування — одновекторний інформаційний вплив товаровиробника на споживача, то маркетингові комунікації передбачають і зворотний зв’язок між ними. Завдяки такому зворотному зв’язку підприємство отримує цінну інформацію, яка дає йому можливість правильно орієнтуватися в навколишньому бізнес-середовищі, вносити відповідні корективи у свою діяльність, у тому числі стосовно інструментів і дій комунікативного комплексу.
Маркетингова політика комунікацій – комплекс заходів, які використовує підприємство для інформування, переконання та нагадування споживачам про свої товари стимулювання їх збуту та створення позитивного іміджу підприємства.
Поняття «МПК» склад. з таких підпонять (термінів): - маркетинг — від англ. “market”, що означає ринок, торгівля, продаж, - політика — від гр. “politice” — мистецтво управляти, спосіб дій, спрямов.на досягнення чогось, - комунікація — лат. “communicatio” — узагальнюю, поєдную.
Основні елементи маркетингових комунікацій:
Реклама – це будь-яка платна неособиста форма поширення інформації про підприємство, товари та послуги, що ним пропонуються.
Персональний продаж – передбачає особистий контакт продавця з покупцем з метою продажу товару та налагодження тривалих стосунків зі споживачами.
Стимулювання збуту – передбачає проведення короткочасних заходів заохочення споживачів до покупки (знижки, лотереї, розпродажі).
Піар(зв’язки з громадськістю) – діяльність людини або групи людей, спрямована на формування позитивного іміджу підприємства у громадськості за допомогою змін засобів масової інформації.
Директ-маркетинг (прямий-маркетинг) – постійно підтримувані спрямовані комунікації з окремими споживачами, що мають очевидні наміри купувати певні товари (поштова розсилка, телемаркетинг, кагцентр, смс-розсилка). Синтетичні елементи маркетингових комунікацій: Виставки та ярмарки; Спонсорство; Бренди; Інтегровані маркетингові комунікації;
Етапи вибору комплексу просування товару: 1. визначення цілей просування, 2. оцінювання факторів, що впливають на комплекс просування. 3. Розробка стратегії просування. 4. складання та розподіл бюджету просування. 5. оцінювання комплексу просування.