- •7.Канал, медиум, три категории медиа
- •8.Понятие масс-медиа
- •9.Понятие обратной связи
- •10. Модель Гербнера: горизонтальные (перцептивные) измерения 1 и 2. Понятие доступности
- •11.Модель Гербнера: вертикальное измерение. Понятие доступа
- •12.Модели коммуникации Лассуэлла и Ньюкома
- •13.Функции коммуникации по р.Якобсону
- •14.Семиотика: области исследования. Различия между моделями семиотики и моделями школы процесса
- •29. Узковещательные и широковещательные коды. Стюарт Холл о влиянии аудитории на телевидение. Концепция «Телевидение – бард» Фиска и Хартли
- •30. Два порядка сигнификации: денотация и коннотация
- •31. Второй порядок сигнификации: миф. Натурализация мифов
- •32. Изменения мифов. Мифы и контр-мифы. Символы в теории Барта
- •33. Метафора в языкознании и в теории коммуникации. Метафора в рекламе.
- •34. Концептуальные метафоры Дж. Лакоффа и м. Джонсона. Метафоры «верх/низ» и «время – деньги»
- •35. Метонимия в теории коммуникации. Метонимия в кино, на телевидении, в телевизионых новостях
- •36. Эмпирические методы исследования коммуникации. Контент-анализ: «Никсон и Кеннеди», «Женщины на телевидении»
- •37. Контент-анализ: «Забастовки в новостях», «Реклама игрушек», «Футбол на телевидении»
- •38. Джордж Гербнер: контент и культура
- •39. Метод семантического дифференциала: «Анфас и три четверти»
- •40. Метод семантического дифференциала: «Герои, злодеи и жертвы». Теория культивации
- •41. Теория использования и удовлетворения
- •42. Подход использования и удовлетворения: методика исследования
30. Два порядка сигнификации: денотация и коннотация
Последователь Соссюра Ролан Барт (1915 -1980), создал систематическую модель сигнификации (ОЗНАЧИВАНИЯ), которую он понимал
как процесс взаимодействия между отправителем, получателем (читателем) и текстом.
Иными словами, сигнификация, по Барту, это то, каким образом знаки в тексте взаимодействуют с культурным и социальным опытом пользователей.
В основе теории Барта лежит идея двух порядков сигнификации.
Барт назвал первый порядок денотацией.
Денотация это прямое значение, очевидный смысл, здравый смысл знака.
Фотография какого-то участка улицы означает какой-то участок улицы, прямое значение слова "улица" означает «два ряда домов с проходом, проездом между ними»
Второй порядок сигнификации
Но я могу сфотографировать эту обычную улицу по-разному.
Я могу сделать цветной снимок, выбрав день с бледным солнечным светом, используя мягкий фокус и таким образом эта улица сделается счастливым, теплым, гуманным местом для детей, гуляющих на ней.
Или я могу сделать черно-белый снимок, используя жесткую фокусировку и сильную
контрастность и это сделает ту же самую улицу холодной, бесчеловечной, суровой и жестокой для детей, гуляющих на ней.
Эти два фотографии могут быть сделаны в один и тот же момент и практически с одного места.
У них будет одно денотативное значение.
Разница будет состоять в коннотации.
Второй порядок сигнификации: коннотация
Коннотация это термин, который использует Барт для описания одного из трех способов, посредством которого знаки работают в рамках второго порядка сигнификации.
Этим термином описывается взаимодействие (интеракция), которое происходит, когда знак встречается с чувствами или эмоциями пользователей, а также с ценностями их культуры.
В нашем примером с фотографиями одной и той же улицы разница между ними заключается в форме, внешнем виде фотографии, то есть в означающем. Барт утверждает, что в фотографии разница между коннотацией и денотацией ясна.
Денотация это механическое воспроизведение (раньше говорили на пленке, сейчас в цифровом файле) объекта, на который была направлена камера .
Коннотация это человеческий фактор в процессе сигнификации: это выбор того, что включить в кадр, как выстроить фокус, диафрагму, ракурс, и другие качества съемки.
Денотация - это то, что сфотографировано, коннотация – это то, как это сфотографировано
Все это были примеры коннотаций, выражающих эмоции, чувства и оценки. Существуют также социальные коннотации.
Например, знаки отличия высокопоставленных офицеров. в иерархических обществах. Такие знаки подчеркивают различия между классами и рангами и, следовательно, придают особое значение высокому социальному положению, эти знаки предназначены для обозначения фигур большой величины
Однако часто коннотация имеет иконическое измерение. Способ, которым фотография девушки, сделанная с мягким фокусом, коннотирует ностальгию отчасти иконичен.
Мягкий фокус это мотивированный знак нечеткого, расплывчатого характера памяти, это еще и мотивированный знак настроения (мягкий фокус = мягкое сердце!)