29. Узковещательные и широковещательные коды. Стюарт Холл о влиянии аудитории на телевидение. Концепция «Телевидение – бард» Фиска и Хартли

Деление кодов на разработанные и ограниченные определяется  типом социальных отношений, которые обслуживаются кодами. 

Широковещательные и узковещательные  коды определяются характером аудитории.

Широковещательным называется тот, который является общим для массовой аудитории: он должен учитывать неоднородность публики.

Узковещательный код направлен на конкретную аудиторию, часто такая аудитория и определяется кодами, которые она использует.

Широковещательные коды

Они простые, они характеризуются сиюминутностью  и они не требуют образования, чтобы понимать их (что сближает их с ограниченными). 

Они ориентированы на  сообщества, на  объединение людей. 

Они часто анонимны или имеют коллективного (институционального) автора, например, телевизионные компании являются "авторами" сериалов. 

Посредством широковещательных кодов  культура вступает в коммуникацию сама с собой. 

Известный английский исследователь медиа Стюарт Холл пришел к выводу, что , телевизионная аудитория является одновременно и источником и получателем телевизионных сообщений.

Влияние аудитории на телевидение проявляется в трех аспектах.

 Во-первых, аудитория определяет контент.

Если вещатели хотят иметь массовую аудиторию,  они должны «рассказывать» о том, что всем интересно.

«Хорошая» массовая коммуникация - та , которая  находится в гармонии с чувствами и чаяниями общества в целом. 

Вещание «берет» из массовой культуры паттерны (образцы) чувств, отношений, ценностей, которые становятся предметами широковещательных сообщений. 

Эти сообщения затем повторно вводятся в культуру, из которой они произошли, культивируя существующую модель мыслей и чувств.

Во-вторых, аудитория определяет форматы сообщений.

Стюарт Холл, показал это на примере политической программы «Панорама» британского телевидения.  

Формат программы был обычный для политических телепрограмм: представители основных политических партий и  представляющий "независимые" СМИ ведущий обсуждали политические проблемы.

Проведя тщательный анализ того, каким образом разделилось  эфирное время между политиками, того, какой была очередность их выступлений, а также того, каким образом  вел себя ведущий, исследователь показал, что реальный смысл программы состоял не в содержании обсуждения, а в его форме, то есть смысл программы был в том, что английская система парламентской демократии  работает, и что средства массовой информации демонстрируют ее работу

В-третьих, это влияние на устройство институтов вещания.    Соединенные Штаты, Россия и Северная Корея - разные общества и имеют, следовательно, разные учреждения вещания.  Работа  этих институтов и управление ими зависят от  каждого общества.  

Функции телевидения:

Фиск и Хартли (1978) разработали концепцию «Телевидение-бард». Они предполагают, что телевидение в современном обществе выполняет семь функций, которые  барды выполняли в древности:

1)выражать основные соглашения между членами культуры относительно природы реальности;

2) вовлекать отдельных членов культуры в  ее доминирующую систему ценностей, культивировать эту систему и демонстрировать ее работу;

3) объяснять и оправдывать действия этой культуры и ее отдельных представителей;

4) Утверждать и подтверждать  идеологию / мифологию данной культуры;