37. Контент-анализ: «Забастовки в новостях», «Реклама игрушек», «Футбол на телевидении»

«Забастовки в новостях»: Глазго Медиа Групп (1976, 1980) проводили контент-анализ телевизионного освещения промышленности в теленовостях. Один из интересных результатов, к которому пришли исследователи, был непропорционально высокий уровень  забастовок в автомобильной промышленности по сравнению с другими отраслями в телевизионной картине. Причем самый низкий уровень забастовок  наблюдался в отрасли тяжелого машиностроения.  Однако данные, предоставленные профсоюзами, дали иную картину. В реальном мире забастовки в автомобильной промышленности случались не чаще, чем в других областях, но самое большое количество забастовок в исследуемый период наблюдалось в отрасли тяжелого машиностроения. В данном случае контент-анализ доказал, что  «реалити-медиа» тоже искажают действительность. Чего контент-анализ не может сделать, это помочь нам ответить на вопрос, почему телевидение проявило такую «любовь» к автомобильной промышленности и «нелюбовь» к тяжелому машиностроению.   Здесь можно только делать предположения. Возможно, это объясняется тем, что большинство зрителей являются автовладельцами, или политикой редакторов, их зависимостью от властей, а, возможно, это отражение соблюдения необъяснимой журналистской традиции, предполагающей, что какие-то сферы являются «новостями», а другие нет.

«Реклама игрушек»: Уэлч и соавторы (1979) сравнили стиль телевизионной рекламы игрушек для мальчиков и для девочек. Они обнаружили, что реклама для мальчиков была более «активной» и это проявлялось в том, что в ней было больше «нарезки», и, следовательно, присутствовало большее количество планов (шотов) в течение тридцати секунд, и в этих планах чаще присутствовало активное движение. Ученые пришли к выводу, что даже стиль рекламы помогает воспитывать в мальчиках более активную позицию, в то время как девочки воспитываются как  более пассивные и статичные существа. Эти примеры показывают, что эффективность контент-анализа зависит от а) выбора единиц для подсчета, и от того, что б) подсчет должен сопровождаться сравнением.

«Футбол на телевидении»: Сериалы, новости, реклама - это такие вещи, в которых легко выделить какие-то счетные единицы. Футбол по телевизору может показаться менее поддающимся этому методу, но Чарльз Барр (1975) опроверг это мнение. Он начал с анализа формы. Он сравнивал стиль телевизионной трансляции  чемпионата мира 1974 года  западногерманским телевидением со стилем трансляции этого чемпионата английской компанией Би-би-Си. В качестве единиц для подсчета он выбрал крупные планы в трансляциях матчей, а именно частоту  их появления. Среднее время, в течение которого фиксировалось 50 крупных планов было:

Для Западногерманского телевидения 12 минут 45 секунд; Для BBC  6 минут 57 секунд

Для более детального изучения  Барр сделал контент-анализ того, что было показано крупным планом. Он взял по двадцать пять крупных планов каждого из трех  матчей, показанных западногерманским телевидением, и  трех трансляций Би-Би-Си, чтобы узнать, когда крупные планы были сделаны, а именно: в ситуации «с мячом» или «без мяча». Более пристальный анализ показал, что разница является еще более значительной. В одной из западногерманских трансляций, из девяти последовательных крупных планов, показывающих мяч в игре, только один демонстрирует, как игрок «работает» с мячом, пять показывают вратаря с мячом, один показывает игрока, чей удар был отражен вратарем, один – игрока, отбивающего мяч за пределы поля, и один – игрока, оказавшегося в положении вне игры. И наоборот, большинство крупных планов британского телевидения показывало, как игроки работают с мячом. Таким образом, контент- анализ показал что существует два разных стиля показа футбола телевидением: английский и немецкий.

Но контент-анализ анализ не дает ответа на вопрос, чем обусловлены такие разные манеры.