- •7.Канал, медиум, три категории медиа
- •8.Понятие масс-медиа
- •9.Понятие обратной связи
- •10. Модель Гербнера: горизонтальные (перцептивные) измерения 1 и 2. Понятие доступности
- •11.Модель Гербнера: вертикальное измерение. Понятие доступа
- •12.Модели коммуникации Лассуэлла и Ньюкома
- •13.Функции коммуникации по р.Якобсону
- •14.Семиотика: области исследования. Различия между моделями семиотики и моделями школы процесса
- •29. Узковещательные и широковещательные коды. Стюарт Холл о влиянии аудитории на телевидение. Концепция «Телевидение – бард» Фиска и Хартли
- •30. Два порядка сигнификации: денотация и коннотация
- •31. Второй порядок сигнификации: миф. Натурализация мифов
- •32. Изменения мифов. Мифы и контр-мифы. Символы в теории Барта
- •33. Метафора в языкознании и в теории коммуникации. Метафора в рекламе.
- •34. Концептуальные метафоры Дж. Лакоффа и м. Джонсона. Метафоры «верх/низ» и «время – деньги»
- •35. Метонимия в теории коммуникации. Метонимия в кино, на телевидении, в телевизионых новостях
- •36. Эмпирические методы исследования коммуникации. Контент-анализ: «Никсон и Кеннеди», «Женщины на телевидении»
- •37. Контент-анализ: «Забастовки в новостях», «Реклама игрушек», «Футбол на телевидении»
- •38. Джордж Гербнер: контент и культура
- •39. Метод семантического дифференциала: «Анфас и три четверти»
- •40. Метод семантического дифференциала: «Герои, злодеи и жертвы». Теория культивации
- •41. Теория использования и удовлетворения
- •42. Подход использования и удовлетворения: методика исследования
36. Эмпирические методы исследования коммуникации. Контент-анализ: «Никсон и Кеннеди», «Женщины на телевидении»
( Я вот что-то не поняла, в вопросе методЫ, а у него в презентации только один контент-анализ)
Пожалуй, самым известным эмпирическим методом исследования коммуникации является контент-анализ. Контент-анализ предназначен для получения объективных, измеримых, проверяемых данных о содержании сообщений. Он лучше всего работает в широком масштабе: чем больше он имеет материала, тем более точным он является. Он работает путем идентификации и подсчета выбранных единиц в системе коммуникации. В качестве подсчитываемых единиц может выступить все, что исследователь желает изучить: Главными критериями их выбора является то, что а)они должны быть легко идентифицируемы и б) они должны появляться достаточно часто, для того чтобы статистические данные, были валидными. Контент-анализ должен быть неселективным: он должен охватывать все сообщение или весь цикл сообщений. Именно в этом состоит главное отличие контент-анализа от других форм анализа текста (например, литературного анализа) , которые выделяют отдельные участки сообщения для исследования, игнорируя при этом другие участки. Отсутствие селективности - это требование научной объективности.
«Никсон и Кеннеди»: Единицами подсчета в контент-анализе часто являются слова. Классическим случаем является исследование Пейсли (1967). Он подсчитал, сколько раз Кеннеди и Никсон использовали определенные слова в своих четырех сериях теледебатов перед в выборами 1960 года.
Использование кандидатами в президенты слов «договоренность», «атака», и «война» показало интересные различия.
Контент-анализ: частотность употребления на 2500 слов: Слово «договоренность» у кеннеди – 14, никсона – 4; «атака» – кеннеди – 6, никсон – 12; «война» - кеннеди- 12, никсон – 18. Эти данные дают некоторые доказательства для вывода, что позиция Никсона была более воинственной, а позиция Кеннеди носила более примирительный характер.
«Женщины на телевидении»: Контент-анализ может выступить хорошим способом проверки гипотез, сделанных субъективным, селективным способом. Например, мы можем чувствовать, что телевидение строит неправильный образ женщины. Контент-анализ позволит нам обеспечить объективную проверку этой гипотезы. Сеггар и Уилер (1973) изучали действие стереотипов, связанных с женщинами, в американских фикшенэл –телепрограммах. Они обнаружили, что женские персонажи, демонстрируемые американской телепродукцией, имеют более ограниченный набор профессий, чем мужские персонажи. Доминик и Роч (1972) обнаружили сходные профессиональные стереотипы в рекламной продукции. Хотя сами наборы профессий были другими, сходство состояло в том, что женщины имели более ограниченный набор профессий, чем мужчины.
Исследователи также заметили, что женщины в рекламе выглядят как существа сильно привязанные к дому. Только19% женских персонажей были показаны вне дома, тогда как доля мужских персонажей, изображенных вне дома, составила 44%. Гербнер и Гросс (1976) обнаружили, что женщины в гораздо большей степени, чем мужчины, имеют в качестве доминанты образа семью, романтические или сексуальные отношения в телевизионной драме. Они обнаружили, например, что: только каждый третий мужчина намеревается вступить в брак, но две трети женщин намереваются вступить в брак; один из пяти мужчин находится в приемлемой к браку возрастной группе, но каждая вторая женщина находится в приемлемой к браку возрастной группе.