Стратегія використання засобів реклами. Вибір та обґрунтування засобів реклами та pr.
При виборі засобів поширення реклами важливо визначитися:
за допомогою якого каналу може бути досягнутий небхідний рівень охоплення цільової аудиторії; чи існує для даної рекламної кампанії будь-який 1 необхідний канал, скільки 2-важливих; реклама має узгоджуватися з ін. елементами та засобами стратегії комунікацій, а засоби реклами-узгоджені між собою.
Критерії аналізу і вибору оптимальних засобів розповсюдження реклами:
обмеження використання тих чи ін. заходів через бюджет (реклама по ТВ) або зовн.чинники (законодавча база); відповідність обраних засобів цільовій аудиторії (інтернет: ядро - 15-30 років); не забувати і про вартість виробництва рекламного носія, не тільки його розміщення; відповідність форсми і характеру рекламного звернення; можливість розміщення реклами в необхідні періоди часу, враховуючи періодичність деяких видань або медіа планів.
Вартісні показники-пр оцінці переваг у виборі засобів поширення реклами з подібними характеристиками: борди сторона А,Б-початок, середина, кінець рекламного часу; які можна отримати знижки.
Для того щоб забезпечити ефективне досягнення цілей рекламної кампанії необхідно провести маркетингові дослідження в рекламі і розробити рекламну ідею. Кваліфіковано проведені такі дослідження дають можливість відповісти на наступні питання:
Що являє собою об'єкт реклами? Кого варто піддати впливу реклами? Де повинні поширюватися рекламні повідомлення? Коли повинна здійснюватися реклама? Відповіді на ці питання дозволяють прийняти рішення про те, як проводити рекламні заходи, подумати над змістом і формою вираження рекламного повідомлення, про його зовнішній вигляд, про засоби поширення рекламної інформації.
Робота над результатами досліджень знаходить свою конкретизацію в рекламних ідеї і стратегії.
«Рекламна стратегія» і «рекламна ідея» – два близьких терміни. Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який утилітарний і/чи психологічно значимий зміст повинний додати даному товару реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевага перед іншими конкуруючими марками на ринку. Існує два основних типи рекламних стратегій. Вони розрізняються тим, на що спирається реклама: на реальні утилітарні властивості чи товару на його психологічні значимі, часто уявлювані властивості. Перший тип одержав назву раціоналістичної реклами, другий тип емоційної чи проекційної реклами. Ці два типи стратегій звичайно використовують у якості основного різні канали повідомлення. У першому випадку домінує вербальна інформація (рекламний текст), у другому невербальна (рекламні образи, музика, загальне стильове рішення і т.д.).
Особливості використання нестандартної реклами.
Головний плюс нестандартної реклами в тому, що користувачі не сприймають її як рекламу і тому приділяють їй багато уваги, що підвищує її ефективність.У міру розвитку реклами в інтернеті там з'явився і свій «неформат», що не вкладається в систему класичних банерів. Більшість рекламних агентств відносять до нестандартної реклами всю медійну рекламу. Під креативною рекламою слід розуміти спеціально створену, відмінну від існуючих концепцію інформаційного звернення, яка може передбачати нестандартне розміщення.
