1. Реклама та pr у системі маркетингових комунікацій компанії.

Маркетингова комунікація охоплює будь-яку діяльність підприємства, спрямовану на інформування, переконання, нагадування споживачам та ринку в цілому про свої товари і свою діяльність. У комплексі маркетингових комунікацій виділяють чотири основні напрямки: реклама у засобах масової інформації, стимулювання збуту, паблік рилейшнз (PR) – зв'язок з громадськістю, директ-маркетинг. Маркетингові комунікації - це процес передавання інформації про товар цільовій аудиторії.

Реклама – це будь-яка платна форма неособистої пропозиції товарів і послуг від імені визначеного спонсора, з метою вплинути певним чином на аудиторію. За допомогою реклами формується визначене уявлення покупця про особливості товару чи послуги. Одним із ефективних елементів маркетингових комунікацій є реклама.

Реклама - будь-яка сплачена конкретною особою форма комунікацій, призначена для просування товарів, послуг або ідей.

PR для підприємства — це важливий маркетинговий інструмент, що набирає неабияких обертів, особливо за умов, коли традиційним формам маркетингу доводиться виборювати увагу споживачів. PR-технології невід'ємна частина інтегрованих маркетингових комунікацій будь-якої організації, яка прагне не лише досягти великих успіхів, а й надійно і міцно утримувати свої позиції на ринку.

PR як один з інструментів маркетингових комунікацій має низку переваг: 1) зв'язки із суспільством спрямовані на учасників, які зацікавлені у діяльності підприємства і управляють цими зв'язками; 2) PR впливає на тих осіб, які негативно реагують на рекламу і стимулювання збуту, оскільки найчастіше PR-інформація поширюється через новини, то є можливість донести її і до означених осіб; 3) спеціалісти PR як професіонали здатні подати підприємство у вигідному світлі завдяки грамотній поведінці менеджерів, контролю репутації підприємства, його позитивному корпоративному іміджу; 4) вдалі PR дії масового характеру можуть залучати значно більше прихильників підприємства, ніж усі інші маркетингові комунікації разом; 5) PR є відносно недорогим видом комунікацій.

2. Сутність та функції рекламного та pr менеджменту.

Рекламний та ПР менеджмент –комплекс принципів і методів організації, плануваннѐ, мотивації, контроля та інформаційного забезпеченнѐ рекламної та ПР діѐльності. PR-менеджмент – процес управліннѐ в сфері зв'ѐзків з громадськістя, спрѐмований на підтримку сприѐтливого зовнішнього середовища розвитку організації, а також на створеннѐ внутрішньої корпоративної атмосфери.

Рекламний та ПР менеджмент є організаційною основою рекламної діяльності, охоплює весь рекламний процес – від дослідження ринку й визначення потреб у рекламі до створення рекламного продукту, його публікації (показу) і дослідження ефективності проведених рекламних кампаній.

Рекламний та ПР менеджмент включає :аналіз ринкової ситуації з метою визначення потреби у рекламі; дослідження рекламної аудиторії; дослідження ринку рекламних засобів; розроблення стратегії й тактики рекламних звернень; розроблення плану рекламної кампанії; реалізацію плану рекламної кампанії; аналіз ефективності рекламних програм, розроблення рекомендацій із коректування рекламної кампанії.

Сутність рекламного менеджменту полягає в управлінні рекламною діяльністю для досягнення таких цілей:створення позитивного іміджу фірми й популярності її товарів; інформування про споживчі властивості рекламованого товару і його переваг перед товарами фірм-конкурентів; інформування про місця можливого придбання товарів; створення системи інформаційно-сервісних послуг;забезпечення стабільного збуту товарів і припливу покупців;залучення оптових покупців, дилерів і корпоративних клієнтів; забезпечення тривалого й ефективного функціонування фірми в конкретному сегменті ринку.