2.Взаимосвязь маркетинга и логистики

Определение ассортиментной политики предприятия и планирование услуг, решаемых службой маркетинга, осуществляются совместно с подразделениями логистики. При этом задачей службы логистики является обеспечение производства сырьем, управление запасами в разрезе тех видов продукции, выпуск которых обоснован маркетологами.

В области маркетинга логистика определяет каналы распределения, цели обслуживания потребителей. Требования маркетинга определяют сервисные границы, в рамках которых система логистики действует. Маркетинг определяет предметно-ассортиментную специализацию производства, которая существенно влияет на затратные показатели логистики. Чем больше ассортимент выпускаемой продукции, тем сложнее проблемы логистики во всех сферах производства, обработки заказов, контроля запасов и транспорта. Маркетинг определяет также четкие границы физического распределения со стороны требований сервисного обслуживания.

Система логистики также влияет на маркетинговую тактику продаж. Системный анализ логистики является инструментом маркетинга, позволяющим определить и поддерживать стандарты обслуживания.

50.Эффективность применения маркетингового подхода в производстве

Маркетинговый подход предусматривает ориентацию управляющей подсистемы на потребителя при решении любых задач. При применении маркетингового подхода приоритетами выбора критериев управления будут следующие:

1) повышение качества объекта в соответствии с нуждами потребителей;

2) экономия ресурсов потребителей за счет повышения качества объекта и его сервиса и других факторов;

3) экономия ресурсов при производстве объекта за счет реализации факторов масштаба, НТП, ресурсосбережения, совершенствования системы менеджмента организации.

Маркетинговый подход следует применять при решении любой задачи в любом подразделении фирмы.

30.Принципы логистики

Основной конструктивный принцип, на котором строится управление материальными потоками-принцип системности, который означает организацию и осуществление закупок, хранения, производства, сбыта и транспортировки как единого процесса.

Наряду с системностью к принципам логистики относятся: Комплектность: формирование всех видов обеспечения для осущ движения потоков в конкретных условиях; координация действий непосредственных и опосредованных участников движения ресурсов и продукции; осуществление централиз-го контроля выполнения задач, стоящих перед логистической структурой фирмы; стремление фирм к тесному сотрудничеству с внешними партнерами по торговой цепочке и установление прочных связей между подразделениями фирм в рамках внутренней деятельности

Научность: усиление расчетного начала на всех стадиях управления потоками от планирования до анализа, выполнение подробных расчетов всех параметров, траекторий движения потоков; признание за квалиф-ми кадрами статуса самого важного ресурса логистической структурной формы

Конкретность: четкое определение конкретных результатов, как цели перемещения потока в соответствии с тех, эк-ми и др. требованиями; осуществление движения с наименьшими издержками всех видов ресурсов; руководство логистикой со стороны учетно-калькуляционных подразделений или структурных органов

Конструктивность: деспетчеризация потока, непрерывное отслеживания перемещения, измерение каждого объекта потока и оперативная корректировка его движения; тщательное выявление деталей всех операций материально-тех обеспечения и транспортировки товаров

Надежность: обеспечение безотказности и безопасности движения, резервирование коммуникационных и тех средств для изменения в случае необходимости траектории движения потока; широкое использование совр тех средств перемещения и управления движением, высокие скорости и качества поступления информации и ее обработки

Вариантность: возможность гибкого реагирования фирмы на колебания спроса и др. возмущающие воздействия внешней среды; целенаправленное создание резервных мощностей, загрузка которых осуществляется в соответствии с предварительно разработанными резервными планами фирмы

Работа скачана с сайта http://vzfeilive.ru