14. Виды маркетинга в зависимости от степени охвата рынка.

Недифференцированный (массовый) маркетинг выбирает фирма, которая ориентируется на сходные характеристики наиболее крупных рыночных сегментов, рассматривая их как единый рынок (рис. 3).

Рис. 3. Недифференцированный (массовый) маркетинг

Дифференцированный маркетинг выбирает фирма, которая ориентируется на различия между рыночными сегментами. В этом случае фирма разрабатывает отдельное предложение для каждого выбранного сегмента (рис. 4).

Рис. 4. Дифференцированный маркетинг

Концентрированный маркетинг предполагает сосредоточение маркетинговых усилий на узкой части рынка (рис. 5).

Рис. 5. Концентрированный маркетинг

15.Понятие рынка в маркетинге

Рынок – сфера обмена товарами между производителями и потребителями, сложившаяся на основе разделения труда.

Можно выделить два основных подхода к его пониманию.

Первый основан на выделении его политико-идеологического и философского содержания. В качестве основных характеристик рын­ка рассматриваются:

• рынок как способ организации общественного производства, основанный на свободе предпринимательства и ограниченной роли государства;

• рынок как способ поведения хозяйствующих субъектов, опре­ деляющий критерии принимаемых ими решений и характер отноше­ ний между субъектами («рыночное поведение»);

• рынок как способ мышления, формирующий соответствующее мировоззрение участников хозяйственной деятельности («рыночное мышление»).

Второй подход основан на выделении его конкретно-экономического содержания. В этом случае рынок рассматривается как механизм, позволяющий определить соотношение спроса и пред­ложения на различные виды товаров и услуг.

16. Маркетинговая среда организации

Среда, в которой осуществляется маркетинг, состоит из сле­дующих частей.

Вутренняя среда - это среда внутри предприятия, контролируемая им самим. (технология, финансы, персонал)

Внешняя среда (микровнешняя + макровнешняя) - это среда, представленная факторами, которые воздействуют на деятельность предприятия, но не могут управляться им, т.е. это неконтролируемая предприятием среда.

микровнешняя среда — это совокупность субъектов и факторов,к родственно воздействующих на возможность предприятия обслужать своих потребителей (поставщики, посредники, конкуренты, клиенты и т.д.). Микровнешняя среда и внутренняя среда фирмы формируют микросреду маркетинга. Макровнешняя среда (макросреда) - совокупность обществен­ных и природных факторов, воздействующих на все субъекты микросреды (политические, социально-экономические, правовые и т.д.).