3.2. Распределение часов по темам и видам учебной работы Форма обучения - очная

№ п/п	Наименование темы	Объем, час	В том числе, час		Самостоят. работа
			лекции	практ. зан.
1	Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности	8	4		4
2	Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности	14	4	4	6
3	Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы	10	4		6
4	Понятие, виды и функции текстовой информации в рекламе	14	4	4	6
5	Информационная база рекламных исследований	10	4		6
6	Архитектура баз данных	18	4	8	6
7	Компьютерная графика и графический дизайн в рекламе	30	8	8	14
8	Постановка задач, необходимый состав информации и технология решения задач рекламы	10	4		6
9	Структура и назначение программного обеспечения	14	4	4	6
10	Пакеты прикладных программ. Макетирование печатной и электронной рекламы	66	10	16	40
11	Интернет и реклама	26	4	4	18
	Всего по дисциплине	220	54	48	118

4. Содержание курса

Тема 1. Общие сведения о применении компьютерных и информационных технологий в рекламной деятельности

Становление и эволюция информационных технологий. Информационные технологии масс-медиа. Компьютерная технология и компьютеризация. Понятие современной информационной технологии. Дизайн-технология. Современные информационные технологии в рекламе.

Тема 2. Компьютерные технологии в рекламных исследованиях, в планировании рекламной кампании, в содержании рекламной продукции и оценке эффективности рекламной деятельности

Компьютерные технологии сбора и анализа информации. Программные средства для проведения медиаисследований и медиапланирования. Пакет программ офисного назначения MS Office и его аналоги. Практическое использование MS Word, MS Excel, MS Outlook.

Тема 3 . Автоматизированные системы обработки данных, их возможности при решении задач рекламы

Понятие информационной системы. Общие сведения о автоматизированных системах. Основные принципы построения и функции АСОД. Комплекс технических средств АСОД. Области использования АСОД. Технические и программные средства АСОД телевизионной, радио- и читательской аудитории. Программное средство обработки данных PaloMARS. Программное средство обработки данных TV Planet.

Тема 4. Понятие, виды и функции текстовой информации в рекламе

Понятие информации. Виды информации. Информация и информационные ресурсы. Понятие и функции рекламной информации. Текст и реклама. Копирайтинг. Слоган.

Тема 5. Информационная база рекламных исследований

Задачи рекламных исследований: определение целевой аудитории, измерение (контроль) эффективности рекламных мероприятий, определение эффективности использования рекламного бюджета и степени достижения поставленных целей, тестирование сценария, концепции, разработки, вариантов деятельности по продвижению продукта.

Тема 6. Архитектура баз данных

Модели баз данных. Реляционные базы данных. Этапы проектирования базы данных в MS Access. Типы межтабличных связей в MS Access. Разработка и реализация базы данных «Рекламное агентство» средствами MS Access. Современные подходы к сбору, хранению и использованию информации в сфере рекламного бизнеса. Хранилища данных. Организация call-центров. CRM - модель ведения бизнеса.

Тема 7. Компьютерная графика и графический дизайн в рекламе

Растровая графика. Разрешающая способность растра. Достоинства и недостатки растровой графики. Векторная графика. Достоинства и недостатки векторной графики. Цветовые модели компьютерной графики. Понятие графического дизайна как методологии проектирования информационной среды. Язык графического дизайна. Дизайн и реклама.

Тема 8. Постановка задач, необходимый состав информации и технология решения задач рекламы

Определение общей цели рекламы, целевой аудитории и целевого поведения, разработка концепции рекламирования товара, позиционирование. Разработка рекламного обращения и выбор каналов его распространения.

Тема 9. Структура и назначение программного обеспечения

Программное обеспечение: системное и прикладное. Системное ПО: операционные системы, трансляторы, программы-оболочки, утилиты, драйверы, программы-диагностики, программы-навигаторы и т.д. Прикладное ПО: специального и общего назначения.

Тема 10. Пакеты прикладных программ. Макетирование печатной и электронной рекламы

Программы векторной графики Corel Draw, Adobe Illustrator, растровой графики Corel Photo Paint, Adobe Photo Shop, флеш-анимации Macromedia Flash, программа векторизации Corel Trace, издательская система MS Publisher, программа создания трехмерных объектов 3D Studio Max. Создание конечного визуального продукта в среде графических редакторов.

Тема 11. Интернет и реклама

Локальные компьютерные сети. Глобальная сеть Internet. Информационные ресурсы Internet. Особенности Internet-рекламы. Состояние рынка электронной коммерции и Internet-рекламы. Реклама с помощью электронной рассылки. Реклама в телеконференциях. Рекламные носители в Internet. Web-сайт компании. Построение информационной модели сайта. Дизайн сайта.