37. Радиореклама. Телевизионная реклама. Показатели рейтингов эфирной рекламы. Другая аудиовизуальная реклама. Звук в рекламе.

Радиореклама – та, которая воспринимается только на слух, она выступает в нескольких видах: используются музыкальные фразы, рекламные куплеты (джинглы), рекламные диалоги, объявления ведущих. Радиореклама длится 30-60 сек., поэтому недостаток радиорекламы – мимолетность. «+» радиорекламы: широкий охват населения, экологичность в сравнении с прессой и ТВ, повторяемость(много раз) в течение дня, возможность передать эмоциональность ведущего, огромная сила убеждения и возможность досмысливания.

Телевизионная реклама – одновременное явление и основной канал социологической пропаганды на глаза, на слух и дает динамику. Существуют разнообразные виды: рекламный ролик, клип – 15,30,60 сек; рекламные передачи (магазин на диване); рекламные передачи о фирмах; телеобъявления ведущих. При использовании телерекламы необходимо помнить, что человек смотрит с интересом первые 5-10 сек, потом дается внутрення оценка и потом осмысление. «-« телерекламы: нужно сразу затратить много денег и в чпмы прамм-тайм стоимость 1 мин достигает 250 тыс. долларов, а в утренние часы (9-11) в 10 раз ниже. Другая аудио визуальная реклама представляет в виде фильмов, слайд-фильмов, возжействие аудио и видео имеется на показах мод, концертах и применяется также реклама, вплетенная в сюжет – это разрешенная реклама.

Размещение рекламы на телевидении происходит по прогнозируемым медиа-показателям – рейтингам, которые также выступают и в качестве расчетной единицы для выставления финансовых счетов. Если иметь в виду, что расчеты на нашем рынке происходят до показа рекламы по телевидению, то есть по прогнозу, то можно представить, насколько важно точно спрогнозировать конкретный медиа-показатель. Существует несколько видов подсчета рейтингов:* электронные счетчики;* «дневники телезрителя»;* телефонные опросы;* анкетирование.

Реклама изначально не мыслима без звука, причём звука громкого. С латинского языка «реклама» переводится как «выкрикиваю» (reclamo). Не зря реклама произошло именно от этого латинского слова, ведь именно звук делает её наиболее действенной. Главное при этом – это знать звуковые и музыкальные основы и соблюдать главнейшие принципы при использовании звука в рекламе. Следует отметить, что звук гораздо быстрее проникает в сознание человека, нежели изображение. Глаза можно закрыть, а вот от навязчивого звучания какой-либо мелодии избавиться не так-то просто.

38. Наружная реклама, в том числе реклама на транспорте. Световая реклама. Витрины, их виды. Свет и цвет в рекламе.

Наружная реклама – эффективное средство, особенно для рекламы потребителей товаров, т.к. рассчитана на восприятие широкими слоями населения, настигающее человека на улице и во время поездок. Условно выделяют 3 вида: стационарная (щитовая), на транспорте; вывески, витрины, интерьеры магазинов. Щитовая( биллборды, стилборды, рекламные тумбы, афиши, а также растяжки и транспортеры). Размещаются на основных транспортных и пешеходных магистралях, на ж/д вокзалах и т.д. Реклама на транспорте размещается на бортах городского транспорта, грузовых авто, в метро, в вагонах, на остановках и т.д. наружная реклама представляет собой наиболее регулируемый вид рекламы, распоряжения по ней выдают исполнительные власти. Существует 5 требований к наружной рекламе: часто попадает на глаза; привлекает к себе внимание; быть краткой; быть без труда читаемой по ходу; быть понятной. Фирменные вывески размещ.на спортивных органах, на стадионах, на выставках и других местах большого скопления людей.

Витрины как средство рекламы имеют целый ряд задач: знакомят с ассортиментом товара; напоминают о приближении сезона; рекламируются товары-новинки, моду; сообщают о существующих методах обслуживания, сервисах, пропагандируют культуру, эстетику и украшают улицу. Условно выделяют 3 типа витрин: полностью сливающиеся с интерьером; ленточного типа, застекленные с 2х сторон; изолированные друг от друга, размещающиеся в оконных проемах старых зданий.

Световая реклама кроме информационной функции, выполняет также и эстетическую — придавая красочность и своеобразие ночному городу и являясь частью архитектурно-художественного решения городских магистралей и площадей. Кроме того роль и значение световой рекламы среди других внешних средств рекламы определяется тем, что он является рекламным средством, действующим в вечернее и ночное время.

Цвет в рекламе под влиянием присущих определенным сегментам потребительского рынка психологических, социальных и культурных факторов может, с одной стороны, вызывать в массовом сознании мифологизированные эмоции и ассоциации, а с другой – создавать новые ощущения, новые мифы.