Картелеподобная структура рынка: лидерство в ценах (барометрическое лидерство, лидерство на базе низких издержек, лидерство фирмы-доминанта).
картелеподобная структура рынка или “игра по правилам”.
Она представляет собой своеобразный компромисс между нескоординированной олигополией и прямым сговором. Фирмы не вступают друг с другом в соглашения, но подчиняют свое поведение определенным неписаным правилам. Такая политика, позволяет избежать юридической ответственности, вытекающей из антикартельного законодательства. А с другой – уменьшить риск непредсказуемой реакции конкурентов, т. е. оградить себя от главной опасности, свойственной нескоординированной олигополии. “Игра по правилам” облегчает достижение олигополистического равновесия.
Идея лидерства в ценах состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены ( а значит, и объем пр-ва) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных.
Различают три основных вида ценового лидерства:
барометрическое лидерство и/или лидерство как замена сговора;
лидерство на основе низких издержек;
лидерство доминирующей фирмы.
При барометрическом лидерстве фирма, первой устанавливающая цены, подобно барометру отслеживает развитие обстановки в отрасли. В основе многих изменений лежат объективные процессы на рынке
Надо хорошо исследовать рынок (н-р скидки в зав-ти от сезона)
Фирма-ценовой лидер навязывает оптимальные для него низкие цены компаниям с более высокими издержками. При этом доли рынка не зависят от уровня издержек.
О
доминировании компании на рынке принято
говорить в том случае, когда все ее
конкуренты слабы и малы по сравнению с
ней. В результате бороться всерьез с
лидером никто не может. У последнего в
руках масса средств наказания «неудобных»
конкурентов: от ценовой войны, в которой
он имеет бесспорные преимущества перед
более мелкими фирмами, до разнообразных
полулегальных методов удушения
конкурентов. В итоге все фирмы автоматически
принимают любую цену, предложенную
лидером, то есть превращаются в
ценополучателей, как это происходит
при совершенной конкуренции.
Барометрическое лидерство. Оно состоит в том, что все крупные изменения цен сначала проводит одна фирма, а затем они повторяются в близких размерах остальными компаниями. Ценовой лидер фактически единолично определяет цены (а значит, и объем производства) для всей отрасли. Но делает это с таким расчетом, чтобы новые цены устроили и остальных. Ведь если они будут невыгодны конкурентам, то те просто не последуют за лидером и отрасль перейдет в опасное для всех участников состояние некоординированной олигополии.
Лидерство на основе низких издержек. Фирмы делят рынок пополам, но у одной более низкие издержки, следовательно одна фирма будет за этот счет вытеснять другую, ещё больше снижая свои издержки за счет введения (к примеру) новых технологий.
Лидерство фирмы-доминанта – ценовые предложения лидера невозможно отклонить. О доминировании фирмы принято говорить, когда все её конкуренты слабы и малы по сравнению с ней > фирмы превращаются в ценополучателей. На графике кривые предложения фирм-ценополучателей совпадают с кривыми предельных издержек. Индивидуальная кривая спроса на продукцию лидера будет складываться по остаточному принципу: DL=D-SF > QL,PL. В долгосрочном периоде выгодные для фирмы-лидера цены могут оказаться выгодными и для конкурентов > приток фирм в отрасль. Тогда SF будет смещаться вправо и спрос на продукцию фирмы-лидера будет уменьшаться. Возможен вариант, когда мелкие фирмы вытеснят фирму-лидера. В то же время если фирма-доминанта установит цену ниже предельных издержек мелких фирм, какие-то из них она сможет вытеснить.
Ценообразование
по схеме «издержки плюс». Фирмы
отрасли ориентируются на примерно
одинаковый, «нормативный», % прибыли по
отношению к издержкам. На рынке
олигополист успевает хорошо узнать
уровень издержек конкурентов, становится
легко предсказывать и их цены. P=
AVC(1+k)=
AVC+
K •AVC=AVC + AFC + Prof