33. Основные черты рынка монополистической конкуренции.

Структура рынка, при которой действуют многочисленные фирмы, продающие близкие, но не совершенные товары-заменители.

Основные черты монополистической конкуренции:

• Дифференциация продукции

• Большое количество продавцов

• Относительно низкие барьеры вхождения и выхода из отрасли

• Жесткая неценовая конкуренция

Дифференциация продукции

Дифференциация продукции — ключевая характеристика данной рыночной структуры. Она предполагает наличие в отрасли группы продавцов (производителей), выпускающих близкие, но не однородные по своим характеристикам товары, т.е. товары, не являющиеся совершенными заменителями.

Дифференциация товаров может быть основана на:

• физических характеристиках товара;

• месторасположении;

• "мнимых" различиях, связанных с упаковкой, торговой маркой, имиджем фирмы, рекламированием.

• Кроме того, иногда делят дифференциацию на горизонтальную и вертикальную:

• вертикальная основана на делении товаров по качеству или какому другому схожему критерию, условно на "плохие" и "хорошие"(выбор телевизора — "Темп" или "Panasonic");

• горизонтальная предполагает, что при примерно равных ценах покупатель делит товары не на плохие-хорошие, а на соответствующие и не соответствующие его вкусу (выбор автомобиля — Volvo или Alfa-Romeo).

Большое количество производителей

Аналогично совершенной конкуренции, монополистическая конкуренция характеризуется большим количеством продавцов, так что отдельная фирма занимает небольшую долю отраслевого рынка. Как следствие, монополистически конкурирующая фирма обычно характеризуется как абсолютно, так и относительно малыми размерами.

Большое количество продавцов:

• с одной стороны, исключает возможность сговора и согласованных действий между фирмами с целью ограничения объема выпуска и повышения цен;

• с другой — не позволяет фирме существенным образом влиять на рыночные цены.

Барьеры вхождения в отрасль

Вхождение в отрасль обычно не затруднено, что связано с:

• малым эффектом масштаба производства;

• небольшими первоначальными инвестициями;

• небольшим размером уже действующих предприятий.

Вместе с тем из-за дифференциации продукции и приверженности потребителей к фирменной марке вхождение на рынок более сложно, чем при совершенной конкуренции. Новая фирма должна не только производить конкурентоспособную продукцию, но и быть способной привлечь к себе покупателей уже действующих фирм. Это может потребовать дополнительных издержек на:

• усиление дифференциации своей продукции, т.е. обеспечение ей таких качеств, которые отличали бы ее от уже имеющихся на рынке;

• рекламу и стимулирование сбыта.

Не совершенность информации.

33. Равновесие фирмы – монополистического конкурента в краткосрочном и долгосрочном периодах.

краткосрочный период.

кривая спроса D удовлетворяет критерию несовршенной конкуренции-спрос не является абсолютно элостичным.

2. в условия монополистической конкуренции фирма максимизирует прибыдь при таком объеме при котором предельные издержки равные предельному доходу (МС=МR) другими словами , фирма наращивает производство до дех пор пока доп затраты для выпуска еще одной единицы товара не начнет превышать выручку от ее реализации. Точка пересечения МС и МR задает размер продукции Q0 продовая по цене Р – фирма максимизирует свою прибыть (рисунок а)- Q0<Q1. Но если рассмотреть ту же цену и объем на рынке совершенной конкуренции то МС и МR=D=Р,

График долгосрочного равновесия фирмы

Если в краткосрочном периоде у фирмы может существовать прибыль и убытки, то в долгосрочном периоде ситуация меняется. Достаточно свободный вход и выход фирм на рынке, порождает тенденцию к усреднению получаемой фирмами прибыли на уровне нормальной прибыли.

Если отрасль в краткосрочном периоде будет прибыльной, т.е. прибыль выше нормальной, то в условиях низких барьеров для входа на рынок новые фирмы постараются начать производство в данной отрасли.

рыночный спрос на продукцию отрасли останется неизменным, то появление новых фирм в отрасли и усиление конкуренции между ними сместит кривую спроса на продукцию отдельной фирмы влево, эластичность спроса увеличится. В результате возможности для зарабатывания экономической прибыли существенно сократятся.

Если фирмы отрасли не получают в краткосрочном периоде нормальной прибыли, то наименее эффективные предприятия начнут покидать отрасль. Оставшиеся фирмы постараются снизить издержки, стимулировать спрос, повысить эффективность своего производства. Кривые индивидуального спроса сместятся вправо, их эластичность из-за снижения числа товаров-заменителей понизится. оставшиеся фирмы отрасли смогут зарабатывать нормальную прибыль.

Таким образом, в долгосрочном периоде на рынке монополистической конкуренции возникает тенденция выравнивания прибылей отдельных фирм на уровне нормальной прибыли.

отдельные фирмы могут получать экономическую прибыль и в долгосрочном периоде, если они: имеют патент на товар с уникальными характеристиками;

• размещаются в географически выгодном положении;

• р азработали новую продукцию и применяют новую технологию.

в долгосрочном периоде видна специфика монопол конкуренции. Примем, что кривая затрат не меняется, фирма получает изначально экономическую прибыль Д1 лежит выше минимального уровня АТС

этот процесс будет до тех пор пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение кривой затрат Д3.

Точка О лежит на кривой АТС (доход=издержкам) 2-ой особенность точки О есть, что она лежит на АТС но не совпадает с минимумом средних затрат. Дело в том что математическая кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке минимума только если кривая горизонтальна( это только для совершенной конкуренции) а для монополистической если кривая спроса не касается точки минимума затрат а проходит через нее под углом (Д2) то значит есть экономическая прибыль. Из-за не совпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума затрат вытекают три следствия :

1. равновесная цена монопол конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновсную цену при совршенной конкуренции ( Р0>Pc) (структура рынка моноп конкуренции заставляет потребителя переплачивать за товар «лишние деньги»)

2. устанавливается меньший чем при совершенной конкуренции объем выпуска продукции (Q1<Qc)

3. эта конкуренция ведет к избытку мощностей по сравнению с объемом выпускаемой на них продукции.