Сущность и виды ценовой дискриминации.
Ценовая дискриминация или ценовая дифференциация — установление разных цен на один и тот же товар при условии, что различия в ценах не связаны с различными издержками. Предпосылка: потеря потенциальной прибыли из-за установления единой цены является общей проблемой рынков несов. конкуренции.
Прибыль несовершенного конкуренты
при установлении единой цены
Разновидности ценовой дискриминации:
1. Ценовая
дискриминация первого рода (совершенная
ЦД) — практика взимания с каждого
покупателя платы, равной его максимальной
цене, которую покупатель готов заплатить.
продавец не знает точно субъективную
цену каждого покупателя. При совершенной
ценовой дискриминации производитель
забирает себе весь потребительский
излишек. (MC=MR=D).
Продажа каждой единицы по цене ее спроса
(аукцион). Избавление от верхнего
треугольника (потребителя)
2. Ценовая дискриминация второго рода — изменение цены, в зависимости от объёмов потребления. Продавец устанавливает несколько тарифов, а покупатель сам выбирает подходящий ему тариф. При установлении тарифов целью продавца является забрать максимальную часть потребительского излишка.
Избавление от нижнего треугольника(МОК). Покупаешь больше, платишь меньше.
1)с количества - 4 по цене трех.
2)кумулятивные скидки – цена ниже пропорционально общему объему закупки, совершенной данным покупателем за определенный период.
3)долевые скидки - цена ниже при приобретении большей доли товара у данного поставщика =70%.
3
. Ценовая
дискриминация третьего рода. Продажа
одного и того же товара разным категориям
потребителей по разной цене. Например,
скидки пенсионерам и студентам. Или,
например, продажа товара, мало отличающегося
по своим потребительским свойствам, по
значительно отличающимся ценам. Например,
эконом- и бизнес-класс в авиаперевозках.
.
Антимонопольная политика в отношении естественных монополий.
Основной метод борьбы с негативными сторонами естественных монополий - государственный контроль над ценообразованием на естественно-монопольные товары и/или над объемом их производства (например, путем определения круга потребителей, подлежащих обязательному обслуживанию).
Ценовое регулирование деятельности естественных монополий предполагает принудительное закрепление максимальной величины цен на продукцию монополиста. При этом последствия данной регулирующей меры напрямую зависят от того конкретного уровня, на котором будут закреплены цены.
Варианты закрепления цен:
Наивысшая допустимая цена закрепляется на уровне пересечения предельных издержек с кривой спроса (Р=МС=D). (рис.1)
Главным последствием установления максимальной цены с точки зрения поведения фирмы-монополиста является изменение кривой предельного дохода (из положения MR кривая смещается в положение MR1, совпадающее с максимально дозволенной величиной цен Preg). Это вызвано тем, что монополист не может поднять цену выше указанного уровня даже при тех объемах производства, где кривая спроса объективно позволяет сделать это.
Далее в силу вступает правило MC=MR, по которому монополист сам без всякого государственного принуждения будет стремиться довести объем производства до Qreg, соответствующего точке пересечения кривых предельного дохода и предельных издержек.
Рис.1 Регулирование цен продукции естественной монополии с целью максимизации производства
На рис. 1 хорошо видны и другие достоинства такого способа ограничения монополистических цен:
достигается значительный прирост производства (Qreg>QM)
понижаются цены (Preg)
К недостаткам описываемого метода регулирования, которые возникают в силу того, что устанавливаемый государством уровень цен никак не связан со средними издержками, можно отнести:
получение фирмой-монополистом экономических прибылей (рис.1а), которое равносильно налогу на потребителей.
несение фирмой-монополистом убытков (рис. 1б), которые он может покрывать в долгосрочном аспекте только за счет государственных субсидий, иначе он просто разорится. Это открывает широкую дорогу расточительности и как следствие в этом случае Х-неэффективность достигает высочайшего уровня.
Максимальная цена устанавливается на уровне пересечения кривой средних издержек и линии спроса (Preg=ATC=D).
В данном случае средние издержки точно равны продажной цене, поэтому естественный монополист работает без убытков и прибылей.
Рис.2 Регулирование цен продукции естественной монополии с целью
обеспечения безубыточности производства На рис.2 видно, что и этот подход к регулированию решает задачу прироста производства (Qreg>QM) и понижения цены (Preg <MR). Однако на этот раз правило MR=MC действует против регулирующих органов.
До точки пересечения кривой предельного дохода MR1 и кривой предельных издержек MC фирме-монополисту будет выгодно увеличение производства. Однако после этой точки (N) лишний произведенный товар будет вызывать больше издержек, чем приносить доходов, так как на этом участке MC>MR.
Очевидно, что монополист будет стремиться остановить производство на уровне QN и не доводить его до Qreg. Поскольку спрос при цене Preg составит именно Qreg, то на рынке возникнет дефицит (Qreg>QN). Таким образом, второй подход к ценовому регулированию тоже не идеален. В чистом виде он вызывает товарные дефициты и поэтому требует дополнительных принудительных мер по отношению к монополистам. Например, государство может составить список потребителей, которых обязан снабжать естественный монополист.
Институциональное регулирование состоит в контроле за ценами на естественно-монопольные товары и объемом их производства. Существуют такие методы, как ориентация на предельные издержки, ориентация на средние издержки и двухступенчатый тариф. Сущность последнего состоит в компромиссно разрешении двух предыдущих. Он применим только для фирм со снижающейся кривой издержек (инфраструктурные отрасли с большими постоянными издержками и низкими предельными).
В соответствии с правилом MR=MC монополист установит завышенную цену и заниженный объем. Используя первый метод, государство установит цену на уровне В. Монополист столкнется с убытками, т.к. средние издержки будут выше цены. Здесь возникает идея двухступенчатого тарифа. Например, вводится абонентская плата, которая покрывает убыток. Вторая ступень предполагает сбор за каждый звонок. Отсюда вытекает отсутствие дефицита и безубыточность, но присутствует социальная несправедливость по отношению к населению. Трудности состоят в установлении размера издержек. И государство стремится создать такую институциональную среду, в которой монополист не станет прибегать к злоупотреблениям.
Н-р, предоставление франшизы – управленческих прав на определенный период чем-либо на основании договора (сумма инвестиций в проект). Потенциальный обладатель франшизы должен на тендере предложить наиболее подходящие условия государству, чтобы то дало ему право обладания. Сам же предприниматель найдет массу способов повышения производительности и прибыльности своего дела, при этом стимулом будет условная краткосрочность проекта.
Достоинства: Для того, чтобы стимулировать рост производства цена устанавливается на уровне MC, следовательно, на графиках видно P=MR, следовательно, увеличивается объем, так как во всей отрасли продукция продается по 1 цене.
Недостатки: на первом графике фирма получает прибыль, а на втором необходимы дотации из бюджета. Регулирование цен ЕМ с целью обеспечения самоокупаемости (ориентация на средние издержки).
Достоинства: Поскольку средние издержки в данном случае равны продажной цене, монополист работает без убытков и прибылей. Также Qreg>Qm, Preg<Pm.
Недостатки: Этот подход вызывает товарный дефицит и поэтому требует дополнительных принудительных мер по отношению к монополистам. Например, составление списков потребителей, прекращать снабжать которые монополист не имеет права.
Электроэнергетика, Газовая промышленность. "Газпром" - приходится около 25% всех поступлений в федеральный бюджет. ОАО "Газпром" принадлежит около 30% европейского газового рынка (21% ), Железнодорожный транспорт. На долю ж/д приходится около 77% грузооборота всех видов транспорта общего пользования страны и 45% пассажирооборота.