10. Поведение фирмы на рынке монополистической конкуренции с дифференциацией продукта .
Рынки, где товар дифференцирован – рынки монополистической конкуренции. Анализ данного рынка представлен в модели Чемберлена.
Долгосрочный период, равновесие фирмы.
Р=АС
Р AC
MC
P=AC
Q
МR Q0 D
Q1
Точка равенства Р= АС приходится на выпуск, который ниже минимально эффективного размера производства, где АС минимальны:
Q0< Q1 . Следовательно, для рынка монополист. конкуренции характерно явление Х – неэффективности ( выпуск товара не с наименьшими издержками, так как каждая фирма стремится к максимизации своей прибыли, цена товара будет выше предельных издержек его выпуска.
Краткосрочный период
Р> AC
Р AC
Q
MR D
Модель Чемберлена предполагает, что общество может выбирать между числом товарных марок и объемом предложения каждой фирмы.
Т.к. ресурсы ограничены, расширение продуктовой дифференциации может происходить только при сокращении объема выпуска каждого продукта. Если мы хотим наращивать выпуск какого-либо товара, придется жертвовать дифференциацией. ( Выбор между дифференциацией и объемом выпуска.)
-модель Диксета-Стиглица – обратной зависимости между оптимальным количеством товарных марок и объемами производства каждого товара ( формальное доказательство модели Чемберлена)
- Модель Бертрана Р1
Р1 , Р2 – цены фирм –конкурентов
Ценовая реакция друг на друга – 1
Коэффициент перекрестной эластичности
Р2
Р1
Если степень дифференциации снижается,
Углы наклона < 45 градусов один товар 2
Р2
Абсолютно разные товары
Модель Ланкастера: анализ характеристик.
Модель Ланкастера позволяет рассмотреть фирмой особенности определения характеристик продукции. В этой связи товар в рамках данной модели понимается как совокупность потребительских свойств.
Так, одни потребители в автомобиле оценивают мощность двигателя, другие – внешний вид, третьи – удобство в управлении.
При анализе выбора потребителя между характеристиками товара используется концепция потребительских предпочтений. При этом делаются следующие предположения:
1)предпочтения потребителя по отношению к потребительским характеристикам продукции устойчивы;
2)потребительские характеристики являются для покупателя благом;
3)большая интенсивность потребительской характеристики продукции предпочтительнее меньшей;
4)для потребительских характеристик действует закон убывающей предельной полезности;
5)потребитель в состоянии оценить интенсивность потребительских характеристик, воплощенных в продукции, и измерить их полезность.
Так, предпочтения потребителей к товару могут быть выражены в виде кривых безразличия, где выбор осуществляется между двумя характеристиками. Луч, проведенный из начала координат на пересечении с какой-либо кривой безразличия, показывает интенсивность этой характеристики в товаре. Чем большую интенсивность имеет товар, тем выше его полезность.
Рис.1
Характеристика
товара
D
А В U2
U1
Характеристика товара
Предположим, на рынке существуют два различных товара А и В одинаковой полезности. Товар А выпускает фирма 1, товар В – фирма 2. Фирма 3 может дополнительно произвести товар D , чтобы его полезность превосходила полезность предыдущих марок товара: U (D) > U(A) и U (D) >U (B). Потребитель переключается на покупки товара фирмы 3, поскольку полезность потребления выше, остальные фирмы теряют спрос и вынуждены уйти с рынка.
Рис.2
Фирма 3 изначально присутствовала на рынке и выпускала товар В. Предположим, что предпочтения потребителей различаются. Задача фирмы 3 заключается в том, чтобы путем продуктовой дифференциации переманить потребителей др.фирм, оставляя при этом своих клиентов. Цель достигается там , где новая марка товара М , выпускаемая данной фирмой, занимает в соответствии со своими характеристиками промежуточное место на продуктовой линии рынка, так чтобы:
U (М) > U(A) и U (М) <U (B).
В этом случае потребители все равно будут приобретать товар у фирмы 3, так как они получают от покупки более высокую полезность, чем, если бы переключились на товар М. В то же время потребители прочих фирм рынка
приобретают товар М фирмы 3, так как полезность последнего для них выше.
Модель Ланкастера, как и другие модели горизонтальной дифференциации продукции, показывает взаимосвязь ценовой и неценовой конкуренции между фирмами. Эффективность ценовой конкуренции тем выше, чем совершеннее возможности замещения характеристик, заключенных в товаре, для потребителя, и наоборот. Но даже жесткая приверженность марке не исключает успешной ценовой конкуренции – модель Ланкастера служит методологической основой формирования ценовой политики с учетом целей, которые ставит перед собой фирма на рынке дифференцированного.