Вопрос 23. Сегментация по жизненному циклу и образу жизни.

Стадии жизненного цикла товара:

1)Введение товара на рынок (на этой стадии сегменты рынка и характеристики товара определены еще недостаточно, проводятся исследования для выяснения будет ли товар пользоваться спросом.)

2)Рост (На стадии роста покупатели больше узнают об использовании товара и его ценности. конкуренты начинают видеть возможность своего вступления на данный рынок и предложения идентичного товара. Начинают формироваться дистрибьюторские каналы. Сегменты рынка становятся все более очевидными, хотя границы их продолжают оставаться размытыми.)

3)Быстрый рост

4)Вытеснение мелких фирм не выдержавших конкуренции

5)Зрелость (На стадии зрелого рынка потребители уже в основном разобрались, что представляет собой данный товар, конкуренция имеет место среди определенного числа фирм. совершенствование свойств товара. Сегменты рынка обозначаются четче и становятся более стабильными. Наступает технологический предел и остается усовершенствование лишь нематериальные качества товара.)

6)Упадок (На стадии упадка обычно вводится определенная техническая инновация, в связи с чем большинство потребителей прекращают использование этой формы товара, или же потребители отдают свое предпочтение альтернативному товару. В связи с этим, сегменты рынка сокращаются, т.к. их потребители переходят на использование другого товара.

7)Разработка нового товара (не обязательный этап)

Вопрос 24. Стратегия маркетинга на различных этапах жизненного цикла товара.

Стадии жизненного цикла товара:

1)Введение товара на рынок (на этой стадии сегменты рынка и характеристики товара определены еще недостаточно, проводятся исследования для выяснения будет ли товар пользоваться спросом.)

2)Рост (На стадии роста покупатели больше узнают об использовании товара и его ценности. конкуренты начинают видеть возможность своего вступления на данный рынок и предложения идентичного товара. Начинают формироваться дистрибьюторские каналы. Сегменты рынка становятся все более очевидными, хотя границы их продолжают оставаться размытыми.)

3)Быстрый рост

4)Вытеснение мелких фирм не выдержавших конкуренции

5)Зрелость (На стадии зрелого рынка потребители уже в основном разобрались, что представляет собой данный товар, конкуренция имеет место среди определенного числа фирм. совершенствование свойств товара. Сегменты рынка обозначаются четче и становятся более стабильными. Наступает технологический предел и остается усовершенствование лишь нематериальные качества товара.)

6)Упадок (На стадии упадка обычно вводится определенная техническая инновация, в связи с чем большинство потребителей прекращают использование этой формы товара, или же потребители отдают свое предпочтение альтернативному товару. В связи с этим, сегменты рынка сокращаются, т.к. их потребители переходят на использование другого товара.

7)Разработка нового товара (не обязательный этап)

Вопрос 25. Распределение групп потребителей по отношению к новому продукту на этапах жизненного цикла.

Стадии жизненного цикла товара:

1)Введение товара на рынок (на этой стадии сегменты рынка и характеристики товара определены еще недостаточно, проводятся исследования для выяснения будет ли товар пользоваться спросом.)

2)Рост (На стадии роста покупатели больше узнают об использовании товара и его ценности. конкуренты начинают видеть возможность своего вступления на данный рынок и предложения идентичного товара. Начинают формироваться дистрибьюторские каналы. Сегменты рынка становятся все более очевидными, хотя границы их продолжают оставаться размытыми.)

3)Быстрый рост

4)Вытеснение мелких фирм не выдержавших конкуренции

5)Зрелость (На стадии зрелого рынка потребители уже в основном разобрались, что представляет собой данный товар, конкуренция имеет место среди определенного числа фирм. совершенствование свойств товара. Сегменты рынка обозначаются четче и становятся более стабильными. Наступает технологический предел и остается усовершенствование лишь нематериальные качества товара.)

6)Упадок (На стадии упадка обычно вводится определенная техническая инновация, в связи с чем большинство потребителей прекращают использование этой формы товара, или же потребители отдают свое предпочтение альтернативному товару. В связи с этим, сегменты рынка сокращаются, т.к. их потребители переходят на использование другого товара.

7)Разработка нового товара (не обязательный этап)