13. Рыночный спрос и его факторы. Закон спроса. Понятие эластичности и её виды

Спрос (D) - это форма выражения потребности, представленная на рын­ке и обеспеченная соответствующими денежными средствами.

Объём спроса (Q_d) - это количество товаров, на которые предъявлен спрос в определённый период времени при текущей конъюнктуре рынка. Он зависит от множества факторов:

Qd = f(P_x, P_y ...P_z, /, T, W, n), (4.1)

где D (Demand) - рыночный спрос;

Qd (Quantity) - объём спроса;

P_x prices) - цена рассматриваемого товара X;

P_y...P_z - цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары;

I (Income) - доходы;

T (Tastes) - вкусы потребителей;

W (Waiting) - потребительские ожидания;

n - другие факторы (количество покупателей на рынке и др.). Основным фактором, влияющим на величину спроса Q_d, является цена товара P_x. Если все остальные факторы (детерминанты) спроса принять не­изменными, то функция спроса примет вид:

Qd = f (Px ). (4.2)

Данная функция отражает зависимость объёма спроса товара Х от его цены P.

Цена спроса - это максимальная цена, которую покупатель согласен пред­ложить за единицу товара в данный момент времени.

Между ценой спроса и количеством покупаемых единиц товара сущест­вует определённая взаимосвязь:

а) чем меньшее количество товара предложено для продажи, тем выше покупатель оценивает его полезность, тем большую цену он готов за него заплатить, и наоборот;

б) с повышением цены товара сужается круг покупателей, готовых при- обрести данный товар, и наоборот.

Следовательно, при прочих равных условиях, снижение цены единицы товара ведёт к соответствующему возрастанию величины спроса.

Закон спроса - если цена, на какой либо товар уменьшается, то при прочих равных условиях, спрос на товар будет возрастать, и наоборот.

Снижение цены с P₀ до Pi, приводит к увеличению объема спроса с Q₀ до Q₁, то есть при изменении цены происходит смещение вдоль кривой спроса D из т. А в т. B (рисунок 4.1).

Рисунок 4.1 - Кривая рыночного спроса

Существуют определённые группы товаров, которые не подчиняются

закону спроса:

• товары первой необходимости. При повышении цены спрос не изме­няется (продукты питания, средства личной гигиены);

• предметы роскоши. Снижение цены приводит к уменьшению спроса, потому что мотивом спроса на эту группу товаров является недоступность их широкому кругу потребителей, то есть покупка предметов роскоши яв­ляется способом индивидуализации потребителя («Эффект сноба»);

• товары, подверженные эффекту присоединения к большинству («Эф­фект вагона»). Цена на товар не изменяется, но товар престижный, поэтому спрос на него постоянно увеличивается. Чем больше этот товар покупают другие, тем больше покупает он сам (мобильный телефон).

С течением времени положение кривой спроса может изменяться под воздействием неценовых факторов, таких как:

• цены на другие товары. Например, увеличение цены на говядину, при­ведёт к увеличению спроса на свинину, так как эти товары взаимозаменяе­мые по отношению друг к другу. С другой стороны, увеличение цены на очки, приведёт к сокращению спроса на футляры для очков, так как эти то­вары взаимодополняемые.

• доходы потребителя. При увеличении дохода спрос возрастает, и на­оборот;

• вкусы потребителя. Изменение в структуре потребительских предпоч­тений может вызывать колебания спроса (мода, качество товара);

• количество покупателей на рынке. С увеличением количества покупа­телей спрос возрастает, и наоборот;

потребительские ожидания. Если потребители прогнозируют повы­шение цены на товар, это может привести к увеличению спроса в текущем периоде. Кривая спроса под воздействием неценовых факторов будет смещаться па­раллельно в сторону увеличения или уменьшения (рисунок 4.2). Например, при увеличении дохода, кривая первоначального спроса D₀ сместится в положение D₁, что при одинаковой цене P₀ будет соответствовать большему объёму спроса Qi по сравнению с Q₀ и, наоборот, при уменьшении дохода D0 сместится ближе к началу координат в положение D2.

На конкурентном рынке производителю для достижения эффективных результатов хозяйственной деятельности, необходимо знать, в какой степе­ни изменяется объём спроса при изменении определяющих его факторов. Для решения этой задачи в экономической теории используется понятие эластичности.

Эластичность спроса - это степень реагирования величины спроса при изменении одного из его факторов. Различают следующие виды эластич­ности спроса:

1. эластичность спроса по цене ( );

2. эластичность спроса по доходу ( E_d );

3. перекрёстная эластичность ( ).

1 Эластичность спроса по цене - это степень реагирования спроса на изменение цены на товар. На неё оказывают влияние следующие факторы:

• тип товара - на товары первой необходимости спрос неэластичен, на товары роскоши спрос эластичен;

• удельный вес дохода потребителя, который идёт на приобретение данного товара - если цена данного товара составляет большую часть до­хода, то спрос будет эластичен (например, квартира, автомобиль);

• заменители товара - при наличии заменителей спрос на данный товар будет более эластичным, так как при повышении цены спрос переходит на более дешёвые товары-заменители;

• степень срочности приобретения товара - если потребление данного товара не может быть отложено во времени, спрос будет неэластичным;

• время - чем большим временем располагает потребитель, тем спрос на товар более эластичен.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает относительное изменение величины спроса при относительном изменении цены товара:

ES = (4.3)

где %AQd - процентное изменение объема спроса;

%AP - процентное изменение цены. Существуют два способа вычисления коэффициента эластичности. Пер­вый позволяет определить точечную эластичность (эластичность в точке). Она характеризует относительное изменение спроса при бесконечно малом изменении цены. При этом способе полученный результат будет зависеть от выбранной базы расчёта:

е Q0, Qi - объём спроса в базисной (начальной) и отчётной (конечной) P>, Pi

ночных ситуациях. Подставляя формулу (4.4) в (4.3), получим формулу точечной эластич­ности:

(Qi - Q0) P0

(Pi -P0)Q0

(4.)

При значительных изменениях параметров рынка обычно используются средние для анализируемого периода значения цены и объема спроса. Такой способ расчёта позволяет вычислить коэффициент дуговой эластичности. При этом методе расчёта процентное изменение определяется следующим образом:

Формула дуговой эластичности принимает вид:

(Я - Q0)(P1 + P>) (Я + Q0)(P1 - P0)

Поскольку коэффициент эластичности спроса по цене всегда число от­рицательное (из-за обратной зависимости между ценой и спросом), то для того, чтобы его охарактеризовать, необходимо рассматривать значение ко­эффициента по модулю. Различают следующие характеристики эластично­сти спроса по цене (E ^p), если:

E ^p < 1, то спрос неэластичный, то есть процентное изменение цены больше, чем изменение спроса;

E^p > 1, то спрос эластичный, то есть процентное изменение цены меньше, чем изменение спроса;

= 1, то это единичная эластичность, то есть процентное изменение

цены вызвало равное (пропорциональное) изменение величины спроса;

Ej^l = 0, то это совершенно неэластичный спрос, то есть величина спроса никак не реагирует на изменение цены;

Ed = ⁰⁰, то это совершенно эластичный спрос, то есть по установив­шейся цене можно продать бесконечное количество товара, а при малейшем увеличении цены объем продаж падает до нуля.

2 Эластичность спроса по доходу - степень реагирования объёма спро­са от динамики изменения дохода потребителя. Для измерения коэффициента эластичности спроса по доходу используются формулы (4.5) и (4.6), только вместо цены товара (P) используется величина дохода потребителя (I):

точечная:дуговая: где Q0, Qi - объём спроса в базисной (начальной) и отчётной (конечной) рыночных ситуациях; I0, Ii - доход покупателя товара в базисной (начальной) и отчётной

(конечной) рыночных ситуациях. Различают следующие характеристики эластичности спроса по доходу

( Ed ):

• товары «низшего качества». С увеличением дохода спрос на них со­кращается, так как замещается на товары более высокого качества (подер­жанная одежда, продукты питания низкого сорта), Ed < 0;

• товары первой необходимости. Спрос на эту группу товаров растёт медленнее роста дохода, 0 < E_d^I < i;

• товары второй необходимости. Спрос на них растёт в меру повыше­ния доходов, E_d^I = i;

• редметы роскоши. Спрос на эти товары опережает рост доходов, по­этому для этих товаров не существует предела насыщения, E_d^I > i.

3 Перекрёстная эластичность спроса по цене характеризует относи­тельное изменение спроса на один товар, в зависимости от изменения цены

другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности Ed[ рассчитыва­ется по формулам (4.5) и

точечная:

Ed

(Q^x - Q^xo) P0^y

(P^y - P0^y) QS

дуговая:

(Q1^x - Qo) (P^y + P0^y) (Q^x + QS)(P^y - P0^y)

(4.11)

где Q0\ Ql - объём спроса товара X в базисной (начальной) и отчётной (ко­нечной) рыночных ситуациях; , P\^y - цена товара Y в базисной (начальной) и отчётной (конечной)

рыночных ситуациях. В зависимости от значения этого коэффициента товары по отношению друг к другу могут характеризоваться следующим образом:

• Ed[ > 0 - товары X и Y являются взаимозаменяемыми (субститута­ми)., то есть с увеличением цены на товар X спрос на товар Y увеличивается, так как товар Х стал более дорогим, поэтому потребитель замещает его то­варом Y и поэтому спрос на товар Y возрастает (чай - кофе);

• < 0 - товары Х и Y являются взаимодополняемыми (комплимен­тарными), то есть уменьшение цены на товар Х приводит к увеличению спроса на товар Y (автомобиль - бензин);

• = 0 - товары независимы друг от друга, то есть изменение цены на один товар не вызывает изменения спроса на другой товар.