9. Виды рабочих документов в связях с общественностью.

ПР-текст как документ – это стабильный вещественный объект, предназначенный в соц-ной смысловой коммуникации в качестве завершенного сообщения (Соколов).

Признаки ПР-текста: 1) смысловое содержание; 2) определенная форма; 3) завершенность документа; 4) для использования в коммуникации.

Жанры ПР-текстов.

Все ПР-тексты А.Д. Кривоносов разделяет на базисные и смежные. Базисные в свою очередь делятся на первичные и вторичные. К вторичным относятся медиатексты.

А.Д. Кривоносов выделяет следующие жанровые разновидности ПР-текстов, предназначенных для СМИ (медиатекстов): имиджевая статья, имиджевое интервью, кейс-стори.

Первичные базисные ПР-тексты делятся на простые и сложно-комбинированные.

К сложно-комбинированным текстам относятся: буклет, листовка, ньюслеттер.

Простые первичные базисные ПР-тексты делятся на:

1. Оперативно-новостные:

- приглашение

- новостной лист

- пресс-релиз

2. Исследовательско-новостные:

- лист вопросов и ответов

- бэкграундер

3. Фактологические:

- биография

- некролог

- факт-лист

4. Исследовательские: заявление

5. Образно-новостные:

- поздравления

- письмо

- байлайнер

А.Д.Кривоносов выделает также смежные PR-тексты: это публикации, имеющие слабо выраженные признаки ПР-текстов, а также слоганы ( девизы), резюме, пресс-ревю.

Другие авторы выделяют еще несколько ПР-жанров, предназначенных для СМИ.

Занимательная статья. Обзорная (или аналитическая) статья.

Другие виды рабочих PR-документов:

Интервью для печати: 1) очное – при личной встрече или по телефону; 2) заочное – когда на заранее поданные в письменном виде вопросы респондент отвечает в письменном виде и отдает журналисту готовые ответы; 3) комбинированное – когда респондент ознакомлен с вопросами до встречи с журналистом; 4) виртуальное – когда журналист получает факты на интересующую тему, на основании которых строит материал в виде интервью, которого на самом деле не было.

Информационный бюллетень. Квартальный информационно-аналитический отчет. Биографическая справка. Приглашение на PR-мероприятие. Медиа-кит (пресс-кит).

10. Журналистский текст и со (пр)-текст: сходство, различия.

Материалы, публикуемые в прессе и появляющиеся на телеэкране, в радиоэфире, играют огромную роль в управлении отношениями с общественностью. На начальном этапе развития ПР в России не придавалось должного значения различиям журналистики и ПР. Действительно, они тесно взаимосвязаны, те и другие информационные продукты широко представлены в информационном пространстве. Постепенно пришло понимание, что при всей внешней схожести, например, журналистские тексты и ПР-тексты имеют разную методологическую основу, жанровое своеобразие и формальные признаки отличия. То же можно сказать о телевизионных сюжетах и радиопередачах.

Сравним функции журналиста и ПР-специалиста, чтобы понять основы жанрового своеобразия текстов.

1. Журналист нацелен на адекватное отражение событий. (Часто в литературе пишут – «журналист объективно оценивает реальность». Однако автору данного пособия кажется неточным использование понятия «объективно», так как нет общих критериев объективности, они всегда были спорными применительно к журналистской практике.)

ПР-специалист создает текст, специально ориентированный, безусловно лояльный по отношению к базисному ПР-субъекту.

2. Журналист в творчестве стремится к максимальному самовыражению. Он выделяет себя как личность среди других авторов, ищет для этого выразительные средства.

ПР-специалист стремится своим текстом внести вклад в имидж базисного ПР-субъекта. Его имя, его личность вторичны по сравнению с ПР-замыслом.

3. Журналистика персонализирована, информационные продукты в журналистике всегда идентифицируются с именем автора (в отдельных случаях, с названием издания).

Авторство информационных продуктов в ПР более опосредовано, не имеет такого значения. Информационные продукты в ПР – часть целого, носители имиджа организации.

ПР-текст как документ – это стабильный вещественный объект, предназначенный в соц-ной смысловой коммуникации в качестве завершенного сообщения (Соколов).

Признаки ПР-текста: 1) смысловое содержание; 2) определенная форма; 3) завершенность документа; 4) для использования в коммуникации.

ПР-текст отличается от журналистского:

1. инициирован базисным ПР-субъектом;

2. в ПР-тексте представлены интересы баз. ПР-суб.;

3. ПР-текст служит продвижению или укреплению имиджа орг-ии;

4. ПР-текст адресован определенной ЦА;

5. Пр-текст распространяется через СМИ.

Спиндоктор и его функции. Как видим, различие между журналистским и ПР-текстом во многом основано на разном отношении к освещаемому событию. Здесь будет уместно сказать о новой квалификации, которая появилась в прошлом веке на стыке журналистики и ПР, - спиндоктор. Слово «спиндоктор» состоит из двух частей («spin» - «кружение», «верчение», «doctor»-«лечение»), означает оперативное управление версиями освещения события, придание ему нужной окраски и акцентов. Это своего рода менеджмент новостей.

«Философия» спиндокторства построена на том, что событие и его освещение – не одно и то же, это как бы два «объекта», которые могут не совпадать. Освещение события в современных условиях, когда мир СМИ столь многообразен, действительно представляется особой проблемой. Всегда ли стихийное освещение, не подвергаемое управлению гарантирует адекватность, максимальное соответствие реальности происшедшего? Вопрос, видимо, в том, кем и в каких целях осуществляется спиндокторство. Как бы то ни было, явление «спина» прочно вошло в практику контроля массовой информации.