- •1.Формирование общественного мнения как составная часть профессиональной деятельности в связях с общественностью.
- •2. Корпоративная философия и корпоративная культура-основа цивилизованного бизнеса.
- •3. Внутрифирменные (внутренние) связи с общественностью: особенности, основные формы.
- •4. Социально ответственный бизнес как основа цивилизованных связей с общественностью.
- •5. Критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов (сми, мероприятия, акции, документы).
- •6. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
- •7. Формы и методы фандрайзинга в деятельности по связям с общественностью.
- •8. Фандрайзинг как общественное явление и сфера деятельности.
- •9. Виды рабочих документов в связях с общественностью.
- •10. Журналистский текст и со (пр)-текст: сходство, различия.
- •11. Понятия корпоративного имиджа и фирменного стиля.
- •12. Спонсорство и благотворительность в системе работы связей с общественностью.
- •13. Связи с общественностью и антикризисное управление.
- •14. Служба (подразделение) по связям с общественностью в коммерческой структуре.
- •15. Планирование со (пр) кампании по преодолению кризиса в организации.
- •16.Специальные мероприятия в деятельности по связям с общественностью.
- •17. Значение и роль креативных технологий в связях с общественностью.
- •18. Цивилизованное лоббирование. Правовые и этические аспекты лоббизма за рубежом и в России.
- •19.Качества, квалификация, необходимые для специалиста по связям с общественностью.
- •20. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
- •2. International pr Association (ipra) - Международная ассоциация пр.
- •3. Cerp - Европейская конфедерация по со.
- •4. Cerp Students Russia - Российское представительство Европейской Ассоциации Студентов, изучающих со.
- •5. Iссо - Международный комитет ассоциаций pr-консультантов
- •Расо - Российская ассоциация по со.
- •2. Рассо (Российская Ассоциация студентов по со).
- •3. Акос – Ассоциация компаний-консультантов в со.
- •21.Исследования в области со (использование статистики, вторичные исследования, тематические и проблемные обзоры материалов сми, медиа-досье, контент-анализ).
- •22.Профессиональные периодические издания по связям с общественностью.
- •23. Крупнейшие международные и российские агентства (компании) в сфере связей с общественностью.
- •1. Ketchum.
- •2. Edelman.
- •3. Burson Marsteller.
- •4. Weber Shandwick.
- •1. Имидж-контакт (Алексей Ситников, Виктор Гафт).
- •2. Imageland pr Agency, An Affiliate of Edelman (Вероника Моисеева).
- •3. Никколо м (Игорь Минтусов).
- •4. Spn Granat (Андрей Баранников).
- •5. Михайлов и партнеры.
- •25. Виды письменных коммуникаций во взаимоотношениях с персоналом (корпоративная многотиражная газета, информационный бюллетень и др.).
- •26. Презентационный буклет как вид информационного корпоративного документа.
- •27. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.
- •28. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: клубный вечер, деловой завтрак, прием и др.
- •29. Социально ответственный бизнес и связи с общественностью.
- •30. Основы планирования в со.
23. Крупнейшие международные и российские агентства (компании) в сфере связей с общественностью.
Коммерческие структуры.
1. Ketchum.
Американское агентство по СО и стратегическим коммуникациям (штаб-кватрира Нью-Йорке, США). Образовано в 1923 году, входит в состав америк. коммуникационного холдинга Omnicom Group с 1996 г. Имеет 23 отделений и 46 филиалов и объединений в Сев. Америке, Европе, Азиатско-Тихоокеанском регионе и Латинской Америке. Считается одной из крупнейших PR-структур в мире. В России представителем Ketchum с 2006 г. компания Maslov PR.
2. Edelman.
Америк. транснациональное агентство по СО и стратегическим коммуникациям. Основано в 1952 г. в Чикаго Дэниэлом Эдельманом. Является крупнейшей в мире частной независимой коммуникационной сетью, объединяющей более 3тыс. специалистов в 51 отделении по всему миру. В России интересы сети Edelman представляет компания Edelman-Imageland, созданная в 2008 году на базе рос. агентства по СО Imageland PR.
3. Burson Marsteller.
Основано в 1952 году в Нью-Йорке. Генеральный директор – Марк Пенн. Американское транснациональное агентство по СО и стратегическим коммуникациям (входит в глобальный коммуникационный холдинг WPP Group) и рос. агентство по СО «Михайлов и Партнеры» — объявили о заключении долгосрочного эксклюзивного стратегического партнерства в России и странах СНГ.
4. Weber Shandwick.
Weber Shandwick входит в группу The Interpublic Group of Companies и является одним из ведущих PR-агентств мира, имеет представительства в основных центрах деловой и медиа-активности, а также в столицах крупнейших стран мира.
Являясь мировым лидером на америк., европейском и азиатском рынках, специализируется на полном комплексе PR-услуг в таких сферах, как репутационный менеджмент, антикризисное управление, консалтинг, лоббирование, маркетинговый PR, B2B, IR и др.
Российские PR-агентства.
1. Имидж-контакт (Алексей Ситников, Виктор Гафт).
Крупнейшая рос. консалтинговая компания, специализирующаяся в области стратегического, коммуникационного и правового консалтинга в бизнесе и политике. Аналитическое обеспечение деятельности компании осуществляется с участием ведущих научных центров и вузов страны: МГУ, МГИМО, Института психологии РАН, Психологического института РАО, Центра стратегических разработок, Сибирского отделения РАН и др..
2. Imageland pr Agency, An Affiliate of Edelman (Вероника Моисеева).
PR - Агентство Imageland было основано в 1990 году Моисеевыми и с тех пор является одним из лидеров на рос. рынке профессиональных услуг по СО. В 1999 г. агентство становится аффилированным членом международной сети Edelman, входящей в пятерку мировых лидеров, и представляет ее интересы в России и на территории стран СНГ. Сегодня агентство обладает широкими возможностями по оказанию услуг в 70 странах мира и имеет собственные представительства в Украине - Имиджленд Украина - и в Санкт-Петербурге – Имиджленд РR «Северо-Запад». Imageland - член Ассоциации компаний-консультантов в сфере общественных связей, входящей в Международную ассоциацию компаний-консультантов в сфере PR (ICO), член Российской ассоциации по СО (РАСО) и Психологической ассоциации рекламных исследований (ПАРИ), Ассоциации Менеджеров России.