
- •1.Формирование общественного мнения как составная часть профессиональной деятельности в связях с общественностью.
- •2. Корпоративная философия и корпоративная культура-основа цивилизованного бизнеса.
- •3. Внутрифирменные (внутренние) связи с общественностью: особенности, основные формы.
- •4. Социально ответственный бизнес как основа цивилизованных связей с общественностью.
- •5. Критерии отбора и оценка эффективности воздействия разных каналов (сми, мероприятия, акции, документы).
- •6. Различия и сходство в работе специалиста по связям с общественностью и пресс-секретаря.
- •7. Формы и методы фандрайзинга в деятельности по связям с общественностью.
- •8. Фандрайзинг как общественное явление и сфера деятельности.
- •9. Виды рабочих документов в связях с общественностью.
- •10. Журналистский текст и со (пр)-текст: сходство, различия.
- •11. Понятия корпоративного имиджа и фирменного стиля.
- •12. Спонсорство и благотворительность в системе работы связей с общественностью.
- •13. Связи с общественностью и антикризисное управление.
- •14. Служба (подразделение) по связям с общественностью в коммерческой структуре.
- •15. Планирование со (пр) кампании по преодолению кризиса в организации.
- •16.Специальные мероприятия в деятельности по связям с общественностью.
- •17. Значение и роль креативных технологий в связях с общественностью.
- •18. Цивилизованное лоббирование. Правовые и этические аспекты лоббизма за рубежом и в России.
- •19.Качества, квалификация, необходимые для специалиста по связям с общественностью.
- •20. Международные и национальные профессиональные объединения специалистов в области связей с общественностью.
- •2. International pr Association (ipra) - Международная ассоциация пр.
- •3. Cerp - Европейская конфедерация по со.
- •4. Cerp Students Russia - Российское представительство Европейской Ассоциации Студентов, изучающих со.
- •5. Iссо - Международный комитет ассоциаций pr-консультантов
- •Расо - Российская ассоциация по со.
- •2. Рассо (Российская Ассоциация студентов по со).
- •3. Акос – Ассоциация компаний-консультантов в со.
- •21.Исследования в области со (использование статистики, вторичные исследования, тематические и проблемные обзоры материалов сми, медиа-досье, контент-анализ).
- •22.Профессиональные периодические издания по связям с общественностью.
- •23. Крупнейшие международные и российские агентства (компании) в сфере связей с общественностью.
- •1. Ketchum.
- •2. Edelman.
- •3. Burson Marsteller.
- •4. Weber Shandwick.
- •1. Имидж-контакт (Алексей Ситников, Виктор Гафт).
- •2. Imageland pr Agency, An Affiliate of Edelman (Вероника Моисеева).
- •3. Никколо м (Игорь Минтусов).
- •4. Spn Granat (Андрей Баранников).
- •5. Михайлов и партнеры.
- •25. Виды письменных коммуникаций во взаимоотношениях с персоналом (корпоративная многотиражная газета, информационный бюллетень и др.).
- •26. Презентационный буклет как вид информационного корпоративного документа.
- •27. Процесс влияния служб связей с общественностью на общественное мнение.
- •28. Виды рабочих мероприятий в связях с общественностью: клубный вечер, деловой завтрак, прием и др.
- •29. Социально ответственный бизнес и связи с общественностью.
- •30. Основы планирования в со.
18. Цивилизованное лоббирование. Правовые и этические аспекты лоббизма за рубежом и в России.
Английское слово “lobby” означает “коридор”, “кулуары”. Существует легенда о традиции, бытовавшей “при дворе” президента США У.С.Гранта (1869-77 гг.): его команда устраивала в вестибюле одной из гостиниц неформальные встречи с заинтересованными людьми. Порой их просьбы сопровождались вознаграждениями. Якобы отсюда берет начало современное понимание слова “лоббирование”. У истоков этого явления - определенное воздействие на власть, происходящее не официально и не публично.
Стремление воздействовать на власть появилось вместе с самой властью, его можно считать естественным и закономерным. Ведь власть всегда выражает интересы определенных, порой крайне узких групп людей. Другие группы граждан ищут и находят способы как-то отстоять свои интересы.
Наиболее зрелая система лоббизма сложилась в США. С 1907 года в США принимаются и совершенствуются законодательные акты, регулирующие и регламентирующие лоббирование. В США предусмотрена обязательная регистрация лоббистов и их ежегодная отчетность.
Лоббирование - это специализированная часть паблик рилейшнз, которая строит и поддерживает отношения с правительством, в первую очередь, для влияния на законодательство и применение законов. Лоббизм выступает орудием обратной связи между законодательными органами и обществом или его отдельными частями.
Сущность лоббистской деятельности: в обеспечении гласности политического процесса, достижении его предсказуемости, расширении круга участников политической жизни и ограничении всесилия аппарата государственной власти.
Это определенное воздействие на власть в интересах определенных групп.
Цивилизованное лоббирование как механизм демократии:
1) цивилизованное лоббирование допускается только на законодательную и представительную власти. Воздействие на исполнительную власть считается криминалом. Совершенно недопустимо лоббирование на судебную власть.
2) цивилизованное лоббирование осуществляется от имени (в интересах) определенных групп граждан; это способ предъявить власти интересы определенной части общества; способ застраховать власть от ошибочных решений; лоббирование интересов частного лица или отдельной фирмы является криминалом.
Признаки лоббизма:
наличие субъектов и объектов воздействия. Объектом – зак. и исполнит. органы власти;
ведется в определенных интересах;
лоббисты выполняют ф-ю посредничесва м/у гражданами, организациями и гос.органами;
лоббизм предоставляет группам граждан возможность косвенно участвовать в принятии и реализации полит-х и правовых решений.
Лоббист снабжает органы власти информацией, участвует в работе комитетов, фракций и депутатских групп Федерального собрания, структур исполнительной власти. Ему дано право устанавливать устные, письменные, телефонные, электронные и иные контакты с депутатами и должностными лицами федеральных органов государственной власти в целях продвижения своих интересов или интересов своих клиентов.
Деятельность лоббистов имеет две разновидности:
Непосредственное лоббирование является первейшей составляющей лоббистской деятельности, при котором происходит прямое взаимодействие с законодателями, и является процессом прямой защиты интересов.
Опосредованная лоббистская деятельность еще называется местной. На местном уровне работа ведется с центральными и местными средствами информации, происходят личное общение с местными СМИ, контролирование общественных обращений в государственные и законодательные органы. Наибольшую эффективность имеет опосредованная лоббистская деятельность, так как она решает поставленные задачи на месте.
Для лоббистской деятельности используются социологические опросы, конференции, семинары, в ее рамках происходят рассылка писем, личные контакты, предоставление законодателям определенной информации, а также выступления в прессе и непосредственная работа с прессой.
Механизм: 1) осознана проблема, трансформирована в предложение по изменению законодательных актов; 2) создается (или выбирается из действующих) общественная организация, кот. становится субъектом лоббирования; 3) нужно обеспечить широкую гластность процесса лоббирования.