4 Инновационные инструменты развития бренда территории

К инновационным инструментам развития бренда территории относят:

- ивент-маркетинг (от англ event – событие) или «промоушен» - продвижение территории через инициирование событий, создание информационных поводов (например, пивной фестиваль Октоберфест в Мюнхене, МЕЖДУНАРОДНЫЙ ВОЕННО-МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ «Спасская Башня» в Москве, О-ханами (фестиваль цветения и любования сакурой в Японии²); Фестиваль танго в Буэнос-Айресе³, Рождественские базары в Баварии⁴, ярмарка «Пятое время года» в Бремене (бременский Фраймаркт)⁵;

- производственный туризм – организация регулярных туров на действующее предприятие (например, посещение предприятия «белой металлургии» - цеха Челябинского трубопрокатного завода «Высота 239» в Челябинске⁶ или самого крупного в мире автомобильного завода Volkswagen в Вольфсбурге⁷);

- экотуризм – организация туров от приобщения жителей городов к национальной культуре и сельскому быту до изучения опыта использования самых современных решений по энергоэффективности и энергосбережению⁸;

- реализация уникальных инфраструктурных мегапроектов, вокруг которых формируется городская идентичность – например, Музей современного искусства в Бильбао (Испания)⁹, необычные архитектурные проекты в Дубаи¹⁰, Леголенд в Дании¹¹, Масдар( Masdar City)-это ЭКОгород( ЭКОполис) будущего, строящийся уже сейчас Абу-Даби(ОАЭ) от Foster + Partners¹², международный фестиваль живых домов "ЭкоЧашка" в "Гуслице" (г. Егорьевск) с 6 по 9 января 2013 года¹³, лофтпроект «Этажи» в Санкт-Петербурге; строительство ТРК с океанариумом в Челябинске¹⁴

- использование сюжетов о городе в кино¹⁵ и рекламе, организация кинофестивалей;

- использование общественной дипломатии – сторонних групп влияния, не проживающих в городе, но влияющих на его жизнедеятельность – бывших горожан, земляков. Например, Народная премия «Светлое прошлое» в Челябинске¹⁶

- социальные медиа – формы общественной внеиерархической коммуникации, построенные по сетевому принципу. Например, флешмоб «Челябинск улыбается миру»¹⁷ в рамках празднования Дня города¹⁸. Инициатором акции стало Общественное объединение «Клуб брендов Челябинска». В назначенное время на площади Революции собрались около шести тысяч челябинцев, среди которых известные личности. Все участники надели яркие жёлтые дождевики и встали в определённом порядке так, что получился гигантский «смайл» - улыбающееся лицо диаметром 80 метров. В это момент его сфотографировал американский спутник «QuickBird». Профессиональные фотографы запечатлели событие с вертолётов и высотных зданий¹⁹. Флешмоб «Челябинск улыбается миру» вошел в Книгу рекордов России как самый массовый смайл.

Бренды Челябинской области

http://pravmin74.ru/content/brendy-chelyabinskoi-oblasti

Вашему вниманию представлены предприятия, учреждения, традиционные промыслы, объекты и достопримечательности, широко известные за пределами Южного Урала.

• МАГНЕЗИТ, комбинат (ОАО «Комбинат «Магнезит»)

• МАГНИТОГОРСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ КОМБИНАТ (ОАО «ММК»)

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ МЕТАЛЛУРГИЧЕСКИЙ КОМБИНАТ (ОАО «ЧМК», группа «Мечел»)

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ ТРУБОПРОКАТНЫЙ ЗАВОД (ОАО «ЧТПЗ», «Высота 239»)

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ ТРАКТОРНЫЙ ЗАВОД (ООО «ЧТЗ-УРАЛТРАК»)

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ ЦИНКОВЫЙ ЗАВОД (ОАО «ЧЦЗ»)

• МЕТРАН, промышленная группа

• УРАЛ, автомобильный завод (УралАЗ)

• УСТЬ-КАТАВСКИЙ ВАГОНОСТРОИТЕЛЬНЫЙ ЗАВОД

• МАКФА, агропромышленная компания

• ЗЛАТОУСТОВСКОЕ ОРУЖИЕ, гравюра на стали 

• КАСЛИНСКОЕ ЛИТЬЕ

• УРАЛЬСКАЯ БРОНЗА, предприятие художественных промыслов

• ПЕПЛОС, швейная фабрика

• ЮНИЧЕЛ, обувная фабрика

• АРИАНТ, центр пищевой индустрии

• УВЕЛКА, продовольственная компания

• ПЕРВЫЙ ВКУС, молочная продукция

• МИРЕЛЬ, фабрика тортов

• ХЛЕБПРОМ, производственный холдинг

• НАУКОГРАДЫ, АТОМГРАДЫ (Озерск, Снежинск, Трехгорный)

• ЮЖНО-УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

• АРКАИМ, историко-культурный центр

• ЗЮРАТКУЛЬ, национальный парк

• ИЛЬМЕНСКИЙ ЗАПОВЕДНИК

• РУССКАЯ БРАЗИЛИЯ, минералогический памятник

• ПОРОГИ, историко-природный комплекс

• ИГНАТЬЕВСКАЯ ПЕЩЕРА

• ТАГАНАЙ, национальный парк

• КАРАГАЙСКИЙ БОР

• УВИЛЬДЫ, озеро

• ТУРГОЯК, озеро (остров Веры)

• УСАДЬБА ДЕМИДОВЫХ («Белый дом»)

• «ЕВРОПЕЙСКИЕ» ПОСЕЛКИ (Берлин, Варна, Лейпциг, Париж, Фершампенуаз)

• КИРОВКА, пешеходная улица (Челябинский Арбат)

• МАВЗОЛЕЙ КЕСЕНЭ (Башня Тамерлана)

• ВЕРХНЕУРАЛЬСКАЯ ТЮРЬМА

• ЗИМНИЙ САД города Касли

• АБЗАКОВО, горнолыжный курорт

• АДЖИГАРДАК, горнолыжный курорт

• ЗАВЬЯЛИХА, горнолыжный курорт

• СОЛНЕЧНАЯ ДОЛИНА, горнолыжный курорт

• МЕТАЛЛУРГ, хоккейный клуб

• ТРАКТОР, хоккейный клуб

• УРАЛОЧКА, команда по водному поло

• УРАЛЬСКАЯ МОЛНИЯ, ледовый дворец

• ЧЕЛЯБИНСКИЙ ОБЛАСТНОЙ КРАЕВЕДЧЕСКИЙ МУЗЕЙ

• ЧЕЛЯБИНСКАЯ ОБЛАСТНАЯ УНИВЕРСАЛЬНАЯ НАУЧНАЯ БИБЛИОТЕКА (ЧОУНБ)

• «УРАЛ», ансамбль танца

• «СВЕТЛОЕ ПРОШЛОЕ», народная премия

• ИЛЬМЕНСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ

• БАЖОВСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ

• ФЕСТИВАЛЬ «СИНЕГОРЬЕ»

1 Связи с общественностью, пиар (англ. Public Relations) - технологии создания и внедрения при общественно-экономических и политических системах конкуренции образа объекта (идеи, товара, услуги, персоналии, организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления этого образа как идеального и необходимого в жизни. В широком смысле — управление общественным мнением, выстраивание взаимоотношений общества и государственных органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, политических или экономических процессов (http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%9F%D0%B8%D0%B0%D1%80)

Пропага́нда (лат. propaganda дословно — «подлежащая распространению (вера)», отлат. propago — «распространяю») — распространение фактов, аргументов, слухов и других сведений, в том числе заведомо ложных, для воздействия на общественное мнение.

.Рекла́ма (от лат. reclamare — «утверждать, выкрикивать, протестовать») — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

⁽Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 3)

^{http://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A0%D0%B5%D0%BA%D0%BB%D0%B0%D0%BC%D0%B0)}