1.2. Германия

Среди немецких исследователей долгое время доминиро­вало предположение, будто PR — это чисто американское изобретение, которое после Второй мировой войны активно управляло идеологией Германии. Согласно теории одно­го из крупнейших теоретиков и практиков немецкого PR А. Экля паблик рилейшнз берет свое начало после основа­ния Федеративной Республики Германии: связи с обще­ственностью возникают на основе многих практических идей оккупационных властей, в частности американских, после Валютной реформы 1948 г.; с началом работы первого Бундестага и первого Федерального правительства 1949 г.

Однако другие исследователи считают, что связи с обще­ственностью немецких предпринимателей впервые возни­кали еще до Второй мировой войны. После Второй мировой войны шла имитация американских PR, и при этом упуска­лось из виду, что PR в Германии должен опираться на собственные национальные традиции.

Между возникновением PR в Германии и в США есть существенные различия. Американские связи с общественностью в экономическом секторе возникли как отражение конкуренции. Политическая и экономическая коррупция, так же как и социальная неудовлетворенность, вызвала противодействие общества; PR возник как противоядие огромной американской индустрии в борьбе с общественным мнением. В немецкой экономике PR обрел, напротив активно- конструктивный характер. В государственном секторе Германии, как считают исследователи, история связей с общественностью начинается в то время, когда США даже еще не существовали. Отличитель­ная черта немецких связей с общественностью — это прежде всего их традиционность: сказалось отсутствие персон, кото­рые, как Э. Бернейз в Соединенных Штатах, заботились о том, чтобы связи с общественностью были организованы как сово­купность профессий. Концепция связей с общественностью возникла в Германии еще в ХIХ в., но она не была использована как основа для дальнейшего развития отрасли.

Рассмотрим протоформы паблик рилейшнз в Германии, в их эволюции по сферам.

Протоформы PR в Германии до 1933 г. Государственный сек­тор. Корни государственного PR в истории Германии нужно искать в Пруссии. Уже со времен Фридриха Великого (1712 - 1788) значение общественного мнения для политики было крайне важным. Безусловно, цензура играла важную роль в управлении общественным мнением. Определяющими были прусские связи с общественностью в государственном секторе во время правления Карла Августа фон Харденберга (1750— 1822). С 1816 г. Существовало Литературное бюро, в обязанности которого входило создание обзора газетных статей с комментариями. Информация, исходившая не только из офи­циальных источников, но и от свободных авторов (как из Пруссии, так и из других государств), должна была распрост­ранять прусскую точку зрения. Харденберг отличался пони­манием «необходимости целенаправленного управления об­щественным мнением, благоразумной аргументированной убеждающей работой государственной реформы».

Рижский меморандум, в котором Харденберг в 1807 г. осу­ществлял совместную деятельность с высшим финансовым советом Альтенштейна, — поворотный пункт в протоисто­рии немецких связей с общественностью. Именно он забо­тился о важности представления имиджа страны за грани­цей. Было необходимо добиться уважения к государству со стороны других стран.

Среди приемов по поддержанию имиджа активно исполь­зовались заграничные поездки, это позволяло распростра­нить политические идеи. «Главные деятели литературы» должны были жить интересами Пруссии, так как в то время писатели исполняли роль журналистов.

Король Фридрих Вильгельм IV (1795-1861) в 1841 г. зало­жил основу для государственных связей с общественностью в Пруссии. Он потребовал от журналистов, чтобы сообщения в прессе были согласованы с мнением государства и исправлены фактически ошибочные сообщения или суждения.

В 1849 г. был создан Литературный кабинет (позже — Центральное учреждение журналистского дела, или Литературное бюро Королевского государственного министерства), наиболее известный его деятель — Теодор Фонтане, который с 1850 г., правда с перерывами, работал в центральных газетах. Пресс-бюро должно было осуществлять скрытое управление прессой.

Прусское правительство, в частности Отто фон Бисмарк (1815—1898), осознавало, что достоверность информации имеет решающее значение, так как от аргументов, изложен­ных в правительственных ведомостях, напрямую зависит степень доверия читателей Бисмарк пробовал посредством манипуляций, коррупции и т. д. протежировать официаль­ное мнение в соответствующих сообщениях как в отечествен­ной, так и в зарубежной прессе. Бисмарк рассматривал жур­налистику как полезное ведомство, которое он целенаправленно использовал во внешней политике; каждая его внешнеполитическая акция сопровождалась публи­цистическим мероприятием.

Немецкое государство с самого своего основания (18 ян­варя 1871 г. Вильгельм I в Версале был провозглашен немец­ким императором) имеет органы исследования и обработки внутренней и иностранной прессы — Пресс-отдел иностран­ных дел. Отдел был присоединен к политическому отделе­нию, чье руководство опирается прямо на доклады государ­ственного канцлера и государственного секретаря иностранных дел. Основателем и первым его руководите­лем был Людвиг Карл Аегиди (с 1877 г.).

Несомненно, выдающимся пресс-спикером был Отто Хамманн, который с 1894 г. руководил пресс-отделом иностран­ных дел и занимал этот пост 22 года (во времена правления 4 депутатов). Система Хамманна базировалась на позитивных отношениях с журналистами, она была известна всем и при этом пользовалась дурной славой. Информацию получали толь­ко «достойные доверия» журналисты, представители же газет, которые не располагали благосклонностью Хамманна, т. е. не близкие правительству, получали незначительный доступ к информации или ничего не значащую информацию.

Государственный канцлер Бернард Фюст фон Бюлов (1900—1909) также строго отслеживал опубликованные мне­ния, вносил корректировку при отборе информации.

Апогеем государственных PR Вильгельмской эры стал период при Альфреде фон Тирпитце (1849—1930). В это время все силы были направлены на проведение кампаний по построению национального флота. В служебных записях от 16 июня 1894 г. Тирпитц обозначил как наиболее важную за­дачу дальнейшего успешного развития флота. В июле 1897 г. Тирпитц, будучи государственным секретарем, взял на себя управление делами государственного военно-морского фло­та и осуществлял кампанию по популяризации военно-морс­кого флота. Информационное бюро государственного ведом­ства военно-морского флота было создано 17 июля 1897 г. при нем был организован отдел информации и всеобщих пар­ламентских вопросов, причем работа осуществлялась с опре­деленными группами общественности. В результате програм­ма флот-кампании были претворена в жизнь, военно-морское подразделение пополнилось молодыми кадрами. С 1898 г. при поддержке правительства Тирпитц проводил агитацию не­мецкого флот-общества на захватническую политику за океа­ном и заботился о популяризации немецких морских интере­сов. Флот-общество в процессе развития превратилось в настоящее народное движение.

Во время Первой мировой войны Германией была выпол­нена профессиональная работа по связям с общественностью. В пределах страны шла кампания в поддержку продажи воен­ной ссуды, в результате усилий, направленных на зарубеж­ные страны, США обратили внимание на данную точку зре­ния Германии. Долгосрочные крупные немецкие PR-акции проводились, прежде всего, в Веймарской республике.

Экономический сектор. Ведущую роль в развитии протоформ PR в сфере экономики сыграла фирма «Крупп» («Кгuрр»), которая с самого начала стремилась к построе­нию позитивного имиджа и прочной длительной работе над ним. Данное направление деятельности фирмы и обеспе­чило ее благополучие. В 851 г. «Крупп» инсценировал событие, которое позволило фирме обрести международную известность: на международной выставке в Лондоне фирма выставила блок стали весом более 2 тонн, отлитый из цело­го куска. Благодаря этой сенсации фирма «Крупп» стала все­мирно известной. В 1893 г. в ее структуре появился пресс – центр. Альфред Хугенберг (1865 — 1951) организовал крупнейшую PR-акцию — празднование 100-летия фирмы «Крупп» (1912 г.). На праздник приехали император, госу­дарственный канцлер, министр и высшее военное и внут­реннее и внешнее политическое руководство страны.

Основным толчком к систематической работе по связям с общественностью оказалась деятельность Союза Саксонс­кой промышленности (VSI). С 1902 г. Союзом руководил Густав Стресеманн, который к этому времени владел синди­катом. К PR-инструментарию Стресеманна относится со­здание событий с нестандартным информационным пово­дом. В связи с запланированной реформой налога на промышленность в обществе последовала ответная реакция. В январе 1904 г. фирмы Саксонии подали петицию депута­там парламента земли и организовали демонстрации проте­ста в Дрездене, Баутце и Циттау. Пресса уделяла этому воп­росу пристальное внимание. Стресеманн знал о значении масс для привлечения интереса к индустрии, в 1913 г. он пи­сал: «...нам же говорят, что мы живем в век массового воз­действия, поэтому и должны собирать массы представите­лей индустриальных фирм и численностью оказывать влияние на общественное мнение и на законодательство. И в результате полученных масштабов воздействовать на по­литические партии». Это послание восприняли как девиз, и предприниматели увидели результат обращения ко всем це­левым группам. Приобретали вес требования по усилению флото-, военной и колониальной политики. Стресеманн предлагал газетам копии своих речей и правительственные статьи. Такая работа прессы обрела успех. Стресеманн осоз­навал значение специализированной прессы: «...50% влия­ния на общественное мнение принадлежит прессе, так что наиболее важным является создание качественной специа­лизированной прессы в индустриальной отрасли».

В начале XX в. складывается прочная фундаментальная основа для развития паблик рилейшнз. Если в государствен­ном секторе PR находится в большей степени под влиянием политической идеологии, то предприниматели пытаются контролировать ситуацию на рынке, в частности, высказы­вая протесты и организуя забастовки. Часто в качестве их инструмента выступает периодическая печать. Выше уже было сказано, что во многих европейских странах первые признаки институционализации PR можно увидеть в пери­од между двумя мировыми войнами. Однако для Германии начальным этапом институционализации паблик рилейшнз является послевоенный период.

Развитие PR в Германии после 1945 г. Государственный сек­тор. Главная задача государственного PR в послевоенной Германии состояла прежде всего в выстраивании доверия общества к государству, что способствовало построению го­сударственных институтов.

В 1948 г. проводилась «антидемократическая кампания» по отношению к США: распространение новостей опреде­ленного характера, демонтаж немецкой индустриальной ус­тановки за счет американских налоговых плательщиков. Каждая оккупационная власть занималась самостоятельной политикой прессы. В федеральных землях для этого орга­низовывались пресс-бюро или назначались официальные представители правительства. Работой прессы занималось прежде всего Франкфуртское управление экономикой, а так­же Парламентский совет в Бонне. Во внешней политике на­блюдалось два основополагающих направления: ликвида­ция негативного имиджа Германии и сбор информации о зарубежье.

Главным событием, после которого можно было с уверен­ностью сказать, что существует не только PR-деятельность, но и профессия PR-специалиста в Германии, явилось осно­вание специализированной пресс-структуры. В 1949 г. Было основано Федеративное ведомство печати (Bundespresseamt, ВРА), которое возглавил К. Аденауэр. С возникновением Федеративной Республики, ввиду необъективности дипло­матических каналов, Ведомство печати осуществляло, глав­ным образом, сбор информации о зарубежных государствах. Первоначально ВРА занималось PR в правительственных структурах. Заметная фигура в немецкой журналистике Вернер Кругер вспоминает, как в феврале 1950 г. он получил от Аденауэра следующую инструкцию: «Позаботьтесь о быст­ром и, прежде всего, эффективном обучении журналистов и всегда обдумывайте все, что знаете; если сомневаетесь, то не говорите. Проанализируйте еще раз, может быть, Ведом­ство — это пропаганда для политики правительства».

С 1950 г. в PR в политической сфере используются совре­менные технологии управления общественным мнением, среди них — регулярные опросы населения о политической системе. В это время паблик рилейшнз в правительствен­ном секторе осуществлялись не только посредством Феде­ративного ведомства печати, к ним также подключались многочисленные организации, которые функционировали как частные предприятия.

Большую роль в развитии PR сыграл государственный сек­ретарь Отто Ленц. Аденауэр и Ленц разработали следующую модель функционирования ВРА. Ведомство находилось в распоряжении так называемого департамента «Титул 300», который придерживался политики выдворения из страны по­одиночке «неугодных» ему журналистов. «Титул 300» всегда вызывал ожесточенную критику со стороны оппозиции, так как из ведомственного фонда финансировалось Рабочее демо­кратическое общество (Arbeitsgemeinschaft Demokratischer Kreise — ADK) и выплачивались субсидии газетам: «Wehrwi-ssenschaftliche Rundschau» («Научное обозрение») и «Deutsche Soldaten-Zeitung» («Немецкая солдатская газета»).

Экономический сектор. Развитие паблик рилейшнз в биз­нес-структурах ФРГ шло быстрыми темпами. Его тенден­ции можно увидеть на примере двух промышленных компа­ний-гигантов, которые намного активнее стали пользоваться технологиями PR, — «Krupp» и «AEG».

«Krupp». После Второй мировой войны в компании «Krupp» был создан отдел по связям с общественностью. В 1961 г. «Krupp» организовал грандиозный праздник, посвященный 150-летию существования фирмы. На торжестве в качестве VIP-гостя присутствовал экс-президент Теодор Хойс, а действующий президент Генрих Любке прислал поздравительную те­леграмму. Данное мероприятие с уверенностью можно назвать имиджевым — как для самой фирмы, так и для многих ведущих политиков Германии и других стран, которые присутствовали на «юбилее». После празднования были подготовлены и выпу­щены книги, автором которых выступила фирма «Krupp».

«AEG». В 1950 г. в структуре компании появился пресс-центр, инициатором нововведения выступил Ф. Мёрдж. В 1996 г. PR-подразделение фирмы «AEG» предложило изме­нить направленность компании: вместо кухонной бытовой техники (до этого времени «AEG» занималась только этим направлением) заняться проблемами экологии. В 1993 г. пред­седатель главного управления «AEG» Карлханнс Дамм был избран газетой «Капитал» и WWF лучшим экологическим менеджером года. «AEG» в рамках Экологической програм­мы начинает сотрудничать с WWF. Интересен тот факт, что «AEG» как фирма уже не существует, но главное управление продолжает заботиться о своем имидже.

Рынок PR. Сегодня в Германии имеется развитый рынок PR-услуг. Перечислим ведущие PR-агентства Германии (на период 1996-1997 гг.): К & К — Kohtes & Klewes, Kommunikations GmbH (GPRA), Duesseldorf, Bonn, Hamburg, Frankfurt/M., Dresden; Hunzinger Information AG, Frankfurt/M.; Sponsor Partners Agentur fuer Sponsoring, Public Relations und Veranstaltungen, Bonn; Leipziger & Partner Kommunikations GmbH (GPRA), Frankfurt/M., Miinchen, Berlin; EURO RSCG International Communikations GmbH / (GPRA), Duesseldorf, Frankfurt/M., Berlin.

По сведениям Немецкой ассоциации PR-агентств, основ­ные характеристики крупных немецких агентств заключают­ся в следующем: компании специализируются не на отраслях, а на определенного рода услугах, до 50% оборотов дает деятельность в сфере корпоративных коммуникаций, компании имеют не менее четырех филиалов в Германии, работают с крупными клиентами: менее 10% клиентов дают боле 30% общей суммы гонораров. Наблюдается рост крупных и мелких PR-агентств, которые заполняют «пустующие» ниши.

Активно востребованы внутренние коммуникации, развиты такие инструменты внутреннего PR, как корпоративные издания, электронные доски, внутреннее телевидение.

Перечень услуг PR-агентств и их расценки (на 2000 г.) представлены в табл. 2.

Услуги PR-агентов Германии и их расценки

Услуга	PR-консультант небольшого агентства, евро в час	Агентство полного цикла, евро в час
Консультирование ТОР-менеджера PR-консультирование PR-консультирование: менеджера ассистента организации секретариата документация PR-текст / медиа-текст Составление графика On-line / мультимедиа Небольшая концепция (идея) Концепция средней величины (+ презентация) Крупная концепция: (+ визуальное подкрепле­ние) Пресс-конференция (на местном / региональном уровне) Пресс-конференция (на федеральном уровне) Постоянное PR-консультирование	160 92 61 61 59 45 45 88 77 70 только часть гонорара 1 800 2 900 6 800 3 200 6 000 2 100 (в месяц)	155 106 80 68 80 55 54 105 90 93 только часть гонорара 2 800 5 600 11 000 6 000 10 000 3 100 (в месяц)

Образование и наука. Начало научного преподавания паблик рилейшнз в Германии было положено в 1981 г. проектом Свободного университета Берлина.

Государственным стандартом специальность «Связи с об­щественностью» зарегистрирована под номером 4737 (дан­ные на 2005 г.). Система как получения специального обра­зования, так и дальнейшего повышения квалификации в Германии является развитой и многоаспектной. Структура пред- и последипломного образования состоит из обучения в специализированных PR-учреждениях и широкопрофиль­ных университетах. Профессиональное соответствие специ­алистов строго контролируется Немецкой ассоциацией по связям с общественностью (DPRG), в частности, разрабо­тан объемный каталог правил и требований — «Квалифика­ционный профиль паблик рилейшнз».

Первая кафедра паблик рилейшнз была открыта в середи­не 1990-х годов в Лейпцигском университете. Среди специ­ализированных (PR, журналистика, маркетинг, менедж­мент) образовательных учреждений Германии наиболее известными являются следующие.

DIPR (Deutsches Institut fur Public Relations — Немецкий ин­ститут PR). Функционирует с 1971 г., располагается в Гам­бурге, организован DPRG как профессиональный союз паб­лик рилейшнз и является старейшим образовательным учреждением в данной области. С 1974 г. устраивает профес­сиональные семинары, в 1986 г. получил статус общего про­фессионального образовательного учреждения. По оконча­нии Института обучающиеся сдают экзамены, по результатам которых получают сертификат DPRG.

PR dual. Организация является подразделением DPRG. Функционирует с 1999 г. Соединила в себе три направле­ния обучения: полное образование Initiative Communication (IС); профессиональное образование PR dual (второе выс­шее); телевизионная студия PR plus. С 2000 г. Расширила свой спектр, включив программу PR compact — выездные семинары.

Образование в области паблик рилейшнз можно получить в ряде университетов Германии.

Как основное направление образования, представлено в следующих учреждениях: Fachhochschule Hannover — Про­фессиональная высшая школа, Ганновер (паблик ри­лейшнз); Fachhochschule Mainz — Профессиональная выс­шая школа, Майнц (коммуникационный менеджмент); Freie Universitat Berlin, Institut fur Publizistik — und Kommunikationswissenschaft — Свободный университет, ин­ститут публицистики и коммуникативистики, Берлин (паб­лик рилейшнз). Universitat Leipzig, Institut fur Kommunikations- und Medienwissenschaft (коммуникацион­ное направление, медиарилейшнз).

В первой половине 50-х годов появились первые в Герма­нии книги по связям с общественностью. Можно назвать следующие работы 50-х годов: Domizlaff H. Die Gewinnung des Oeffentlichen Vertrauens (Домицпаф X. Как добиться об­щественного доверия: Учебник технологий маркетинга) Hamburg, 1951; Hundhausen С. Werbung um oeffentliches Vertraeun (Public Relations) (Хундхаузвр К. Реклама обществен­ного доверия (PR)). Essen, 1951; Gross H. Moderne Meinungspflege (Гросс Г. Построение современного мнения). Duesseldorf, 1951; Vogel E. Public Relations (Фогель Э. Связи с общественностью). Frankfurt a. M., 1952; Jahn H. E.Vertrauen — \erantwortung — Mitarbeit (Ян X. Э. Доверие — ответственность — сотрудничество). Oberlahnstein, 1953; Korte F. Ueber den Umgang mit der Oeflentlichkeit (Public Relations) (Корте Ф. Введение в Public Relations). Berlin, 1955; Moertzsch F. Oeffenheit macht sich bezahlt: Die Kunst der Meinungspflege in der amerikanischen Industrie (Мёрдж Ф. Искренность опла­чивается: Искусство создания мнения в американской ин­дустрии). Duesseldorf, 1956; Schmidt A. Public Relations als unternehmerische Aufgabe in der Neuen und Alten Wfelt (Шмидт A. Public Relations как промышленный переворот в Новом и Ста­ром свете). Heidelberg, 1959; Oeckl А. (Экпъ А.) 1) Handbuch der Oeffentlichkeitsarbeit (Справочник по связям с общественно стью; 2) PR-Praxis (PR-практика). Hamburg, 1964; 3) Der Schluessel zur Oeffentlichkeitsarbeit (Ключ к PR). Duesseldorf; Wien, 1976.

Эти авторы пришли к выводу, что с помощью PR в обще­стве можно спокойно управлять конфликтными ситуация­ми, причем в основание паблик рилейшнз ставили гармонию. В отличие от американских теоретиков, германские исследо­ватели считали, что одна из задач паблик рилейшнз — это получение отдельным индивидом достоверной информа­ции и способствование формированию собственного мне­ния. Задачу внутреннего паблик рилейшнз исследователи определяли в социальном уравнивании между предприни­мателем и коллективом, речь идет о «партнерстве в здравом смысле». Многие авторы - талантливые PR-практики: они либо сотрудничали с компаниями, либо работали в PR-отде­лах ведущих предприятий Германии. Так, К. Хундхаузер — бывший президент PR-подразделения фирмы «Крупп»; Ф. Корте занимал должность руководителя PR-отдела Элек­трического завода в Гамбурге; А. Экль являлся директором компании «BASF»; Ф. Мёрдж возглавлял пресс- и PR-под­разделение компании «AEG».

Сами немецкие исследователи отмечают, что приоритет германских теоретиков состоит в создании системной тео­рии паблик рилейшнз.

Сегодня в Германии издается несколько профессиональ­ных периодических изданий о паблик рилейшнз. Ведущим является 16-полосная газета «PR Report», освещающая на своих страницах новости отрасли паблик рилейшнз, в ос­новном информацию от PR-агентств и отделов различных компаний. Большое внимание в газете уделяется результа­там исследований на различных рынках и материалам о раз­личных агентствах.

Профессиональные объединения. Deutschen Public Relations Gesellschaft, DPRG (Немецкая ассоциация по связям с об­щественностью, НАСО) была основана 8 декабря 1958 г. в Кёльне профессором Альбертом Эклем как профессиональное объединение специалистов в области паблик рилейшнз. НАСО осуществляет защиту интересов членов данной орга­низации, занимается информированием и решением спор­ных профессиональных вопросов, контролирует соблюде­ние служебных обязанностей. Согласно собственному Уставу Ассоциация вносит предложения, способствует со­блюдению уважения профессионального статуса и распро­страняет знания о PR.

Актуальные проблемы для НАСО — это: соблюдение эти­ческих кодексов в сфере PR; научные исследования; резуль­таты, полученные по окончании кампании, такие как до­стижение общепринятых образовательных стандартов и итоги проделанной сотрудниками работы. К основным це­лям и задачам относятся: защита профессиональных инте­ресов членов Ассоциации; способствование закреплению ав­торитета профессии и распространению знаний о ней; обеспечение профессионального образования и дальнейше­го повышения квалификации PR-специалистов; информи­рование и поддержание сотрудников в профессиональных вопросах, объяснение обязанностей специалистов и содей­ствие обмену опытом; обеспечение научного базиса профес­сии; забота об оптимизации отношений с зарубежными и международными организациями и союзами.

Основную проблему НАСО видит в дальнейшем содей­ствии подрастающему поколению. Специальная комиссия разработала каталог требований и квалификационный про­филь специалиста по связям с общественностью, чтобы ус­тановить стандарты образования и дальнейшего повышения квалификации. Начиная с 1985 г. НАСО каждые два года присуждает Премию Альберта Экля за успешные научные работы. Исследовательский труд должен включать в себя теоретическое обоснование, практическое использование или освещение центральных вопросов и проблем профес­сиональной деятельности.

НАСО способствует обмену опыта на местном, региональ­ном и международном уровнях. Наряду с Днем PR в Германии Ассоциация на ежегодном заседании расширяет географию профессионального дня; организует федеральные и региональные группы НАСО для общественной работы с целью увеличения количества различных заседаний. На международном уровне НАСО заботится о налаживании контактов с другими подразделениями в области коммуни­кационных связей, например CERP, IPRA.

Ассоциация считает необходимым обеспечивать качество работы по связям с общественностью. В связи с этим она развивает основные принципы и приоритетные направления PR- деятельности. С 1970 г. НАСО осуществляет награждение PR-специалистов Немецкой PR-премией «Золотой мост» («Goldene Вruecke») за достигнутые результаты в разных номинациях.

НАСО обязывает своих сотрудников при исполнении служебных обязанностей соблюдать основные принципы Афинского кодекса и Лиссабонского этического кодекса. НАСО создала Немецкий совет по связям с общественно­стью (DRPR). Совет действует как орган саморегуляции — указывает на нарушения и делает выговор за ошибки в пове­дении членов ассоциации.

PR-специалисты в Германии соблюдают основные эти­ческие принципы принятых европейских кодексов. Основ­ным документом, регулирующим этическую сторону PR-деятельности в Германии, является Кодекс профессиональ­ного поведения специалистов в сфере паблик рилейшнз, принятый 10 июля 1964 г. в Висбадене.