107. Основні засоби паблік рілейшинз

“Паблік рілейшнз” – неособистісне сти-мулювання попиту на товар, послугу або створення доброзичливого ставлен-ня до вир-ка за доп. розміщення у пресі, теле- і радіопередачах, у спектаклях ви-гідних даних про товар та його вир-ка. ПР склад-ся з 2-х відносно самостійних напрямків: 1) паблісіті (пропаганди); 2) спонсорство. Паблісіті – розмаїті неоплачувані, неко-мер-ні форми розповсюдження позитив-ної інф-ї про п-во та його продукцію через засоби масової інф-ї чи безпосеред-ньо зі сцени. Основні засоби паблісіті:1) Встановлення і підтримка зв’язків із пресою: проведення фірмою прес-конференцій та брифінгів, на яких обговорюють її досягнення, проблеми та перспек; розсилання у ЗМІ прес-релізів; написання статей про фірму, її товари, д-сть у справі охорони довкілля тощо; організація інтерв’ю з керівництвом фірми в ЗМІ; публікація щорічних офіційних звітів про д-сть фірми тощо. 2) Участь представників фірми в роботі з’їздів, конференцій і семінарів профес-х чи громадських організацій. 3) Товране паблісіті – д-сть, спрямована на популяризацію певного виду товару, який з різних причин ринок недостатньо визнає, незважаючи на його позитивні властивості. 4) Продакт плейсмент – розміщення у худ творах, кінофільмах, теле та радіопередачах, комп`ютер іграх, виставах прихованих закликів споживати певний продукт. Спонсорство – с-ма взаємовигідних договірних відносин між спонсором і субсидованою стороною, а саме проведення маркет комунікац кампанії за кошти юрид чи фіз особи, яка прямо не заінтересована у збільшенні прибутку рекламованого підпр-ва чи обсягів продажу його товару. Може бути: прямим (письмово заключ-ся угода) і непрямим. За спрям-ням вкладеного капіталу, спонсоринг поділяється на культурний, соціальний, спортивний та екологічний.

108. Основні задачі паблік рілейшнз.

Основні задачі паблік рілейшинз. 1) Популяризація марочних та звичайних товарі, осіб, місць, ідей, д-сті, організацій та цілих країн; 2) Відродження (відновлення) інтересу до товарів; 3) Привертання уваги до організації або виправлення небажаного уявлення про неї; 4) Забезпечення фірмі бажаної відомості, формування уявлення про неї як про організацію з високою громадською відпов-тю та протидіяння поширюванню небажаних чуток та відомостей; 5) Притягування туристів, іноземних капіталовкладень та забезпечення міжнародної підтримки. Гол завдання ПР – ств-ня взаємовигідних партнерських відносин між орган-ями, від імені яких зд-ся ПР, та рештою населення, уникнення недовіри, зазрощів, ворожнечі та обману, допомога сусп-ву відрізняти цивілізований бізнес від дикого.

109. Ринок маркетингових комунікацій.

Ринок маркетингових комунікацій – це система економіко - комунікаційних відносин між ринковими суб’єктами, що обслуговує рух маркетингових комунікац потоків, та забезпечує перетворення їх на ціннісний капітал. Товаром на ринку маркетингових комунікацій фігурують маркетингові комунікації, спрямовані на різні цільові аудиторії. Об’єкти ринку маркетингових комунікацій – це вироб-во, збут та спож-ня маркет комунікат звернень. Об’єкти ринку такі: виробники комунікацій, тобто фірми, що вигот-ть рекламні повідомлення, блоки новин, фільми тощо. Замовники – підпр-ва та окремі особи які замовляють ств-ня маркетингових комунікаційних заходів. Споживачі – юридичні та фізичні особи, на яких спрямоване маркетингове комунікаційне звернення. Посередники – рекламні, маркет агенства, редакції газет, проміжні ланки в системі упр-ня підпр-вом, за допомогою яких маркет комунікац повідомлення надходить до своєї аудиторії. Матер носії (канали передання інформації) – газети, телеканали, буклети, білборди. Ф-ції РМК: комунікативна; практична; регулятивно-контрольна; стимулювальна ф-ція.