- •Сутність та визначення поняття „маркетинг”.
- •Розуміння маркетингу.
- •Історичні віхи формування теорії маркетингу.
- •4. Складові теорії маркетингу
- •5. Економічні аспекти маркетингу
- •7. Соціологічні аспекти маркетингу.
- •8. Культурні аспекти маркетингу
- •9.Походження та еволюція поглядів на маркетинг.
- •10. Особливості американського та європейського підходів до теорії маркетингу.
- •11. Вклад економістів-нобелеантів в теорію маркетингу.
- •12. Становлення та розвиток маркетингу в Україні.
- •14. Сутність та еволюція концепції маркетингу.
- •16. Концепція вдосконалення вир-ва
- •17. Концепція вдосконалення товару.
- •Концепція збуту.
- •Концепція соціально-етичного маркетингу.
- •Особливості та цілі сучасного маркетингу.
- •Сутність та види попиту в маркетингу.
- •Категорія потреби.
- •Чинники зовнішнього маркетингово середовища підприємства.
- •Внутрішнє маркетингове середов
- •Керовані і некеровані фактори маркетингу.
- •Концепція “4Рs” та її еволюція.
- •Концепції “4Сs” та “4Аs”.
- •Значення концепції “4Рs” в теорії маркетингу.
- •(36) Види маркетингу в залежності від попиту.
- •Категорія «товар» в маркетингу
- •Категорії «вартість» і «цінність»
- •Категорія «задоволення спожив»
- •Категорії «обмін» і «ринок»
- •Процес сегментування ринку в мар
- •Класифікація видів маркетингу
- •37. Маркетинг в сфері послуг
- •38.Види маркетингу за територіальною ознакою
- •39. Види маркетингу залежно від об’єкту маркетингової діяльності.
- •40.Види маркетингу залежно від сфери застосування і цілей обміну.
- •41. Види маркетингу в залежності від міри диференціації маркетингової діяльності
- •42. Новітні види маркетингу
- •43. Нові тенденції в суспільстві і світовій економіці, що сприяють зміні характеру
- •44. Глобальний, латеральний, емоційний маркетинг.
- •45. Інтерактивний маркетинг.
- •46. Індивідальний маркетинг
- •Екологічний маркетинг.
- •Екологічні потреби та екологічні товари.
- •Сутність та елементи навколишнього середовища маркетингу.
- •51.Методи збору маркетингової інформації.
- •52.Маркетингові дослідження ринку.
- •53. Маркетингові дослідження підпр-ва.
- •54.Сутність та основна задача маркетингової товарної політики.
- •55.Основні функції маркетингової товарної політики.
- •56.Рівні товару в маркетингу
- •57.Специфіка товару в маркетингу.
- •59.Сутність та структура життєвого циклу товару.
- •60.Впровадження товару на ринок.
- •61.Сутність зростання в життєвому циклі товару.
- •Особливості стадії зрілості товару.
- •Стадія спаду та її особливості.
- •Сутність цінової політики в маркетингу.
- •Еволюція теорії ціноутворення.
- •Ціна як інструмент маркетингу.
- •Ціна та маркетингове середовище.
- •Сутність та складові частини маркетингової цінової політики підп-ва.
- •Алгоритм формування маркетингової цінової політики.
- •Цінова стратегія підприємства.
- •Види цінових стратегій вітчизняних підприємств.
- •Ціноутворюючі чинники в маркетингу
- •Чинники попиту та їх класифікація.
- •Чинники пропозиції та їх класифікація.
- •Ринкові методи ціноутворен.
- •Класифікація цін.
- •Методи ціноутворення.
- •Методи прямого ціноутворення.
- •79 Кредитна політика підприємства та її роль в ціноутворенні.
- •Ціна та позиціювання на ринку.
- •Система цін в умовах вітчизняного ринку.
- •83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
- •84 Цінова еластичність попиту.
- •85. Види еластичності попиту.
- •86. Комунікації і комунікаційний процес.
- •87. Модель комунікаційного процесу.
- •88.Сутність маркетингових комунікацій та їх основні функції.
- •89. Класифікація маркетингових комунікацій.
- •90. Зовнішні маркетингові комунікації.
- •91. Інтегровані маркетингові комунікації.
- •93. Цільова аудиторії та її роль і місце в системі маркетинговій політики комунікацій
- •Сутність і зміст маркетингової політики просування.
- •Структура маркетингової політики просування.
- •Маркетингова політика просу-вання як складовий елемент марк
- •Персональний продаж товару: сутність та умови застосування.
- •Суб’єкти та об’єкти реклами.
- •99.Реклама та її типи.
- •Мотиви реклами: сутність та різновиди
- •Функції реклами в залежності від стадії життєвого циклу товару.
- •Сутність та мета реклами.
- •Види реклами в залежності від цілей.
- •104. Сутність та задачі стимулювання збуту
- •105.Засоби стимулювання збуту: основні типи.
- •106. Сутність паблік рілейшинз.
- •107. Основні засоби паблік рілейшинз
- •108. Основні задачі паблік рілейшнз.
- •109. Ринок маркетингових комунікацій.
- •110. Сутність та роль каналів розподілу в системі маркетингу.
- •111. Взаємозв’язок маркетингу і логістики.
- •112. Функції учасників каналу розподілу.
- •114. Рівень каналу розподілу.
- •Горизонтальний та вертикальний конфлікти в системі маркетингової політики розподілу.
- •117. Конфліктність та її економічна природа і особливості в системі розподілу.
- •118.Вертикальна маркетингова система та її основні типи.
- •Горизонтальна маркет система.
- •120. Франчайзинг.
- •121. Сутність і зміст маркетингової політіки розподілу.
- •122. Методи збуту товарів.
- •123. Прямий збут: сутність та умови застосування.
- •124. Непрямий збут: сутність та умови застосування.
- •125. Канал збуту та його х-ка.
- •126. Різновиди збуту за рівнем інтенсивності.
- •127.Інтенсивний збут.
- •129.Ексклюзивний збут.
- •130. Фактори, які впливають на вибір каналу розподілу.
- •Сучасні тенденції розвитку маркетингу.
- •Розуміння маркетингу.
Система цін в умовах вітчизняного ринку.
В умовах ринку діє цілісна система цін, яка суттєво впливає на результат-ть маркетингової д-сті підпр-в. Визначальну роль відіграють ціни на продукцію базових галузей ек-ки — чорної металургії, машинобуд-ня, паливно-енергетичного комплексу, хімічної пром-ті тощо.За характером обороту:
Оптові, за якими підприємство реалізує вироблену продукцію іншим підприємствам та збутовим організаціям. Закупівельні, за якими реалізується сільськогосподарська продукція виробниками державним та комерційним організаціям для послідуючої переробки. Прейскурантні – у них оцінюються вартість будівельних об’єктів.
Роздрібні, за якими товари реалізуються в роздрібній торговій мережі населенню. Тарифи вантажного та пасажирського транспорту , системі побутового та сервісного обслуговування– плата за переміщення вантажу та пасажирів, яка береться транспортними організаціями з відправників вантажу чи пасажирів. або тарифи для населення. За рівнем вільності від впливу держави при їх встановленні: Вільні, що складаються на ринку під впливом попиту та пропозиції. Регульовані, які встановлюються федеральними або регіональними органами ціноутворення. Фіксовані, які встановлюються державними органами на попередньо визначений перелік товарів. З урахуванням особливостей просування прод від виробника та споживача: оптова ціна п-ва (підпр-підпр); оптова ціна промисловості (підпр-посер-підпр) роздрібни ціни (населенню через посередників) Відповідно до часу діі: довгострокові та короткострокові; Постійні, Поточні, Змінні або спадні , Гнучкі, Сезонні За територією дії: внутрішні загальнодержавні, регіональні та зональні) зовнішні( міжнародні). Залежно від маркетингових цілей підпр-ва ціна під час реалізації продукції на ринку виконує певні функції. Згідно з ними вона має відповідну назву: трансфертна ціна, договірна ціна, переважна ціна, пільгова ціна, престижна ціна, дискримінаційна ціна, біржова ціна.
83 Взаємозв’язок попиту і ціни.
Підпр-во виходить на ринок і пропонує свою продукцію споживачеві за ціною пропонування, що також має назву базисної. У процесі реалізації продукції на ринку виникає остаточна ціна (під впливом співвідношення попиту і пропонування), за якою й реалізують товар. З погляду маркетингу ціна це гроші або якась інша компенсація, що її пропонують за право власності або користування товарами чи послугами. Величина попиту визначає рівень ціни споживача, за яку він має намір купувати продукцію підпр-ва. Закон попиту: чим вища ціна тим нижчій попит (крім престижних товарів). Цінова еластичність попиту дає можливість відчути, якою мірою покупці виявляють своє став-ня до змін у цінах з погляду на к-сть придбаних товарів.
84 Цінова еластичність попиту.
Еластичність — це міра реагування однієї ек змінної на зміни, що відбулися в іншій ек змінній. Кількісно еластичність вимірюється показником, який називають коефіцієнтом еластичності Е. Цінова еластичність попиту дає можливість відчути, якою мі-рою покупці виявляють своє ставлення до змін у цінах з огляду на к-сть прид-баних товарів.
КЕ=(∆Х/X)/(∆P/P), де Р – початкова ціна;
Х – попит який відповідає ціні Р; Р – зміна ціни; Х – зміна попиту; якщо 0 КЕ 1 – попит нееластичний– товари низької якості; КЕ 1 – еластичний попит (товари високої якості) Перехресна еластичність попиту– це відносна зміна попиту на продукт А у зв’язку з відносною зміною ціни на продукт Б
КЕ=(∆Xa/Xa)/(∆Pb/Pb)=(∆Xa*Pb)/(∆Pb*Xa)
Де ХА – початкова к-сть продукту А;
ХА – зміна; РБ – початкова ціна продукту Б;
РБ - зміна; коли КЕ = 0 – існує взаємозамінність продуктів; КЕ 0 – існує взаємодоповненність продукту; КЕ 0 – продукти не мають ні замінності, ні конкурентного співвідношення;
Фактори які впливають на значення еластичності попиту: замінність товарів: чим більше існує замінювачів товару, тим більш еластичним є попит на нього; питома вага товару в доході споживачів: чим більш важливе місце займає продукт у бюджеті споживачів, тим вища еласт-ть попиту на нього; належність товарів до предметів розкошу чи першої необхідності: чим ближче товар до життєво необхідних, тим менш еластичний попит на нього; фактор часу: еласт-ть попиту на продукт є в прямій залежності від проміжку часу, необхідного для прийняття рішення, оскільки зі зміною ціни змінюються звички і смаки споживачів.