- •Макро- и микроэкономические предпосылки инновационной деятельности.
- •2. Предмет, объект, цели и задачи инновационного менеджмента.
- •3. Роль менеджеров в инновационной сфере.
- •4. Основные и обеспечивающие функции инновационного менеджмента.
- •5. Содержание процесса управления инновациями.
- •6. Понятие и формы развития. Волновая теория н. Д. Кондратьева.
- •7. Виды развития и их характеристика.
- •8. Инновационный цикл и его стадии.
- •9. Понятие о технологическом укладе, его характеристика и динамика, жизненный цикл уклада.
- •10. Виды технологических укладов. Деловые циклы й. Шумпетера.
- •11. Понятие нововведений и инноваций, их классификация.
- •12. Сущность инновационного предпринимательства.
- •13. Комплекс организационных форм инновационной деятельности.
- •14. Сущность планирования инноваций. Бизнес-планирование инноваций.
- •15. Система внутрифирменного планирования инноваций.
- •16. Основные методы планирования инноваций.
- •17. Виды и содержание инновационных проектов.
- •18. Участники инновационных проектов, их функции.
- •19. Основные источники финансирования инновационной деятельности, их характеристика.
- •20. Сущность венчурного предпринимательства.
- •24. Сущность и виды стратегического инновационного маркетинга.
- •26. Основные показатели эффективности инноваций и методы их расчета.
- •27. Основные виды инновационных рисков и методы их оценки.
- •28. Сущность и виды научно-технического прогнозирования.
- •29. Основные методы научно-технического прогнозирования инноваций.
- •30. Цели и задачи стратегического управления инновациями.
24. Сущность и виды стратегического инновационного маркетинга.
Маркетинг – деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средства массовой информации, состояния и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр. Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта; условия продвижения товара.
В инновационной сфере выделяются два вида маркетинга: стратегический и тактический.
Стратегический маркетинг направлен на изучение рынка и определение конкурентного поведения предприятия. В его основе лежат маркетинговые исследования, включающие в себя как изучение рынка, так и оценку возможностей самой фирмы.
Стратегический инновационный маркетинг может быть регулярным и санационным.
Регулярный маркетинг служит для поддержания конкурентоспособности фирмы посредством постоянного формирования и по мере необходимости введения в действие технологического и коммерческого заделов продуктовых и процессных инноваций, которые способны восстановить или повысить прибыльность ИП в случае ухудшения конъюнктуры сбыта ранее выпускавшегося продукта (становится необходимым осваивать выпуск и продажи нового продукта) либо удорожания покупаемых ресурсов (становятся необходимыми ресурсозаменяющие технологические процессы и оборудование).
Санационный маркетинг. Функции санационного и регулярного маркетинга одинаковы. Отличие заключается в том, что продуктовые процессные инновации здесь сочетаются с аллокационными инновациями, заключающимися в реорганизации ИП.
25. Сущность и виды тактического инновационного маркетинга. Маркетинг – деятельность по изучению рынка, управлению и регулированию производства и сбыта товаров и услуг на основе информации о конъюнктуре рынка. Последняя охватывает сведения о положении товара на рынке и внешних факторах: поведении потребителей, конкуренции, достижениях и технологических нововведениях, действиях правительства и законодательных актах, средства массовой информации, состояния и прогнозах развития экономики, уровне инфляции, динамике издержек производства и пр. Маркетинговые исследования являются основой для непосредственного влияния на внешний вид; цену продукции; параметры производства и сбыта; условия продвижения товара.
В инновационной сфере выделяются два вида маркетинга: стратегический и тактический. Тактический инновационный маркетинг понимается как: а) подготовка к размещению на рынке нового продукта(либо дополнительного кол-ва уже известного на рынке продукта на новых сегментах рынка, когда в результате освоения более производительных технологий становится возможным выпускать значительно больший объем); б) система мер по продвижению продукта на рынок. Тактический маркетинг предполагает:
- маркетинговое исследование по новому продукту (включая позиционирование новшества);
- маркетинговое исследование по новым сегментам рынка для ранее выпускавшегося продукта;
- предварительное (пробное) размещение на рынке (на новых его сегментах) продукта – зондаж рынка;
- рекламу нового продукта;
- организацию адекватной системы сбыта (для наукоемких продуктов длительного использования, а также системы технического обслуживания) нового продукта (с максимально возможным использованием имеющихся у ИП систем сбыта и технического обслуживания);
- обеспечение готовности поставлять продукт на любых наиболее для покупателей удобных и доступных по цене (наиболее конкурентных) условиях (базисах) поставки, оплаты, порядка прохождения платежей и т.п.
- закрепление продукта на рынке путем формирования постоянной клиентуры (при максимизации вторичных продаж) или обеспечении воспроизводимых конкурентных преимуществ (при максимизации первичных продаж).