29. Характеристика комунікацій з точки зору пропаганди, реклами і пр (порівняльний аналіз)

Пропаганда є різновидом суспільної діяльності, пов’язаної з масовим пе-реконанням у правильності чи неправильності тих або інших ідей, думок, понять, принципів. Пропагувати здоровий спосіб життя означає переконува-ти людей у тому, що такий спосіб є кращим.

Як і у випадку зі зв’язками з громадськістю, для пропаганди дуже важли-вою є масова комунікація, оскільки вона дозволяє пропагандистам макси-мально ефективно досягати своєї мети.

Пропагандисти використовують майже всі форми масового спілкування, аби тільки виконати визначені завдання, спрямовані на корекцію масової свідомості.

Пропаганда відрізняється від паблік рилейшинз тим, що вона спрямована на зміни в громадській думці, масовій свідомості стосовно явищ ідеологіч-ного характеру. Паблік рилейшинз пов’язані теж зі змінами громадської ду-мки чи масової свідомості, але стосовно конкретних організацій або осіб, зі створенням необхідного їм іміджу. Крім того, фахівці з PR відзначають, що піарники “працюють” з комунікаційною правдою, тобто тією частиною ві-дображеної реальності, яка може становити інтерес для комуніката. Пропа-гандисти ж можуть свідомо вдаватися до міфотворчості й поширювати не-точні або неперевірені факти.

Рекламні технології спрямовані на просування товарів чи послуг на ринку.

31. Моделі комунікації

Модель комунікації як трансмісії - Ця модель виражає одновекторну суть комунікативного процесу: відправник – передача – одержувач. Комунікативний процес розглядається як процес передачі інформації.

Модель експресивна (ритуальна) – До цієї групи належить модель Джеймса Карея (1975). Комунікація, на його думку, має бути виражена в таких категоріях: участь, товариськість, братерство, спільна віра. Спілкування, таким чином, спрямоване не на поши-рення повідомлень чи творів у просторі, а на підтримання спільноти у часі; не є актом висилання інформації, а публічним виявом підтримки суспільних переконань. Модель Карея близька до розуміння масової комунікації як виду суспіль-но-культурної діяльності, спрямованої на духовне, професійне чи інше єд-нання маси людей (мас).

Модель розголосу - Модель охоплює масовомедійні процеси і розрахована на масовий вплив. Основою моделі є встановлення й підтримання уваги комунікатів не так до повідомлення, як до самого засобу комунікації. При цьому переслідується мета чисто бізнесова, економічна: комунікати підтримують існування ЗМК, а також через цей засіб підтримують рекламодавців, реагують на товари та послуги, що рекламуються.

Модель рецепції (сприймання) - Основою моделей рецепції є уявлення про процес спілкування як фазовий процес, що складається з актів кодування повідомлення та його декодуван-ня. При цьому зміст декодованого повідомлення буде відрізнятися від змісту повідомлення, яке кодував автор. Процес рецепції найчастіше обумовлюєть-ся самим отримувачем інформації; реципієнт (той, хто сприймає) є не пасив-ним, а активним декодувальником, зміст повідомлення великою мірою зале-жить від позицій реципієнта.

До моделей рецепції належить так звана модель куби-ків: відправлені комунікантом елементи (кубики) змісту дозволяють реципі-єнтові складати з них свою конструкцію твору.

41. інформаційна війна: поняття. Основні принципи і засоби реалізації Інформаційна війна відноситься до крупних інформаційних технологій соціального впливу з метою дестабілізації ситуації, в якій перебуває опонент або ворог, зміни масової свідомості ворога, послаблення його позицій.

Метою інформаційної війни є послаблення моральних і матеріальних сил супротивника, посилення власних. Вона передбачає заходи пропагандистсь-кого впливу на свідомість людини в ідеологічній та емоційній галузях.

Перше і головне завдання інформаційних агресій полягає в маніпулюван-ні масами, у впливі на еліту певних держав або й своєї країни. Мета такої маніпуляції найчастіше полягає у:

1. внесенні у суспільну та індивідуальну свідомість ворожих, шкідливих ідей та поглядів;

2. дезорієнтації та дезінформації мас;

3. послабленні певних переконань, устоїв;

4. залякуванні свого народу образом ворога (демонізація)

залякуванні супротивника своєю могутністю

принципи: потреба в новаціях, перебільшення перемоги та поразки, демонізація опонента, поляризація (хто не з нами, той проти нас), божественне призначення, контрпропаганда.

Кліпова інф-я: замість анал. Блоку людина отримує спалах інф-ї. Беззмістовна форма.