12. Виды маркетинга в зависимости от сферы деятельности организации.

Маркетинг, ориентированный на продукт, применяется, когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.

Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если деятельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непосредственно исходящих от рынка. Здесь главная задача маркетинга - изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной “ниши”.

Для хозяйственной деятельности предприятия целесообразно применять оба вида маркетинга одновременно. Такая комбинированная маркетинговая деятельность получила название интегрированного маркетинга.

В зависимости от сферы деятельности организации и объекта применения различают следующие виды маркетинга.

Внутренний маркетинг связан с вопросами исследования внутреннего (национального) рынка.

Экспортный маркетинг предполагает исследование зарубежных рынков.

Импортный маркетинг нацелен на реализацию специфических мероприятий по исследованию внутреннего рынка и продвижению импортных товаров на внутренний рынок.

Научно-технический маркетинг касается специфики исследований, производства и закупок, а также продаж результатов научно-технической деятельности (патентов, лицензий, ноу-хау).

Маркетинг инвестиций включает вопросы инвестиционной деятельности предприятий на рынке.

Наиболее распространенным является маркетинг по видам товаров и услуг.

Маркетинг некоммерческих организаций связан с задачами создания положительного имиджа конкретных организаций или физических лиц (реклама Министерства обороны о службе по контракту, предвыборная кампания кандидатов и т.д.).

13. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса.

состояние спроса	вид маркетинга	цели маркетинга
отрицаиельный	конверсионный	создание положительного спроса
отсутствие спроса	стимулирующий	стимулирование спроса
скрытый	развивающий	создание нового товара удовлетворяющей потребность
падающий	ремаркетинг	повышение спроса
нерегулярный	синхромаркетинг	стабилизация спроса
полноценный	поддерживающий	поддержание достигнутого уровня спроса
чрезмерный	демаркетинг	снижение спроса
иррациональный	противодействующий	ликвидация вредного спроса

Демаркетинг- вид маркетинга, направленный на уменьшение спроса на товары или услуги, которые не может быть удовлетворен из-за недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья.

Противодействующий маркетинг, как правило, используется в рамках социально-этичной концепции маркетинга.