- •А. В. Потребин Экономика и менеджмент сми Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
- •Рекомендовано
- •Введение
- •Программа курса «Экономика и менеджмент сми»
- •Примерный тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»
- •Конспект лекций
- •1. Рынок и экономическая система
- •2. Масс-медиа: рынок специфического товара и идеология
- •3. Экономика журналистики. Регистрация и ликвидация сми. Формы предприятий
- •4. Концентрация и монополизация сми. Формы медиа-объединений
- •5. Приватизация сми: чужой опыт и свои перспективы
- •6. Исторические особенности дореволюционной, советской и постсоциалистической экономики сми
- •Литература
- •Кислов р. Украинские сми расхватаны. 2004 г. 12 апреля // www.Stringer-agency.Ru.
- •1. Материальное обеспечение производства. Основные и оборотные средства
- •2. Рынок бумаги и типографских услуг
- •3. Источники финансирования
- •Литература
- •1. Бизнес-план редакции: зачем он?
- •2. Планирование и его необходимость
- •3. Свойства и типология бизнес-планов
- •4. Бизнес-план и рыночная модель предприятия
- •5. Структура бизнес-плана
- •Литература
- •1. Организация и признаки ее эффективности. Организационная структура редакции, иерархия управления и штатное расписание
- •2. Центры финансовой ответственности
- •3. Фактор личности руководителя
- •Литература
- •1. Понятие маркетинга и его специфика в сми
- •I. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (наиболее популярное классическое определение ф. Котлера).
- •II. Маркетинг – это система анализа, организации, планирования и контроля ресурсов, политики и деятельности предприятия, направленная на удовлетворение запросов определенной группы потребителей.
- •2. Анализ (исследование) рынка
- •3. Комплекс маркетинга
- •4. Редакция изучает свою аудиторию
- •5. Конкуренция. О конкуренции и рыночном механизме
- •6. Сегментирование рынка
- •Литература
- •1. Позиционирование в сегменте рынка
- •3. Торговая марка, брэнд и их продвижение на рынок. Корпоративный стиль и брэндинг сми
- •4. Методы стимулирования продаж. Маркетинговые коммуникации
- •5. Инновации
- •6. Стратегия маркетинга в редакции
- •7. Особенности маркетинга электронных сми
- •Литература
- •1. Понятие цены
- •2. Проблема ценообразования и его методы
- •3. Методы ценообразования
- •3. Методы стимулирования продаж
- •4. Маркетинговый и рекламный бюджет или бюджет стимулирования
- •5. Каналы распределения и методы распространения
- •Литература
- •1. План производства продукции сми
- •2. Расчет себестоимости и стандарты единицы продукции
- •3. Операционная политика
- •Литература
- •1. Менеджмент применительно к сми
- •2. Эффективность управления
- •3. Сотрудник и руководитель. Работа с персоналом
- •4. Система вознаграждений. Найм и зарплата
- •5. Стиль управления. Корпоративная культура и человеческий фактор
- •6. Специфика менеджмента в сми
- •7. Самомаркетинг журналиста и его потенциал
- •8. Современные подходы к развитию и обновлению
- •9. Принципы стратегического планирования
- •10. Этапы стратегического планирования
- •11. Факторы риска и стратегии антикризисного управления
- •12. Газетный маркетинг: от подписной кампании – к долгосрочной стратегии
- •13. Что такое логистика?
- •14. Универсальный инструментарий логистики
- •Литература
- •1. Управление финансами
- •2. Прибыль, затраты и налоговые аспекты работы редакции
- •3. Финансовое планирование и отчетность
- •Литература
- •Примерный тематический план практических занятий
- •Деловые игры
- •Тестирование
- •Вопросы к экзамену
- •Учебно-методическое обеспечение Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
Программа курса «Экономика и менеджмент сми»
Рыночная экономика, маркетинг, менеджмент применительно к СМИ. Экономические условия (бизнес-среда) и инфрастуктура рынка масс-медиа. Специфический товар СМИ. Редакция как предприятие. Формы собственности и формы предприятий. Понятия диверсификации, концентрации, монополизации.
Материальное обеспечение производства газеты и теле- радиопрограммы. Основные и оборотные фонды, источники финансирования. Бизнес-планирование.
Маркетинг СМИ. Анализ рынка. Стратегия маркетинга в редакции. Методы стимулирования продаж. Торговая марка и ее продвижение. Понятия целевого рынка, сегментирования, позиционирования, инновации, конкуренции.
Менеджмент в редакции. Задачи управления и организация управленческого труда. Стили и методы менеджмента. Работа с персоналом. Формы оплаты труда.
Поиск оптимальной финансовой модели: ценообразование и финансовое планирование. Понятия цены, спроса и предложения, монополии. Расчет себестоимости рабочего дня редакции и единицы продукции (номера газеты, выпуска программы). Структура затрат. График безубыточности и критический объем производства. Прибыль и налоги.
Стратегия развития и антикризисное управление в СМИ. Элементы логистики в работе редакций. Становление и развитие рынка масс-медиа в Беларуси и СНГ.
Примерный тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»
№ п/п |
Наименование раздела курса и темы лекции |
Кол-во часов |
1 |
Экономические условия на рынке масс-медиа. Редакция как предприятие. Идеология и становление рынка СМИ |
2 |
2 |
Материальное обеспечение производства |
2 |
3 |
Бизнес-план и рыночная модель предприятия |
2 |
4 |
Организационная структура редакции и ее эффективность |
2 |
5 |
Маркетинг СМИ: анализ рынка |
2 |
6 |
Маркетинг СМИ: стратегия завоевания своей «ниши» на рынке |
2 |
7 |
Поиск оптимальной финансовой модели: ценообразование |
2 |
8 |
План производства и себестоимость |
2 |
9 |
Менеджмент в редакции. Фактор управления Стратегия развития редакции и антикризисное управление. Элементы логистики в работе СМИ |
2 |
10
|
Поиск оптимальной финансовой модели: финансовый план |
2 |
|
Итого: 10 тем. |
20 |
Конспект лекций
Лекция 1. Экономические условия на рынке масс-медиа. Редакция как предприятие. Идеология и становление рынка СМИ
План
Что такое экономика, менеджмент, маркетинг в средствах массовой информации?
Командно-административная (плановая) и рыночная экономика, командная и обслуживающие модели СМИ.
Экономические условия (бизнес-среда) для существования рынка масс-медиа.
Редакция СМИ как предприятие (компания).
Формы предприятий, их регистрация и ликвидация.
Диверсификация на рынке СМИ. Слияния компаний.
Издательский дом, медиа-холдинг, концерн и иные формы объединений (пример России, Германии, Франции, Великобритании).
Историческая ретроспектива экономики СМИ. Возможности становления и развития медиа-рынка в рамках белорусской экономической модели. Экономические условия для СМИ разных форм собственности. Национализация и приватизация СМИ: опыт Восточной и Центральной Европы. Перспективы создания и развития объединений на рынке масс-медиа.