- •А. В. Потребин Экономика и менеджмент сми Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
- •Рекомендовано
- •Введение
- •Программа курса «Экономика и менеджмент сми»
- •Примерный тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»
- •Конспект лекций
- •1. Рынок и экономическая система
- •2. Масс-медиа: рынок специфического товара и идеология
- •3. Экономика журналистики. Регистрация и ликвидация сми. Формы предприятий
- •4. Концентрация и монополизация сми. Формы медиа-объединений
- •5. Приватизация сми: чужой опыт и свои перспективы
- •6. Исторические особенности дореволюционной, советской и постсоциалистической экономики сми
- •Литература
- •Кислов р. Украинские сми расхватаны. 2004 г. 12 апреля // www.Stringer-agency.Ru.
- •1. Материальное обеспечение производства. Основные и оборотные средства
- •2. Рынок бумаги и типографских услуг
- •3. Источники финансирования
- •Литература
- •1. Бизнес-план редакции: зачем он?
- •2. Планирование и его необходимость
- •3. Свойства и типология бизнес-планов
- •4. Бизнес-план и рыночная модель предприятия
- •5. Структура бизнес-плана
- •Литература
- •1. Организация и признаки ее эффективности. Организационная структура редакции, иерархия управления и штатное расписание
- •2. Центры финансовой ответственности
- •3. Фактор личности руководителя
- •Литература
- •1. Понятие маркетинга и его специфика в сми
- •I. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (наиболее популярное классическое определение ф. Котлера).
- •II. Маркетинг – это система анализа, организации, планирования и контроля ресурсов, политики и деятельности предприятия, направленная на удовлетворение запросов определенной группы потребителей.
- •2. Анализ (исследование) рынка
- •3. Комплекс маркетинга
- •4. Редакция изучает свою аудиторию
- •5. Конкуренция. О конкуренции и рыночном механизме
- •6. Сегментирование рынка
- •Литература
- •1. Позиционирование в сегменте рынка
- •3. Торговая марка, брэнд и их продвижение на рынок. Корпоративный стиль и брэндинг сми
- •4. Методы стимулирования продаж. Маркетинговые коммуникации
- •5. Инновации
- •6. Стратегия маркетинга в редакции
- •7. Особенности маркетинга электронных сми
- •Литература
- •1. Понятие цены
- •2. Проблема ценообразования и его методы
- •3. Методы ценообразования
- •3. Методы стимулирования продаж
- •4. Маркетинговый и рекламный бюджет или бюджет стимулирования
- •5. Каналы распределения и методы распространения
- •Литература
- •1. План производства продукции сми
- •2. Расчет себестоимости и стандарты единицы продукции
- •3. Операционная политика
- •Литература
- •1. Менеджмент применительно к сми
- •2. Эффективность управления
- •3. Сотрудник и руководитель. Работа с персоналом
- •4. Система вознаграждений. Найм и зарплата
- •5. Стиль управления. Корпоративная культура и человеческий фактор
- •6. Специфика менеджмента в сми
- •7. Самомаркетинг журналиста и его потенциал
- •8. Современные подходы к развитию и обновлению
- •9. Принципы стратегического планирования
- •10. Этапы стратегического планирования
- •11. Факторы риска и стратегии антикризисного управления
- •12. Газетный маркетинг: от подписной кампании – к долгосрочной стратегии
- •13. Что такое логистика?
- •14. Универсальный инструментарий логистики
- •Литература
- •1. Управление финансами
- •2. Прибыль, затраты и налоговые аспекты работы редакции
- •3. Финансовое планирование и отчетность
- •Литература
- •Примерный тематический план практических занятий
- •Деловые игры
- •Тестирование
- •Вопросы к экзамену
- •Учебно-методическое обеспечение Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
2. Прибыль, затраты и налоговые аспекты работы редакции
Основной источник собственных средств предприятия – заработанная им прибыль. Издержки, затраты на производство рассчитываются на тот объем продукции, который запланирован как реализованная, проданная продукция. Чтобы определить финансовый результат надо сопоставить выручку от реализации с затратами, которые принимают вид себестоимости. Превышение выручки над себестоимостью есть прибыль. Если она равна себестоимости, то возмещены лишь затраты. Превышение затрат над выручкой – убытки, отрицательный результат, путь к сложному финансовому положению, а возможно, к банкротству.
Прибыль характеризует экономический эффект работы, но она не становится одним определяющим показателем. Ведь и до, и после ее получения редакция, как и иные предприятия, платит налоги.
Итак, вы реализовали свой товар (тираж, рекламные услуги и др.). Получили выручку. С нее вы платите НДС. Кроме того, вносится ряд платежей с оборота – в дорожный фонд, в некоторые внебюджетные фонды (инвестиционный фонд строительства жилья, фонд поддержки сельхозпроизводителей). Уровень обложения оборота в Республике Беларусь достигает 4,15 % хотя правительство и старается его снизить. В России проблема оборотных налогов решена, от них отказались, но там есть более весомые налоги от природной ренты.
Появляется чистая выручка, из которой вычитают затраты на производство и получают балансовую прибыль. К ней добавляются разные внереализационные доходы (например, от аренды помещений, возмещения убытка по суду, получения ранее списанного долга и т. п. неожиданные доходы). Образуется валовая прибыль, к которой также добавляются поступления от продажи имущества. Затем эта прибыль делится на подлежащую и не подлежащую налогообложению. Из налогооблагаемой прибыли платится налог на прибыль, иные налоги – из прибыли, с учетом налоговых льгот. Оставшееся образует чистую прибыль – то, что остается исключительно в распоряжении предприятия. Чистая прибыль становится источником для формирования фондов накопления и потребления, резервного фонда и нераспределенной прибыли, которую также держат на непредвиденные нужды.
Прибыль важна не только для предприятия, но и для государства, поскольку государство берет с нее налоги в бюджеты разных уровней. Налоговые доходы с другими доходами бюджета идут на финансирование совместных, общественных потребностей: государственные расходы, государственные социальные, инвестиционные, научные, оборонные и прочие программы.
Налоги представляют собой форму государственного вмешательства в экономику. Различают прямое вмешательство – субсидии, акцизы, НДС, освобождение от налогов, субсидии на экспорт, и косвенное вмешательство – квоты в торговле, таможенные пошлины, ставка рефинансирования, некоторые другие налоги, эмиссия денег. Это необходимые рыночные инструменты, с помощью которых государство регулирует экономические отношения.
Если говорить о белорусской налоговой системе, то она считается довольно непростой, поскольку в 1999 г. насчитывала 21 вид налогов и платежей, не считая местных сборов. Теперь меньше, но все равно 17 видов платежей и сборов. Правда, это не значит, что все субъекты хозяйствования платят именно такой набор налогов. Недостаток нашей налоговой системы – сложность и противоречивость учета (штаты бухгалтеров росли последние 10 лет постоянно, чтобы соблюдать все новые инструкции). Так или иначе, даже Президент страны А. Лукашенко не раз подчеркивал, что налоговая система тормозит развитие производства и не стимулирует предприятия, что она нуждается в упрощении и снижении числа налоговых платежей. Правительство постепенно снижает нагрузку, например, сокращая оборотные налоги и изъятия из фонда зарплаты.
Налоговые доходы бюджета формируются из налога на добавленную стоимость (по сути, он превращается в налог с любой выручки от любой реализации), налогов на доходы и на прибыль (унифицируются с российским уровнем), подоходного налога, который рассчитывают по прогрессивной шкале от минимальной ставки в 9 % (доходы до 240 базовых величин в год) до максимального изъятия до 30 % дохода, превысившего сумму 1080 базовых величин.
Кроме того, с фонда заработной платы предприятий взимается чрезвычайный чернобыльский налог. Производители сельхозпродукции платят единый сельхозналог. НДС взимается с импортных товаров, а также товаров своего производства. По ряду товаров берутся акцизы (косвенный налог на товары, реализуемые на внутреннем рынке) – платежи с выпуска и оборота алкоголя, табака, бензина и нефтепродуктов, ряда иных товаров. Отдельный налог существует на игорный бизнес. В бюджете Беларуси доходы формируются в основном за счет налога на добавленную стоимость, акцизов, налога на прибыль и подоходного налога с граждан, чрезвычайного налога. Существуют также платежи в фонды – республиканский фонд поддержки сельхозпроизводителей, дорожный фонд, фонд энергосбережения, фонд охраны природы, фонд содействия занятости. Кроме того, закон о бюджете устанавливает параметры местных налогов и сборов, которые вводят власти областей и городов. За пределами бюджета находится такой фонд, как фонд социальной защиты, или пенсионный фонд. Правительство в Беларуси уделяет большое внимание содержанию социальных учреждений, и затраты бюджета на социальные цели высокие. Это удел всех стран Европы с растущей долей пенсионеров и нетрудоспособных. Но нам далеко до Швеции, Австрии и Германии, где налоги могут съедать от 30 до 60 % доходов.
В России новая редакция газеты будет платить налоги (НДС, федеральный, на рекламу, на прибыль) только через два года после выхода первого номера. Льгота дается ст. 19 закона РФ о СМИ. В Беларуси таких широких налоговых льгот нет.
