
- •А. В. Потребин Экономика и менеджмент сми Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
- •Рекомендовано
- •Введение
- •Программа курса «Экономика и менеджмент сми»
- •Примерный тематический план лекционного курса «экономика и менеджмент сми»
- •Конспект лекций
- •1. Рынок и экономическая система
- •2. Масс-медиа: рынок специфического товара и идеология
- •3. Экономика журналистики. Регистрация и ликвидация сми. Формы предприятий
- •4. Концентрация и монополизация сми. Формы медиа-объединений
- •5. Приватизация сми: чужой опыт и свои перспективы
- •6. Исторические особенности дореволюционной, советской и постсоциалистической экономики сми
- •Литература
- •Кислов р. Украинские сми расхватаны. 2004 г. 12 апреля // www.Stringer-agency.Ru.
- •1. Материальное обеспечение производства. Основные и оборотные средства
- •2. Рынок бумаги и типографских услуг
- •3. Источники финансирования
- •Литература
- •1. Бизнес-план редакции: зачем он?
- •2. Планирование и его необходимость
- •3. Свойства и типология бизнес-планов
- •4. Бизнес-план и рыночная модель предприятия
- •5. Структура бизнес-плана
- •Литература
- •1. Организация и признаки ее эффективности. Организационная структура редакции, иерархия управления и штатное расписание
- •2. Центры финансовой ответственности
- •3. Фактор личности руководителя
- •Литература
- •1. Понятие маркетинга и его специфика в сми
- •I. Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена (наиболее популярное классическое определение ф. Котлера).
- •II. Маркетинг – это система анализа, организации, планирования и контроля ресурсов, политики и деятельности предприятия, направленная на удовлетворение запросов определенной группы потребителей.
- •2. Анализ (исследование) рынка
- •3. Комплекс маркетинга
- •4. Редакция изучает свою аудиторию
- •5. Конкуренция. О конкуренции и рыночном механизме
- •6. Сегментирование рынка
- •Литература
- •1. Позиционирование в сегменте рынка
- •3. Торговая марка, брэнд и их продвижение на рынок. Корпоративный стиль и брэндинг сми
- •4. Методы стимулирования продаж. Маркетинговые коммуникации
- •5. Инновации
- •6. Стратегия маркетинга в редакции
- •7. Особенности маркетинга электронных сми
- •Литература
- •1. Понятие цены
- •2. Проблема ценообразования и его методы
- •3. Методы ценообразования
- •3. Методы стимулирования продаж
- •4. Маркетинговый и рекламный бюджет или бюджет стимулирования
- •5. Каналы распределения и методы распространения
- •Литература
- •1. План производства продукции сми
- •2. Расчет себестоимости и стандарты единицы продукции
- •3. Операционная политика
- •Литература
- •1. Менеджмент применительно к сми
- •2. Эффективность управления
- •3. Сотрудник и руководитель. Работа с персоналом
- •4. Система вознаграждений. Найм и зарплата
- •5. Стиль управления. Корпоративная культура и человеческий фактор
- •6. Специфика менеджмента в сми
- •7. Самомаркетинг журналиста и его потенциал
- •8. Современные подходы к развитию и обновлению
- •9. Принципы стратегического планирования
- •10. Этапы стратегического планирования
- •11. Факторы риска и стратегии антикризисного управления
- •12. Газетный маркетинг: от подписной кампании – к долгосрочной стратегии
- •13. Что такое логистика?
- •14. Универсальный инструментарий логистики
- •Литература
- •1. Управление финансами
- •2. Прибыль, затраты и налоговые аспекты работы редакции
- •3. Финансовое планирование и отчетность
- •Литература
- •Примерный тематический план практических занятий
- •Деловые игры
- •Тестирование
- •Вопросы к экзамену
- •Учебно-методическое обеспечение Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Учебно-методический комплекс для студентов специальностей
5. Структура бизнес-плана
Есть множество образцов и вариантов структуры бизнес-плана. Выбирая один из описанных в специальной литературе или предлагаемых консультантами, руководитель должен остановиться на том, что лучше подходит для его бизнеса и целей, которые ставятся пред предприятием. Он должен опираться на свои знания о деле, которым управляет, на общие знания об отрасли, о ситуации в экономике. Составляя бизнес-план, руководитель может смело вычеркивать то, что ему кажется ненужной или неактуальной позицией, и смело добавлять то, чего недостает. Документ должен сочетаться и гармонировать с личными ощущениями, личным пониманием дела и интуицией руководителя.
Итак, вот обзор примерной структуры бизнес-плана.
I. Титульный лист (название компании, дата выпуска бизнес-плана).
II. Содержание.
III. Краткое описание (резюме) проекта.
IV. Сведения о компании.
V. Анализ рынка (ваш целевой рынок, конкуренция на нем, стратегия маркетинга).
VI. План производства (график производства; расходы, себестоимость и стандарты единицы продукции; политика операций, закупок, о контроле запасов, распространении товара, финансовом контроле).
VII. Менеджмент и организация предприятия.
VIII. Долгосрочное развитие, риски и стратегия преодоления кризисов.
IX. Финансовый план компании.
X. Логистика – организация производственного процесса как единого алгоритма работы компании, управление потоками материальными и потоками информации, наиболее рациональная технологическая последовательность действий персонала.
XI. Приложения (расчеты, бизнес-планы подразделений, резюме ведущих менеджеров и т. п.).
Резюме проекта. Считается, что это самая важная часть, которая пишется, когда весь бизнес-план уже готов. Его основное назначение – убедить вас и ваших партнеров в жизненной необходимости этого документа. В кратком описании надо объединить все элементы плана на уровне тезисов, выстроить их максимально логично. Если с логикой не все в порядке, то по резюме это заметно, и остается путь к переделке.
Краткое описание проекта:
компания (как называется или будет называться, местоположение, форма собственности, юридическая форма хозяйствования, сущность бизнеса);
миссия компании (цели деятельности);
стадия развития проекта (Начало дела, а если продолжение, то немного об образовании фирмы);
товары и услуги (описание товаров и услуг, которые производит и продает ваша компания);
целевой рынок (о целевом рынке, на котором вы работаете. Если можно, о результатах маркетингового исследования рынка);
стратегии маркетинга (действия по закреплению и развитию на целевом рынке, средства и способы маркетинга, которые будут применяться);
конкуренция (описание конкурентной среды, в которой вы работаете, раздел рынка в настоящее время);
конкурентные преимущества компании (причина, по которой ваша компания сможет конкурировать с другими. Лицензии, патенты, уже заключенные контракты, протоколы о намерениях, сложившийся круг потребителей товаров и услуг, квалификация вашего персонала);
менеджмент (о возможностях вашей команды менеджеров);
операции (ключевые характеристики вашего операционного плана, местоположение производства, основные поставщики, пути снижения себестоимости, увеличение оборачиваемости средств);
финансовый план (о каких доходах и прибылях, планируемом финансировании в этом году, через год, два, три).
долгосрочные цели (о стремлении вашей компании в перспективе, через 3–5 лет – о доле рынка, объеме продаж, тиражах, объеме и географии вещания, количестве сотрудников и так далее);
основные риски (о рисках, связанных с вашей работой и долгосрочным развитием предприятия, ваших ответных ходах в случае этих рисков);
логистика (примеры способов текущего управления персоналом и производством, материальными потоками и потоком информации и товаров в компании);
приложения к бизнес-плану (копии всех документов, подтверждающих ваши предположения и выводы).
Но все это только после того, как вы разработали основные разделы плана, продумали свою стратегию и финансовые планы, а также приняли определенные меры, без которых никакой бизнес-план предприятию не поможет.