49. Товародвижение и товарооборот. Способы товародвижения.

Товародвижение - это планирование, осуществление и контроль физического перемещения товаров от мест их производства к местам использования.

Товародвижение - потенциальное орудие создания спроса. За счет совершенствования системы товародвижения можно улучшить обслуживание или снизить цены, привлекая тем самым дополнительных клиентов. Основные издержки товародвижения складываются из расходов по транспортировке, складированию товаров, поддержанию товарно-материальных запасов, получению, отгрузке и упаковке товаров, административных расходов и расходов по обработке заказов. Нормальный уровень затрат на организацию товародвижения - до 15% объема продаж для фирм-производителей и до 25% для промежуточных продавцов.

ТОВАРООБОРОТ — обращение товаров — стадия воспроизводственного процесса, связывающая производство и потребление. В сфере товарного обращения происходит реализация произведенной продукции (средств производства и предметов потребления) путем их купли-продажи.

Товародвижение может осуществляться двумя способами :

1. по прямым каналам (производитель-потребитель);

2. по косвенным (производитель-посредник-потребитель).

Методы доставки товаров выделяются следующие:

• централизованный завоз (товары доставляются посредством поставщика по заявкам розничных предприятий);

• децентрализованный завоз (товары доставляются собственным транспортом розничных предприятий самостоятельно).

Товародвижение подразумевает: выбор наиболее рациональных способов движения товаров, нахождение оптимальных путей движения товаров от пунктов производства в пункты потребления, использование подходящих и удобных видов транспорта.

Основные этапы товародвижения:

• транспортировка продукции

• погрузка/разгрузка

• хранение товаров

• формирование ассортимента товаров

• фасовка

• сортировка

• подготовка к продаже

Также, товародвижение означает ограничение слишком дальних перевозок, которые выходят за пределы зон, определенных сехами рациональных грузопотоков. Исключаются встречные и повторные перевозки грузов. Применяются информационные системы, прогрессивные методы механизации и товароснабжения.

50. Маркетинг-логистика

Маркетинговая логистика — это планирование, оперативное управление и контроль физических потоков материалов и готовых продуктов, начиная с мест возникновения потоков исходного сырья, комплектующих деталей и т.п. и заканчивая доведением конечных продуктов до потребителей, в целях наиболее эффективного удовлетворения их запросов.

Задачей маркетинговой логистики является управление потоком готовой продукции, протекающим в направлении от производителя к потребителю. Маркетинговая логистика представляет собой анализ, планирование, организацию и

контролирование всех операций по перемещению и складированию, связанных с потоком готовой продукции от конца производственной линии до прибытия продукции на рынок, а также связанных с ними каналов распределения, требующихся для организации и обеспечения взаимодействия между компанией и ее рынками.

Это определение раскрывает два взаимосвязанных аспекта маркетинговой логистики:

1) функциональный, связанный с прохождением материального потока (с физическим распределением);

2) институциональный, связанный с выбором канала распределения и управлением им.

В маркетинговой логистике выделяют следующие основные стадии: постановку целей системы; определение текущего состояния; создание и рассмотрение альтернативных проектов системы; выбор оптимального варианта системы, его внедрение и контроль за ним. Постановка целей является первым и одним из самых трудных и ответственных шагов, от которого напрямую зависит эффективность создаваемой системы.